例如，賣鞋油的廣告，描寫沒擦鞋油時與其他鞋相比顯得十分寒酸；擦完鞋油後，煥然一新，十分自豪。由於比較過程幽默有趣，很容易被人們記住。
第三，現身說法式。通過分析人們的心理素質，如果能使一些權威人士在廣告中出現並談談體會，人們的印象會更深刻。
第四，諧音式。諧音可以說成是重複的重複，因而更容易記憶。上海有一家汽車出租公司電話號碼是30189,比較難記，後來做廣告時跟電話號碼並排寫上“三拳一杯酒”,於是家喻戶曉。
第五，文藝式。人們在看文藝演出時，心情十分輕鬆，由於激發起消費者濃厚的興趣，人們對它記憶就比較深刻。相聲演員馬季在春節聯歡會上表演了一段“宇宙牌”香煙推銷員的小品。當時並沒有這種牌號的香煙，後來有人就利用這次機會竟然推出了“宇宙牌”香煙，結果十分暢銷。
我們下麵所講的規律性，是指人的認識規律，廣告宣傳內容的安排符合人的認識規律才有效果。
符合人的認識順序。從人感覺事物的過程來看，總是按照從上到下，從左到右，由近及遠，前因後果，先滿後流的順序產生的，因而廣告內容的安排也應按這樣的規律安排。有人做過試驗，發現符合人認識順序的廣告比不符合人認識順序的廣告，給人留下的印象要快，要深刻。
增強與背景的反差。廣告必須作到引人注目，要實現這一點就要按求異的原則加大與背景的反差。由於人的認識具有選擇性，總是從背景中選擇突出的事物進入知覺。也就是取得與眾不同的效果。萬綠叢中一點紅，一點紅最容易引起人的注意；沉沉黑夜點起一隻火把，十分明亮，而白天不行，因為背景太亮；晚上在廣場上散步，滿天的星鬥並沒有引起人的注意，但一顆流星劃過，人們馬上就看到了。這是因為天空背景是靜的，而流星是動的。“燕舞牌”
收錄機的廣告之所以在電視上獲得成功，就因為當時其他廣告都是以女性為主角，以慢節奏緩緩地出現，而燕舞廣告卻以男性為主角，以快節奏激烈地出現，結果給觀念留下了深刻的印象。
要注意突出主題。廣告做完以後，最起碼要讓大眾知道你在為誰、為哪種產品而廣告。有的企業在報紙上作廣告，占版麵不小，但把廠長的標準像放在左上角，而把產品往右下角堆，使人不知道廣告是要宣傳什麼，效果必然很差。
廣告可以采取諸如誇張等方麵的手法，但他的本質必須是真實的。也就是廣告要具有真實性。廣告的作用是說服消費者，但說服不等於欺騙，欺騙反而會說而不服。欺騙性的廣告宣傳不但違反了商業道德，而且也會有損於企業的聲譽，以後再作廣告消費者在認識上就會打折扣。所以，在突出真實性時所要注意的方法有：
第一，權威鑒定。這是真實性宣傳經常采用的一種十分有效的方式。特別是消費品，人們缺乏購買商品必要的知識，人們特別重視權威人士的意見，經過權威鑒定的產品，就會在消費者心目中產生可靠的印象。有一次《北京日報》報道了一條消息，北京生產的“清音丸”,京劇著名演員潭元壽反映此藥對保護嗓子十分有效。還講，有一著名評劇演員一次就購買一千丸。結果，“清音丸”變得非常暢銷，全國以致海外都來訂貨。
第二，破壞性試驗。產品經過破壞性試驗之後，仍能保護良好性能，是對顧客最有力的宣傳。“蝙蝠牌”電扇在西單商場櫥窗裏日夜不停連續運轉兩周後，最後在200人現場監督下，由中國質量管理協會用戶委員會主持解剖實驗，前後轉子僅磨損各兩微米。在北京地區一個家庭如果每年使用4個月，每天使用4小時，那麼電扇連續運轉兩年的時間在北京家庭裏可以使用36年，其說服力不言自明。因此，僅在兩年多的時間裏就創造了廣為人知的名牌產品。
第三，藝術誇張。藝術誇張是形象地宣傳產品特征，與欺騙宣傳有著本質的不同。采用誇張的手法，不但能強調產品的質量和性能，而且能給人以風趣、幽默的感覺，能在消費者心目中產生深刻的印象。有一幅賣兒童棉鞋的廣告，畫了一雙手捧著一隻兒童小腳丫，下麵寫道：“象母親的手一樣溫暖。”使人讀起來意味深長。
廣告的一般媒體所能表達的內容非常有限，人們對廣告留意的時間也很短暫。因此一幅廣告不能表達太複雜的內容，需要加強廣告宣傳的針對性。也就是說廣告設計的定位作用。根據廣告所要達到的目的，廣告宣傳可以有不同的側重點：
第一，宣傳公司的名字。這種廣告的目的是為了讓人們知道有這樣一個企業。如日本的“卡西歐”公司，最初在我國電視台所作的廣告，就不斷重複“卡西歐”這一名字，就是為了宣傳企業的整體形象。
第二，介紹產品。向消費者推薦某種產品，宣傳產品的性能、特點和用途。這一種廣告是當前用的比較多的廣告形式，它能直接地促進銷售。