蘋果品牌之所以能夠在全球市場取得傲人戰績，其中一個不容忽視的因素就是喬布斯對其個人品牌的營造，以及其個人品牌和蘋果品牌的成功綁定。在西方社會中，深層的文化背景決定了他們會比較重視個人因素，其中一些知名企業的創始人大多為人們所熟知，喬布斯無疑就是這些人中的代表。而我們從喬布斯的個人品牌塑造上，就可以看出他獨特另類的人格魅力，即使與那些性格鮮明的知名企業創始人比起來，也是可以脫穎而出的。現如今，蘋果品牌的強大魅力早已深入人心，幾乎每一個蘋果用戶都知道，他們所購買的產品創始人是喬布斯，甚至有的人正是因為被喬布斯的個人魅力折服，才會選擇去購買蘋果產品的。可以說，作為蘋果公司的創始人，喬布斯用自己的名字使蘋果煥發出了耀眼的光芒，同時也利用蘋果證明了他的價值。
說起喬布斯的特立獨行，首先映入人們腦海的就是他的裝束。一架圓圓的金邊眼鏡、草草打理過的絡腮胡須、高領純黑襯衫、幹幹淨淨的牛仔褲和簡簡單單的休閑鞋，一切看上去都和傳統企業的製服格格不入。一個人的思想如果不同，他所表現出來的方方麵麵的行為都將是與眾不同的。可能喬布斯並沒有關注過自己的著裝，但就是從他的著裝上，喬布斯已經向傳統理念發起了挑戰。正因為如此，很多人都將喬布斯視為一個“叛逆的孩子”，甚至開始群起而攻之，而為了更好地保護和表現自己，喬布斯將自己“武裝”成了一個鬥士，他會用行動回擊眾人的批判，而且從未改變過。今天看來，與其說喬布斯的特立獨行是他為自己塑造的招牌，不如說這是他與生俱來的天性，而他的那些在別人眼中苦苦堅持的思想和行為，對於他自己來說卻是一種享受。
如同給人們留下深刻印象的前世界首富比爾·蓋茨一樣，喬布斯也讓人們記住了他的標誌性頭銜，即“蘋果教父”。這個頭銜對於喬布斯來說絕非浪得虛名，2000年在舊金山舉行的蘋果產品發布大會上，喬布斯站在打著“蘋果公司臨時CEO”的巨幅屏幕前，默默打量著從世界各地聚集而來的蘋果粉絲。而此時的這些粉絲，都在翹首盼望著激動人心的時刻早點到來。當宣布喬布斯即將成為蘋果公司的正式CEO時，台下眾人立即全體起立，掌聲雷動地向喬布斯致意。與此同時，現場的沸騰氣氛也被網絡、電視和各大報紙等媒體快速傳遞到了世界各地，全球所有蘋果用戶在得到這個消息後，無一不歡欣鼓舞。眾人整齊劃一地喊著喬布斯的名字，興奮和激情燃燒著每一個人，這一切都與宗教朝拜如此相似，而喬布斯則是那高高在上的教父。
而喬布斯的語言魅力同樣是其個人品牌打造成功的重要因素。在每次的蘋果產品發布會上，喬布斯的主題演講都會是一個重要組成部分，聆聽者也會將此當成一種享受，而每次聆聽之後，人們對於喬布斯的欽佩都會再次加深。熟悉喬布斯或者蘋果產品發布會的人都知道，喬布斯在發布會上有一句口頭禪，叫作“還有一件事是你不知道的……”就如同魔術師劉謙的那句“下麵就是見證奇跡的時刻”一樣，每次這句話被說出來，都會引起觀眾的強烈興趣。而喬布斯更大的語言魅力還在於，他那如同鄰家叔叔一般的侃侃而談，就像他的著裝那樣簡單和藹，讓觀眾覺得更像是一個朋友在對自己進行產品介紹。而實際上，喬布斯的這種演講風格，是經過極其專業的訓練才練就的，其演講魅力有係統且深入的理論基礎在進行支撐，而這也造就了喬布斯的強大語言魅力。
此外，適當地展示成功背後的辛勞，也為喬布斯的個人品牌價值大幅加分。比如，喬布斯會在發布會上親自演示蘋果產品的某項全新功能，然後在得到大家認可之後，他也會故作輕鬆地表示：“各位知道這個小小的可以讓各位擁有美好體驗的功能背後，凝聚著工作人員的多少心血嗎？其實我也不知道，因為凝聚了太多太多，而各位需要做的事情，就是盡情享用。”成功的背後必定飽含艱辛，但是被喬布斯和蘋果強大魅力折服的用戶，卻很容易因為蘋果的光環而忽略這一點，而喬布斯所要做的就是提醒眾人。因此可以說，適當地展露自己的辛勞，也是喬布斯上演的名副其實的“苦肉計”。
如果說當年開創蘋果帝國時，喬布斯對於自己的能力還有點不自信的話，那麼重新回到蘋果公司的喬布斯就已經堅信，自己的信仰和所創造的獨特文化，必定可以為蘋果品牌製造巨大的魅力。在離開蘋果的時光裏，喬布斯對於人際和市場的認識也有了根本性的轉變。其中很重要的一點，就是聯盟的重要性，即真正融入一個行業。隻有這樣，才能在這個行業的某個模塊中占據壟斷地位，創造出真正屬於自己的財富之道。因此，在重新回到蘋果之後，喬布斯一改之前的“獨行俠”作風，主動邀請他的老對手同時也是他的老朋友比爾·蓋茨，參加自己最新推出的一項商業計劃，並最終達成了正式的商業合作協議。