由於本書討論的是在多元化戰略下的品牌延伸問題，所以本章作者對企業多元化戰略和品牌延伸的相關概念、理論進行了歸納和分析，介紹了企業多元化戰略的分類和特點，分析了品牌的概念、品牌資產的概念、品牌延伸的內涵、品牌延伸績效的概念，並對這些概念進行了重新界定、歸納和分析，為下麵章節的研究奠定了基礎和支持。