網絡傳播的迅猛發展對傳統媒介形成了革命性的衝擊，這主要表現為：
（1）信息傳播的原有模式被打破。傳統媒體的傳播模式是單向度的，受眾隻有決定接受與不接受的權利，沒有選擇的權利。互聯網信息傳送的交互性使信息傳播模式發生了根本的改變，用戶可以有選擇地從網上獲取信息和使用信息，同時用戶也可以成為信息的發布者。這是對傳統的傳播模式的根本性變革。
（2）信息傳播的地域性和壟斷性被打破。互聯網使得整個地球變成了一個小小的“村莊”，從某種意義上說，全世界如今已被互聯網“一網打盡”。互聯網傳播沒有國家、地區的限製，人們可以安坐家中，輕點鼠標從地球上的任何其他地方獲取信息，也可對其傳遞信息。這就打破了傳統媒介的地域限製和壟斷限製，使信息傳播具有更大的自由度和多元性，信息傳播也由此進入了一個完全開放的全球信息空間。
3.計劃經濟運行模式依然盛行
改革開放使我國的新聞傳播業獲得快速發展，尤其是實行社會主義市場經濟體製後，新聞傳媒業在“事業單位，企業化管理”的政策推動下，媒介與行政撥款脫鉤，自負盈虧、自籌自支的經營使媒介自我生存能力和造血能力得到增強。但是，就總體而言，中國新聞傳媒業界的改革才剛剛起步，計劃經濟時代的運行模式仍在不少媒介盛行。
（1）傳統新聞傳播觀念跟不上時代發展的要求。幾十年來，我國的新聞理論規定著新聞工作是黨的事業的重要組成部分，報紙、廣播、電視是黨和政府的喉舌，是一種宣傳工具，它的主要任務是“宣傳”與“教化”。在這種理論的指導下，媒介與政治緊緊結合在一起，媒介承載著過多的政治負擔。由於過分強調“指導”與“教育”，媒介與受眾之間基本上是我說你聽的對立關係，媒介也在這種關係中樹立起自己的話語權威，受眾隻能聽憑傳媒進行疾風暴雨似的“洗禮”，而很少有自己的話語空間。
“雖然說，任何傳媒都不能擺脫政黨的影響、政治的影響和政府的影響，但作為公共形象和包裝，媒介的政治色彩太濃、政府背景太強、宣傳味太濃對媒介進入國際格局，對在世界範圍內發展、生產、銷售傳媒產品有消極作用”①。
（2）單一的媒介體製形式與媒介發展要求不相適應。目前我國實行的是社會主義市場經濟，所有製形式分為全民所有、集體所有和個體所有，還有外資和合資形式等，多種所有製形式為中國經濟發展帶來了旺盛活力。但是在傳統理念的支配下，媒介作為一種國家“事業單位”，屬於國營性質，由國家投資、黨委管理，公有製是其唯一的體製形式。應該說，這種單一體製形式是與計劃經濟體製相適應的，在中國媒介發展史上發揮過積極的作用。但在經濟全球化、信息傳播全球化的時代，在市場經濟體製下，這種單一的體製形式，由於缺少市場意識、經濟意識的推動力，自然難以應對。因此，媒體如何既堅持社會主義政治原則，同時在法律允許的範圍內實施體製上的變革，以獨立行使決策權、經營權，真正按市場規則做大做強，從而與國家經濟發展相適應，與經濟全球化背景相協調，這是當前不容忽視的問題。
（3）市場競爭觀念缺乏。媒介經營產業化、市場化是一個極其敏感的話題，有關領導也曾提出不提媒介產業化、市場化。
但事實上，改革開放以來，在經濟利益和媒介自身發展要求的推動下，媒介從經營廣告開始就啟動了自己的市場化過程。傳媒的市場實踐，尤其是巨額廣告費收入的“造血”作用，中國傳媒顯現出了以往任何時候都不具有的活力。遺憾的是，不少傳媒在賺到大把的鈔票之後，並沒有將它們用到“刀刃”上，即投入到市場中去，進一步開拓市場，發展產業，而是將錢主要用來改善職工福利上，用在修建雄偉壯觀的辦公大樓上。走到中國任何一個城市，媒介的辦公樓絕對稱得上是這個城市的標誌性建築。有人將這稱為媒介“辦公大樓現象”①。產生這種現象的原因，主要是體製結構導致的媒介在產業化經營過程中可再投資的空間狹窄，致使媒介普遍缺乏真正意義上的市場競爭意識。
由於傳媒是喉舌工具，是“事業單位”，是一個壟斷性行業，而行業結構又是以行政結構來組織的，中央、省、市、縣一級一級往下“套”，傳播上也是各人守住自己的“一畝三分地”，超越這個區域就是“越界犯規”，各級媒介沒有必要擔心競爭，也不害怕競爭。以中央電視台為例，“當湖南衛視、鳳凰衛視等有所發展時，不少CCTV人的第一反應便是告狀找政府”②。目前，為了應對WTO的衝擊，為了增加競爭實力，雖然出現了一批媒介集團，但這些媒介集團大多是在政治權威與政府主導下進行的，並不是市場主導下的整合、兼並和優化的結果。不進入市場，不通過競爭，媒介的發展自然缺乏真正動力，媒介的兼並和集團化也容易做成夾生飯。