三、中國動畫片發展的途徑
海外動畫片尤其是日本電視動畫在中國觀眾中的巨大影響，以及觀眾對國產動畫片的冷淡，使我們不得不思考如何發展和拯救國產動畫片。發展國產動畫片不僅是文化市場的需要，而且是弘揚民族文化、培育青少年身心健康成長的需要。當我們的孩子問起我們記憶中的動畫時，難道隻有《聖鬥士》、《機器貓》、《米老鼠》？
1.“抵製”不是拯救國產動畫片的唯一途徑
國家廣電總局出台《廣電總局關於加強電視動畫片播出管理的通知》規定，要求將進口動畫片安排在21時以後播出。這項規定讓人產生疑惑：國產動畫是否能借此而發展壯大？
廣電總局的這一規定意在保護民族動畫產業。事實上，不僅我國，許多國家都對外國的青少年節目實施限製，以保護民族產業。在民族動畫產業發展的初始階段，由國家政策對國產動畫進行保護是必要的，應該說這一規定的出台不是早了而是遲了。這項規定是有利於發展民族動畫產業、拉動國產動畫市場、調整整體結構以及培養國產動畫的審美情趣的。
但我們也要看到，雖然這項規定給國產動畫片在播出上提供了保障，但是動畫產業的鏈條上不僅僅隻有播出的環節，以政策護航，未必真能造就一個健康的動畫產業。國產動畫的關鍵症結，在於其內容缺乏競爭力。我國目前擁有的繪畫與製作力量很強大，許多國外動畫片都是由中國人畫的，但是創意與故事卻是別人的。國產動畫片的劣勢就在於內容的貧乏蒼白，可以直白地說，國產動畫片其實並不好看。
政策可以趕走“奧特曼”，但國產動畫就能就此壯大嗎？做好國產動畫，就要做到“做好看”和“走市場”。動畫需要的是精神，而不是簡單的說教、脫離時代的故事、糊弄的情節、幼稚的對白。電視可以限製甚至禁止進口動畫片的播出，但如果沒有優秀的國產動畫片，觀眾還是會關上電視，選擇其他播出渠道。多元的傳媒時代，並非一紙電視禁令就可以禁止人們的選擇的。
“抵製”可以是拯救國產動畫片的一種辦法，但並非長久唯一的途徑。從伴隨我們成長的孫悟空、哪吒，到時下“境外動畫一統天下”，國產動畫到了該思考如何發展，如何再次回歸走民族化道路的時刻了。
2.《藍貓淘氣三千問》的成功之路
振興中國民族動畫業要用兩條腿走路，一是藝術，一是市場。後者對中國動畫來說顯得尤其重要。中國老一輩的動畫藝術家們為民族動畫爭得了榮譽，但同時也把中國動畫帶進了陽春白雪的象牙塔。在早期的輝煌時期，中國動畫雖然在藝術上表現得淋漓盡致，但這些藝術品卻難以向大眾推廣宣傳。我們的動畫藝術家們創作的很多動畫片都是從生產車間直接飛向國際電影節，載譽而歸後直接藏入資料片庫。沒有市場開拓，創造不了利潤，導致每次的投入都是血本無歸。多年來，國產動畫製作業，嚇跑了多少投資者！海爾集團堅持不住了，威力華團嚇跑了，今日集團不敢問津了……
但令人欣慰的是，湖南三辰影庫卡通節目有限公司這個名不見經傳的民營企業，推出了動畫片《藍貓淘氣三千問》。“藍貓”的異軍突起，讓投資者看到了希望，讓製作者看到了希望，讓被大麵積侵占的中國電視動畫熒屏有了“收複失地”的可行性方案。拋開這部動畫片的題材內容、形象設計，單從此片的商業運作來說，它無疑是成功的。對於中國低迷的動畫產業現狀來說，這部動畫片意義非凡，它形成了一條從動畫片到動畫商業形象到衍生產品的產業價值鏈。
《藍貓淘氣三千問》在國內300多家電視台堅持播完200多集之後，終於引來了廣告商的注意。拋開它的藝術級別，單就它的市場開拓來說，就是非常值得學習的：隨著《藍貓淘氣三千問》在全國的熱播，藍貓專賣店如雨後春筍般在街頭巷尾湧現，衍生產品的開發帶來了豐厚的利潤回報。《藍貓淘氣三千問》以周而複始螺旋上升的良性循環機製，建立了一條藝術產品生產流水線，向現在的動畫製作者們展示了一條新路。