對應來說，國內的年輕人仍然將互聯網視為一種大眾媒體，並沒有真實地融入生活。少量共性的話題就占據了互聯網互動話題的全部，基於年輕人個性的張揚，和一些網絡媒體不恰當的引導，在很多時候，這少量的共性話題也可能是非主流的。
據《亞洲周刊》的數據，Mixi用戶中，20歲到30歲之間的青年人則占了62％，50歲以上的僅有2％，文章指出：這顯示了作為一種群體性又個性化的新資訊方式，博客更能夠滿足青年人擴大交流、深化交流的需要。這應該說反映了類似服務的共性。
Mixi中參與日誌、話題討論的用戶中，女性通常比男性多，說明日本女性較男性更適應，或者更希望通過在線方式交流。
“純潔性”原則
那麼Mixi取得市場成功的秘訣是什麼？日本早稻田大學教授、互聯網服務專家Tatsuyuki Negoro認為，對Mixi首席執行官笠原健治而言，他知道如何搶在他人之前，使日本公眾對博客服務產生好感。
Mixi於2004年推出了當時名稱為eMercury的功能。此外，笠原健治很早就把mixi變成了一家“手機友好型”網站，以方便用戶能夠隨時隨地向Mixi網站上傳各種信息。
Mixi在日本迅速流行開來的另一個原因是：一直堅持用戶群的“純潔性”。為了確保Mixi不與導致謀殺案件的在線聊天室和約會網站“牽扯”到一起，笠原健治堅持不接納搗亂者和未成年人，原因是就是認為搗亂者是“麻煩製造者”，而未成年人又容易上當受騙。迄今為止，Mixi一直堅持新用戶邀請製度，而年齡未滿18歲者將被拒絕加入。
為減緩用戶對於私人信息可能被泄露的擔憂，Mixi允許用戶使用假名或昵稱來隱藏真實身份。對於已熟知互聯網應用的日本公眾來說，這一手段具有相當大的吸引力。日本網民已習慣通過匿名方式在各種電子留言板上發表評論，留言板此時充當了小道消息交換所的角色。正因為如此，很多日本網民願意把Mixi當作撰寫在線日記的基地。截止2006年底，也就是MySpace登錄日本市場之時，Mixi的用戶數量已達到600萬。
麵臨挑戰
由於很多日本網民正逐漸減少電腦使用時間，而相應增加了手機使用時間，使Mixi麵臨的市場競爭程度也進一步加大。目前日本已成為全球手機普及率最高的國家之一，其高速寬帶接入及3G網絡覆蓋率很高，很多手機用戶使用智能手機，他們不但隨時隨地使用手機與朋友交流，而且還利用手機“移動錢包”功能進行購物。市場研究公司Forrester Research分析師喬納森·布朗說：“如果你想與日本年輕人溝通，首先必須擁有手機。”
今年期間，通過手機登錄Mixi網站的用戶量首次超過了基於PC登錄的用戶量，而這些手機用戶年齡比Mixi主流用戶年齡更低。58％手機用戶年齡低於25歲，而PC用戶相應比率為43％。為迎合這部分年齡段更低的手機用戶，Mixi今年與YouTube合作推出了視頻功能，並向日本第三大手機運營商軟銀移動提供相應內容。
但其他社交網站也正在迎頭趕上，特別是手機遊戲和社交網站Mobagetown目前非常熱門。Mobagetown用戶可通過係列遊戲上傳頭像與朋友交流，並可為頭像購買相應裝飾。Mobagetown稱，目前用戶為800萬，今年8月其每日手機網頁瀏覽量高達3.9億，高於Mixi的1.75億。分析人士稱，Mixi目前主要運營基於PC的社交網絡，該公司能否在手機社交業務上繼續領先，取決於它能否製定措施以繼續獲得日本年輕用戶青睞，否則其橙色桂冠將被他人摘走。