一
打造傳媒精品，經營特色品牌，以濃縮時代氣息、具有長遠價值的精品名牌擴張傳媒影響力，確立自身生存力，增強市場競爭力，已經越來越成為今天新聞傳媒發展的趨勢和共識。與此同時，對於習慣了紮根一方水土、經營一方受眾的地方傳媒來說，危機意識與觀望態度並存卻是一個不容忽視的現實問題。
一方麵，WTO即將登陸，境外傳媒的影響勢必迅速彰顯，吸引眾多的眼球；而國家級傳媒以其人才、資源、資金、政策等優勢呈級數擴張態勢，也將不斷擠壓著地方傳媒的生存空間。另一方麵，一些地方性傳媒則自以為擁有區域優勢和本土受眾，以接近性和親和力便可以籠絡當地民心，維持一方市場。
我認為，危機並非多慮，優勢並不必然。對於擁有靈活的銷售網絡的報刊，對於擁有越來越多的衛星頻道的電視媒介，或者對於徹底打破地域界限的第四媒體來說，現今的受眾會感到世界越來越小，視野越來越大，在更多的接觸和選擇中，他們的辨別力更敏銳、興趣更多元。不拿出好東西，而一味奢望依賴受眾的懷舊意識和戀家情結來辦傳媒，是難以贏得現今受眾青睞的，是不明智之舉。明確了這一點，我以為我們的討論才有深遠的現實意義。精心打造武漢地區新聞傳媒的精品，刻不容緩，正當其時。
應該說，作為一個高度商業化的、具有強烈開放意識的大都市的新聞傳媒，武漢地區媒體的品牌意識萌發得較早，也確實在經營品牌上有許多獨到的做法，產生了一些國內外矚目的精品名牌，積累了一定的品牌經營經驗。如長期占據央視七台黃金時間、堪稱當今中國最好的科技節目的武漢電視台《科技之光》
欄目，以及《武漢晚報》的《範春歌工作室》等等。這些品牌在全國乃至國際上宣傳了武漢新聞傳媒的形象，提高了武漢新聞傳媒的地位，是值得深刻總結、學習、借鑒的真正的精品。
同時也應看到，對於期待經濟、社會、文化共同繁榮，盡快與國際接軌，確立在華中地區的龍頭地位的武漢市來說，新聞傳媒的精品在總體上還是很不夠的，沒有形成足夠的數量規模效應，沒有形成整合出擊的影響力，沒有產生廣泛的社會認可度，因此，還遠沒有打開自己的一片市場，吸引更多受眾的關注。與北京、廣州、上海等大都市相比，與我們的近鄰湖南長沙相比，與長江流域的城市成都、南京相比，都還有明顯的差距。同時，我們自身擁有的資源也尚未得到足夠的開發利用，不能不令人遺憾。
造成這種局麵的原因，既有觀念上的，也有經營上的；既有政策上的、也有操作上的；既有與時俱進出現的，也有傳統慣性造成的。歸結起來，我認為主要有以下三個方麵。
1.觀念上缺乏大視野
作為地方性新聞傳媒，武漢傳媒十分注重與武漢民眾的貼近性，注重為他們提供具有親和力的本地信息。應該說，具有地域性和社區親和力曆來是地方性新聞傳媒的特點和經營策略，也是不錯的“賣點”，這是無可非議的。但應該看到，僅僅把目光局限於武漢的區域內，局限於為武漢民眾的工作、生活服務這一招鮮上，缺少大的視野，是不能適應社會發展需要的，也是武漢地區缺少有影響力的傳媒品牌的一大重要原因。
應該看到，今天經濟全球化和社會信息化程度在不斷加強，武漢市正在向國際化大都市的目標邁進，市民收入水平、文化水平、綜合素質在普遍提高，對信息的需求已經突破有限的地域局限，呈現出關注大事的主流化、信息獲取的規模化和多元化的特點。他們希望傳媒突破單純的地理上的接近性，著力追求心理上的接近性，當今的新聞傳媒應該不僅是武漢市區域信息的總彙，更應成為武漢受眾關心的信息總彙。他們不僅需要本土新聞、地方信息，也需要綜合性信息和有指導性的高層權威信息；不僅需要了解生活“瑣碎”，也需要精神世界的溝通。他們希望借助地方傳媒提供的具有實用性、權威性、綜合性、深刻性和感召力的信息，來增廣見聞，增強自身的競爭力，豐富對社會和人生的了解，使自己在生活的征程上站得更高、看得更遠、行進得更踏實。
同時，隨著武漢市與市外、省外乃至國外交流的增多，以地方新聞作為主打，而對區域外的信息置若罔聞，對區域外的重大事件不“發言”，也是難以適應當今傳媒競爭的要求的。今天，地方性新聞傳媒要生存、要發展，一定要摒棄“小家子”作風，要加入全國傳媒的大合唱，在其中奏響自己的聲音，不僅要報道好本地新聞，更要拓寬報道領域，以大氣勢、大視野去關注國際、國內的重大題材，並在其中發出自己的聲音；不是為本地區利益“患得患失”，而是以精察意識、大局意識高屋建瓴地關照和透視整個社會；不是去迎合地方觀眾的趣味，而是以強烈的文化時代氣息，表征時代和社會發展的嶄新景象，從而體現地方性和綜合性的辯證統一。
2.經營上缺乏異質化