品牌新聞首先必須是公正、客觀和真實的，且是去除了狹隘的政治偏見和功利的、準確的報道，這樣的新聞才能在真正的媒介市場上通行。品牌新聞不僅堅決固守新聞傳播業的專業標準，並且要求更嚴格。其次，權威性還反映在新聞具有獨家意見、獨家視點上。這些意見、視點必須是科學的，經得起檢驗的；而且在眾多其他渠道的新聞相互驗證中，能顯示其不一般的品質。新聞競爭到了今天，渠道越來越多，信息量越來越大，時效上的爭搶也已經到了盡頭，因此主流新聞網站應該在新聞的“軟件”上見功力，提供那些更具分析深度、更具整合廣度、更具獨到見解的新聞作品，達到其他媒體所不及的高專業水準。
這裏需要強調的是，新聞的權威性特別表現在對重要事務、問題以及重大新聞事件的報道上，表現在媒體是否有信譽、能否占據主要受眾市場上。國內大多數傳統媒體（尤其是機關報），由於長期遵循宣傳模式，導致其權威性不足；或者說，其有限的權威性是建立在對重要消息源和新聞發布權的壟斷上。因此往往越逢“大事”、“要事”，其報道往往越沒有市場。如果傳播環境再開放一點，競爭再公平一點，它們的市場會更小。新聞網站如果不走出這個局限，將很難確立新聞品牌。
2.大視野
所謂大視野，就是用全球化和全國性的視野來審視、觀照新聞事件，從而站在更高角度、更大背景上，挖掘新聞價值之所在。
目前，國內有一種“地方主義”新聞理念，強調新聞的“本地關聯度”，即從本地的視角去關注、去報道全國性或國際性的事務，以拉近受眾的心理距離，使新聞更具接近性。例如，報道世界油價上漲，便從它對本地經濟的發展、對人們日常生活的影響出發，去選擇角度和組織材料。這樣的報道並非完全不可，它能有效吸引中低文化層次的受眾。但是，這種報道方式是存在著十分明顯的弊端的。正如某些西方學者指出的，它可能引導閱聽人習慣於從本地角度看問題，眼光聚集在本地事務上；另外，它還可能消解新聞的嚴肅性、厚重感和複雜聯係。新聞報道的大視野並不反對新聞采寫方式的平民化和貼近性，而是要求新聞的視野以及價值取向不局限在封閉的區域內，既要注意從與地方的“相關性”、“接近性”出發去審視和報道全國或國際新聞，更要注意用全國性、全球化的大眼光去審視和報道地方新聞。
總之，大視野追求的是“大新聞”。例如我們報道武漢，站在全球化高度，用世界眼光看武漢，就會看到武漢的種種不足，看到其與世界的差距。如果從武漢或湖北省自己的視角看問題，就不容易看深看廣，也不容易客觀，新聞也就免不了“小家子氣”，甚至帶上政治功利的色彩。
3.觸及大問題焦點問題，報道透明化
由於眾所周知的原因，多年來我國的一些主流新聞媒體常常主動規避“大問題”、“敏感問題”；就是對於一些無法回避的“焦點”事件的報道，也往往讓人感到不透明，或有意淡化、避重就輕，甚至誤導輿論。例如人們普遍關注的司法腐敗、依法行政、國企改革、體製改革、農村問題等等，以及近期的廈門“遠華”案件，一些媒體的報道總是在事件的外圍“繞圈子”，不去碰觸其核心問題，有意無意地消解其中的複雜性。這樣做的結果，勢必妨礙了新聞的形象，降低了媒體的信譽，也會促使一些受眾轉而去關注海外媒體的“聲音”和“說法”，從而導致“小道消息”滿天飛（例如廈門“遠華”案）。當然，這一現象不是媒體本身可以徹底解決的；然而，它確實是造成現今不少主流傳統媒體（尤其是機關報）萎縮的一大主要原因。這也是這麼多年來，眾多傳統媒體曆經改革，盡管在新聞的呈現方式、報道內容上都有了很大變化，卻仍然難以形成新聞品牌的主要症結所在。作為新聞網站，理應吸取經驗，敢於觸及“大問題”、“焦點問題”，敢於報道“透明”。如果沿襲傳統媒體的陳舊做法，建立網站新聞品牌就成了一句“空話”。
4.引領輿論潮流
品牌新聞擔當著輿論引導的責任。在一個趨向開放的信息環境裏，信息被人為操縱的可能性大大降低；因此，越是公正的輿論越具有引導作用，也就越有市場營銷力。網絡傳播的特點，決定了網上輿論引導更要講究科學性和策略，追求實效。傳統媒體那種較為生硬的輿論引導方式，在網上效果並不好；需要代之以更高明、更依據事實的網上輿論引導方式。與此同時，主流新聞網站還應十分注意運用品牌言論來引領輿論潮流。品牌言論同品牌新聞一樣，應有著鮮明的媒體特色、個性化風格的獨到見解。
此外，品牌新聞還需要製作精良，並有著與眾不同的獨特包裝。
衡量品牌新聞的標準，最終要看市場營銷力。現在新聞渠道多元化，新聞也在向多元化發展，不同口味、不同階層的人對此都會有著不同的選擇。但是，新聞網站的品牌新聞的市場價值，當前最主要體現在它對“有效人群”——知識階層的吸引力，就是看知識階層的人群是否占據著其主要的市場份額。