中共中央政治局常委李長春曾在新聞宣傳會議上提出，正確的輿論導向是新聞工作的生命，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，體現了堅持正確輿論導向的根本要求。新聞宣傳工作“三貼近”，就要始終堅持正確的導向。正確導向代表最廣大人民的根本利益，是黨和人民之福。要把體現黨的意誌同反映人民群眾的心聲統一起來，把思想性、指導性和可讀性結合起來，多用群眾的語言、多聯係群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內容、有新聞價值的事情。就要深入到改革開放和現代化建設的第一線，把鏡頭對準基層，把版麵留給群眾，講求時效性，增加信息量，關注熱點問題，反映群眾呼聲，實行正確的輿論監督，推動實際工作，引導社會輿論。就要多聽群眾意見，多創品牌欄目，辦出特色，辦出風格，增強吸引力，提高競爭力，在市場上站住腳，在群眾中紮下根。就要在堅持正確導向的前提下，鼓勵和支持新聞媒體發揮主觀能動性，勇於創新。因此，電視新聞媒體要堅持正確的輿論導向就要由以下幾個方麵入手：
1.以馬克思主義為基本的指導思想
電視新聞媒體要運用馬克思主義的立場、觀點、方法，大力宣傳先進文化，支持健康有益的文化，努力改造落後文化，堅決抵製腐朽文化，努力營造健康向上的輿論環境和豐富多彩的文化生活，提高人民群眾的思想文化素質，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。
2.提升電視新聞工作者的文化修養
社會輿論能不能得到有效引導，首先取決於引導者對社會輿情有沒有真切的認識和體驗，取決於公眾對媒體能不能建立起一種信任關係。所以，電視新聞媒體要掌握正確的輿論導向性，就必須建立自身的公信度，樹立良好的社會媒體形象，使得受眾產生信服力。這就要求電視新聞的工作人員不斷加強自身素質水平，無論是語言、服飾、習慣還是道德思想都應嚴格要求。電視新聞工作者首先應做到不著奇裝異服，不染不良惡習，親切而不流於媚俗。同時還要時刻發揮好輿論把關人的作用，積極發揮電視新聞媒體的傳播信息、教育、引導功能，把製作健康有益的、高品位、高格調的電視節目放在首位，自覺鏟除有害於人民群眾身心健康的各種精神垃圾，通過對信息有目的地采集、選擇和編輯播出，摒除人類文化的糟粕，保存信息中合理的方麵，同上。使新聞輿論更加符合受眾的精神和心理需要。
3.引導受眾的文化價值取向
（1）掌握受眾收視動機，創新節目形式
受眾具有各種各樣的動機，這是他們接收各種信息的內在動力。電視新聞工作者不但要適應受眾的動機，而且要給予引導，引導其文化的價值取向。要根據受眾的動機，采集、製作和傳播使人喜聞樂見的信息，最大限度地激發受眾的內在動機，引導他們積極主動地參與節目。這就要求電視新聞節目製作時要從受眾的動機為切入點，實現電視新聞節目形式的多樣化，由細節入手，由百姓生活入手，創新電視新聞報道方式，如新聞直播、現場報道等，從而達到良好的宣傳效果，掌握、引導受眾的文化價值取向。
（2）優化節目內容，加強新聞節目的教育功能
電視新聞節目要不斷提升自身檔次，優化節目內容，在節目中適當地滲透、融入有教育意義的內容，以優化受眾的原始收視目的，抑製其深層不健康的閱聽傾向和低級趣味，加強傳播主體的引導、控製功能。同上。