第37章 關於當前媒體市場現狀與走向的對話(2 / 3)

而不對“下”負責,使人成了政治性話語下的虛設品,成了媒介魔彈塑造的心智迷失的犧牲品。這是媒介的悲哀,也是社會的悲哀。改革開放以來,我國媒介出現的平民化趨勢,注入了強烈的人文關懷理念並融入到新聞傳播模式、傳播內容與效果之中,這是在市場經濟催動下媒介醒悟的表現,也是我國媒介今後發展的新向度。

這裏,我還想強調一下,平民化強調的是媒介為誰服務、如何服務的問題;而精英政治強調的是立場觀點,也就是站在哪個社會集團的立場上來觀察和報道的問題。兩者屬於不同的範疇,並不相互矛盾、衝突。何況現階段我國精英政治所規定的宗旨所在,恰恰是以“平民化”為根本取向的,是以“全心全意為人民服務”為其根本目的。所以,我國媒介的平民化趨勢,不應也不會導致社會主流文化的失落。

毛:那您怎麼解釋在市場競爭的新形勢下,黨委機關報當前所存在的發展困境呢?

羅:的確,當前不少黨委機關報在發展過程中不同程度地陷入了困境。這個問題要從兩個方麵來看。一方麵,黨委機關報近些年在新聞運作觀念以及所采取的措施上確實落後了一截,不適應社會主義市場經濟體製下的新的工作要求(這一點我在前些年所著書稿或文章中都有過論述,這裏不再贅述了)。另一方麵,我認為,在市場化的環境中,黨委機關報當前處於一個不公平的境遇。黨委機關報本來就很超重地負荷著政治教化和信息傳播的功能,她既要滿足和協調黨和政府的宣傳需要,又要滿足社會公眾的信息需要,如今還要承當起自身的盈利需要。

現在許多黨委機關報的總編輯都要親自跑發行,難以集中精力辦報,因此很苦惱。國家對黨委機關報如果輕易地實行“斷奶”,將她全麵推向市場,對她來講是不公平的。

毛:這種製度安排難道不正是為了創造更公平的市場競爭環境,以利於黨報在競爭中發展嗎?

羅:不,實際情況恰恰相反。國家給黨委機關報“斷奶”,讓黨委機關報和非黨委機關報站在了同一起跑線上,表麵上看競爭更公平了;但在競爭的過程中,國家繼續對黨委機關報進行規製,黨委機關報既要自謀生路,還要當好黨和人民的喉舌,肩負著雙重使命,不得不一隻眼睛盯市場,一隻眼睛盯“市長”。相對而言,其他報紙受到的規製較少,能做到“兩隻眼睛盯市場”,自然在競爭中勝出。所以,急急忙忙把黨委機關報推向市場,追求的不過是各個市場主體起點的公平。事實上,這一起點條件的平等卻掩蓋了過程規則的不平等,必然造成結果上的不平等。

毛:有道理,公平應該是一個動態的過程。

羅:當然,我國所有的報紙都要講政治,要強調“政治家辦報”,不隻是黨委機關報。但不同類別、不同品格的報紙出於自身利益的考慮,各有各的做法,不是都遵守既定的遊戲規則的。

現在的媒介市場用一個詞來形容,就是“魚龍混雜”。這種現象的存在,對黨委機關報而言也是不公平的。因為我國報刊受眾市場高度重合,在不講規則的無序競爭中,最先受到傷害的勢必是“循規蹈矩”的黨委機關報。

毛:記得鄧小平同誌說過,馬克思主義的思想理論工作是離不開現實政治的,這個政治就是國內外階級鬥爭的大局,是中國人民和世界人民在現實鬥爭中的根本利害。可不可以這樣說,黨委機關報具有天生的曆史凝重感,它要牢牢把握社會主義的思想政治命脈,就像國有企業把握著我國的經濟命脈一樣。因此,現階段國家要在切實加強和完善對黨委機關報領導的同時,更多地給予其相應的、多方麵的扶植,而不是一邊“斷奶”,一邊“加壓”,並寄予很高的期望值。