在目前的情況下，中國老百姓對明星有相當大的關注！這是很多的曆史和文化背景決定的。因此，對於社會的各個階層，各種年齡階段的細分人群都有自己的崇拜或者喜歡的明星。比如濮存曦是中年女性的最愛，而周傑倫則是少男少女的偶像，甚至對某個明星達到了一種瘋狂的境界。即使象芙蓉姐姐，一種典型自戀的性格，在中國仍然擁有可觀的消費基礎。
請明星代言人能夠讓品牌迅速竄紅！能夠一炮打響，但是能否真正成為大眾喜歡的品牌就很難說了。因為，說到底，消費者喜歡的是明星，而未必真正是他代言的產品！尤其是對於價值不菲的耐消品，比如電腦，手機，家電，雖然明星代言可以吸引一部分眼球，但是最終買不買，還是要看產品本身的表現力。2001年之後的兩年時間內，本土的手機品牌清一色的走了明星代言＋OEM＋廣告的模式並沒有達到理想的目標，這種品牌策略存在著先天不足的缺陷，遭至失敗也就在清理之中了。所以，到目前，本土手機品牌的市場占有率已經下降到了30％左右。這跟當初盲目崇拜明星效應有直接的關係。
當然聘請明星作為形象代言人，也有比較成功的，但是總體看來，失敗者居多，不要過於相信所謂明星的力量有關係，因此，聘請明星代言品牌，企業要慎之又慎。
目前企業還精心策劃另外一個範疇的明星--政府官員。在目前中國政策主導型的市場經濟環境下，政府官員，特別是高層領導對於企業的實力提升和政策性傾斜起到的作用是明顯的！所以在很多企業裏麵，都會有企業老總與國家XX領導人的合影裝裱的無比精美進行展出。這是另一種聘請形象代言人的方式！具體效果要比娛樂明星樂觀！
央視一份調查問卷顯示，95.5%的人不相信明星真的用過其代言的藥品或者保健品，認為“他們拍廣告是在演戲”；90%的人認為明星代言虛假廣告，影響了他們作為公眾人物在自己心目中的形象。
明星為產品代言的報酬十分可觀，據圈內人士透露，一則廣告幾十萬、數百萬元代言費並不為奇，全年代言廣告收入更為可觀。拍一則廣告的收入相當於幾部電視劇，舉手之勞，獲利多多。有些明星隻看到那背後的滾滾財源，便由心動變行動了，完全不注重產品質量或療效。人家都給錢了，我還能不張張嘴，替人家說幾句好話？從這個意義上說，做代言時的明星與醫院、婚介的醫托、婚托如出一轍，收人錢財替人辦事，且不需要對產品和服務的質量負責。因而我們看到，不少明星揭自己的“傷疤”，向世人訴苦——一夜間，這個明星臉上長了雀斑，那個明星被肥胖所困擾，這位明星腰酸背痛，那位明星患了陰道炎……
“商家出錢，明星賺錢，百姓掏錢”，這是廣告界對明星代言廣告的形象評價。很多明星在廣告裏信誓旦旦地表示，“我信賴××產品”，“我一直使用××產品”。“我隻喝××品牌”，明星“親身體驗，言傳身教”，那親切的麵孔，極富煽情的話語，似乎有一股不可抗拒的力量。何況人家是拿自身說事，普通老百姓咋能不信？但是，明星究竟信賴不信賴、使用不使用，哪句是真，哪句是假？確實是霧裏看花，恐怕隻有明星自己才知道。
消費指南：
消費者並沒有特別關注某個行業或企業是否請了代言人，25個行業本選項的數據差別不大，均在40%～50%。同時，消費者普遍認為，護發護膚用品、電腦及配件、日常清潔用品的明星代言最有說服力，而保險、投資、銀行、房地產、藥品、含酒精飲料的行業明星代言最沒說服力，可信程度較低。
總體來說，關注服裝、化妝品、飲料、護發護膚用品、手機、數碼產品等產品廣告的消費者會因為喜歡某位明星而對他（她）代言的廣告產品感興趣，比總體更容易接受明星代言。
新浪與新華信2008年6月“您如何看待明星代言汽車”的網絡調查顯示，58.3%的18歲以下消費者認為明星代言會提升汽車的品牌形象，79.1%的18歲～30歲的消費者認為會吸引消費者關注代言品牌，而69.8%的40歲以上消費者認為明星負麵新聞多，會影響汽車的品牌形象。
詭計11：國家獎項，有品質
現代社會處於信息時代，好酒也怕巷子深，正當參與競爭，以可靠的質量，出色的業績獲得認可有利於個人、集體或產品發展。但畸形的評選、假評選使這種競優走入歧途，假的多了，真的也難立足，評選正在遭遇公信力和信任危機。而為什麼變味甚至違法的評選得不到有效製止呢？一方麵與對其危害認識不足有關，另一方麵與相關部門即為組織者或利益相關方不無關係。
情景再現1：
海爾最近得獎了，但這個獎項沒有給海爾帶來預期的光環，反而演變為了被同行攻擊的“靶心”。1月11日，中國質量協會、中國用戶委員、品質雜誌社共同發布了2006年全國白色家電產品性能比較試驗結果。
其中，在測試的電冰箱品牌中，西門子和海爾最省電；在洗衣機品牌中，海爾和鬆下洗得最幹淨。測試發現，在冰箱類產品中，新飛和海信的能效指數相對於海爾、容聲品牌有較大差異。洗衣機類產品中，惠爾浦、榮事達、三洋的洗淨比相對於海爾、鬆下的洗淨比有一定差異；三星脫水噪聲、鬆下的洗滌噪聲相對較大。最終，主辦方還通過對這些產品進行星級評級的方法進行了標示。