第6章 零售賣場內部規劃與設計管理(3)(2 / 2)

其他小商品經營展示櫃。基本結構尺寸與金銀首飾手表櫃、化妝品櫃類似,采用單層還是雙層玻璃擱板要視所經營商品的情況來確定。

其實,這些櫃台基本結構大同小異。設計者要注意兩個方麵:一方麵是內在使用是否方便。這要求設計考慮全麵,注意細(節),如五金配件櫃台,在抽屜與門扇的結構設計方麵就要多動腦筋;另一方麵,櫃台選型可以是千變萬化。在材料色彩的搭配、線條造型的選用、櫃內照明光和櫃外裝飾光的設計方麵,隻要有一項變動,效果就會有明顯不同。

(2)低尺度開放陳列架(或中小商品陳列架)

當你走進一家家裝飾考究的商場,在驚歎商品豐富、設計精美的同時,也會看到那些造型新穎、擔負商場中間大麵積陳列任務的開放式陳列架,其實它們也是由幾種基本結構經過裝飾變化而得來的。在商場中間部位的低尺度開放陳列架,一般高度不超過人的視線。它們可以分為兩大類:按基本結構設計的可變換位置、靈活擺放的櫃架。這一類櫃架占總數量的70%~80%。其中,又可再分為陳列服裝的櫃架和陳列日常用品、中小家電產品通用的櫃架兩類基本形式。

(3)高尺度陳列櫃架

高尺度陳列櫃架(以下簡稱“高櫃架”)是指那些高度在人的視線以上的櫃架。它也是商場營業廳的主要商品陳列設備。由於其尺寸相對較大,一般存放及陳列的量也大。它們常被用來裝飾牆麵和柱麵,也被用來做成隔斷分割空間。它們可以設計成開放式的,也可以設計成那些需要封閉式銷售組合(如金銀首飾、手表、化妝品)的背櫃。在結構的支撐方麵,既可以依靠牆壁、柱子,也可以獨立站立;在材料方麵,以木材、鋼材、鋁材、玻璃為多,還有少數采用其他材料的(如塑料)。

常用高尺寸櫃架的基本形式有以下幾種:按位置分,有靠牆擺放和靠柱擺放及作為隔斷進行空間分割三種。按銷貨形式分又有開放式和閉架式兩種。開放式銷售可供顧客隨意觀看挑選,閉架式銷售則往往前麵有低尺度的櫃台隔開服務人員和顧客。按照機動性又可分為固定式和可移動式兩種。

現在高尺寸櫃架的設計早已突破傳統的“櫃”和“架”的形式,有的是兩種兼有,有的與柱麵、壁麵的美化藝術相結合。另外,它們最大的一個特點就是利用各種光源對整個櫃架進行烘托,對商品進行重點照明。由於“光”這一現代裝飾手段的加入,使得櫃架的形式千姿百態。材料的多樣化,使得櫃架的造型和裝飾手段也越來越多樣化。鋼材、不鏽鋼、鋁材、各種五花八門的裝飾木材、玻璃、膠板及它們之間的組合,就可創造出無數種櫃架的形式。各種裝飾五金件的運用,也使得許多在過去看來都不可能實現的形式和功能組合都得以成為現實。各種木門、金屬門、玻璃門的五金零件,使得無論是高尺度櫃架還是低尺度櫃架,以及用於各種開門形式的設計都能實現。各種規格的滑道,使得櫃架陳列擱板的距離靈活可調,也使得櫃架陳列商品時的通用性大大加強。而各種金屬風格與木質、金屬質萬用條板的運用,又使得在櫃架任何位置都能懸掛商品。

八、大中型商品展示台設計規範

這是商場、商店中的另一大類陳列展銷設備。它有以下特點。

(1)商品擺放具有開放性。

(2)以展示具有一定尺度規模的商品為主,如電視機、組合音響、冰箱冰櫃、洗衣機、消毒碗櫃,以及其他一些中型尺寸的家用電器產品等。

(3)展示方法和設計形式具獨特性和多樣性。在銷售中小型商品或服裝產品時,為了對某些重點商品進行展示,往往設計比較醒目的展台。某些最新的產品,也可用設計造型獨特的展台展示出來,重點吸引顧客的目光。

(4)商品擺放和組合方式靈活。展台在長寬兩個方向的尺寸可根據商品陳列的需要做較大的變化。有的大小如普通桌麵,有的則很大,可達到十幾平方米,有的長達十幾米。但它們有一個共同的特點,就是便於顧客挑選、觀看商品。其高度尺寸一般在離地麵045~1米,這是因為展台和商品的高度相加要基本落在人的水平視線附近最低角度區域的緣故。展台可以是單層的,也可以是多層的、呈台階狀分布的。