“炒作”一詞最精準的定義，應是“在最短的時間內，以最佳的創意和最低的成本，而最終實現的最大化的傳播效應。”“炒作”是一種非常規的新型傳播模式，就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報一樣，再正常不過了，所以“炒作”首先他應該是一個中性詞，人們不能歧視他，不能戴著有色眼鏡看他。“炒作”，新時期一個為某種行為發明的動詞，不應該被貼上的卻是惡俗的標簽，或者被認為有衝擊道德的嫌疑。
詭計9：上央視，大品牌
2010年央視全台廣告保底收入150億元。2008年央視廣告總收入為161億元，2007年央視廣告總收入為110億元。如此高得咋舌的價格，必然給大家一個感受：能夠做得起央視廣告的，必然是大品牌是也，然而事實果真如此麼？
情景再現1：
1997年11月18日，梅地亞。當時央視給出的起價為8000萬元，但是當價位被拉至1.84億元後，場上就隻剩下101號愛多和007號步步高兩家角逐。
步步高舉牌1.86億，愛多立馬舉出了1.98億；步步高舉出2億，愛多毫不猶豫地舉出了2.1億。當時的拍賣師林一平回憶說，，101號當時年輕氣盛，有些意氣用事。最後，步步高決定退出。而101號正是原愛多的老總胡誌標。
1995年6月，廣東中山，農民出生的胡誌標，和兒時玩伴陳天南各出2000元，辦起了工廠，開發VCD成功，愛多電器公司正式開業。之後通過廣告戰術，相繼在羊城晚報、中央電視台頻頻露麵，2年後，銷售額從2億元驟升至16億元，進入當時中國電子行業50強，榮譽接踵而來。
1997年11月8日，愛多VCD通過競標以2.1億元獲得中央電視台廣告“標王”，家喻戶曉。同年推出的“陽光行動B計劃”，讓愛多品嚐到失敗的滋味，此時中國的VCD市場狼煙四起，競爭異常激烈，利潤銳減，各種市場手段層出不窮，勁敵新科迎頭趕上，但同時，愛多為打敗新科付出了1.5億元的慘重代價，1999年，愛多股東發難，胡誌標被逐出管理層，盡管之後再次掌印，卻因為公司債務纏身，不得不進入破產程序，之後為愛多服務的廣告商藍色火焰全麵接手了愛多品牌的使用權，獨立經營，然而市場反應平平。2000年4月份，原愛多總經理胡誌標因涉嫌商業欺詐突然遭到汕頭警方拘捕。2003年9月27日。胡誌標被廣東省高級人民法院判處胡誌標有期徒刑8年。
詭計揭秘1：
標王一擲千金，夢想日進鬥金。但前幾年標王的好日子都不長，有的甚至走上絕路，如孔府宴酒、秦池酒、愛多VCD等。
1996年，秦池以6666萬元一舉成為標王。嚐到甜頭後，秦池次年更是砸下3.2億元，蟬聯標王桂冠。秦池時任老總王卓勝放言：“每天開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪。”
可是好景不長，兩年後，秦池連手扶拖拉機也開不出來了：笑談間一擲萬金的秦池集團內外交困，負債累累，其商標被當地法院作價300萬元拍賣。秦池之前的孔府宴酒同樣遭受厄運，這個在1995年以3079萬元成為央視標王的白酒企業，如今在電視上再也看不到它那“叫人想家”的廣告語了。
最出名的是央視1998年的標王愛多。當時愛多VCD的掌門人胡誌標與步步高老總段永平較勁，最終胡誌標以2.1億元勝出，如今，胡誌標從當年的碟機大戰中徹底敗下陣來，最終成為階下囚。
隨後兩年中，步步高連續拿出1個多億元蟬聯標王寶座。隻是碟機利潤日薄，段永平的態度也變成了“能夠不投盡量不投”。在最近兩年的招標會上，步步高連入圍前十名的資格都沒有拿到。
央視憑借其得天獨厚的壟斷地位和傳播優勢，賺了個盆滿缽溢，但對企業來說，廣告標王離市場標王還有很遠的距離。
情景再現2：
商人都喜歡包裝，既包裝自己，也包裝自己的產品，當他們給自己的臉貼上一層層金、把“女兒”也打扮得花枝招展時，他們就準備數錢了。一段時間以來，“央視上榜品牌”成了某些商人刻意炫耀的招牌，許多商品都被貼上“央視上榜品牌”之類的標簽。不過，此等騙人伎倆並不高明，在全國各地常常被工商執法機關查處。那麼，那一頂頂“央視上榜品牌”的桂冠是從何而來的呢？安徽省池州市工商部門近期查處了幾起“央視上榜品牌”虛假宣傳案件，揭開了一個個謎團，讓人們得以了解“央視上榜品牌”的“前世今生”。
在江蘇省常熟市，有一家叫“金霸服飾有限公司”的企業，注冊資本500萬元，主要經營服裝、針織品生產、加工，服裝麵料批發、零售等業務。2006年3月前，該公司掏錢在中央電視台《為您服務》節目中做了幾期廣告。同年3月16日，中航廣韻廣告中心向其頒發了榮譽證書，證明商標為“皖豪”及其圖案的品牌在該中心代理的中央電視台第二套節目《為您服務》中“榮譽播出”。據此，金霸公司在其生產的服裝上標注“皖豪”的同時，在合格證牌上同時標注“CCTV-2央視廣告品牌”字樣。