也許有人認為喬布斯在故弄玄虛，或者認為他不肯將真正的經營之道公之於眾，其實不要說那些想要學習喬布斯的人，即使是喬布斯自己，也時刻處於一種未知的茫然中。因為所謂創新，有時也意味著要將自己所建立的東西進行否定，甚至推翻，其中包括那些為自己贏得了巨大榮譽的成功經驗。比如在1976年，喬布斯發售第一款蘋果電腦的時候，其超炫的外觀設計幾乎吸引了所有走進商場的電腦消費者，並立即引起了一場電腦領域的外觀設計革命，致使微軟和IBM等老牌電腦廠商也不得不遵循蘋果公司的設計理念。但是，到了1977第二款蘋果電腦上市時，絢麗多彩的外形設計已經充斥了各個電腦品牌，喬布斯依靠外形設計已經無法使蘋果品牌在市場中脫穎而出。在這種情況下，喬布斯忽然避繁就簡，設計並生產了一台線條簡約，酷似傳統打印機外形的微電腦。
微電腦可以稱為電腦行業的第二次革命性變革，而因為這種電腦雖然看上去比較小，但是功能卻非常齊全，所以在發售之後受到了消費者的熱捧，並且再一次成為了引領潮流的全新產品，同時電腦產品從此開始進入“微時代”。到1989年，蘋果公司推出了世界上第一款真正意義上的筆記本電腦，在瘋狂搶占電腦市場份額的同時，也為接下來雨後春筍般出現的筆記本電腦品牌奠定了基礎。1991年，蘋果公司推出的最新的PowerBook 100 型筆記本電腦，其設計模式和製造概念直到今天仍然被業界視為經典。
除此之外，喬布斯也將他的創新意識運用到了蘋果公司的宣傳團隊。比如在1984年，蘋果公司為最新款的Macintosh係統做宣傳廣告時，就利用當時最流行的《黑客帝國》主題元素，打造了一則簡潔版的《黑客帝國》，為觀眾奉獻了一場超級視覺大餐。而在這則廣告之中，卻絲毫沒有提到蘋果公司的產品，隻出現了一串簡單的電話號碼。這樣的設計立即引發了觀眾的好奇心，無數觀眾按照廣告中的電話打到蘋果公司詢問詳情，由於解釋合理，人們又一次被喬布斯的奇思妙想所折服。然而，好戲並沒有就此結束，在第18屆全美超級杯電視轉播中，電視台應觀眾要求（不排除是喬布斯的暗中操作）播放這則廣告的時間，占到了廣告總時間的四分之三，從而讓這則廣告燃起的火焰燃燒到了美國的各個角落。接下來，這則廣告又贏得了包括戛納電影節廣告大獎在內的數十項商業獎項，被譽為“20世紀最傑出的商業廣告”，廣大消費者對於這款新型蘋果產品的期待也就可想而知了。
當時，曾經有西方資深媒體評論人表示：“創新改變了蘋果的命運，而蘋果改變了世界。”不得不說，這一切都是因為喬布斯的創新精神和他的超凡魅力，以及他對時尚和潮流的深刻見解。如今，眾多的蘋果粉絲已經很少有人將蘋果產品視為簡單的商品——他們將其視為藝術品，並且能夠如數家珍地說出每一款產品，而對於喬布斯的逝去，則無一不感到神傷。但是，無論如何，喬布斯還是留給了世人一個“咬過了一口的蘋果”，這也印證了他在蘋果公司創辦之初對其員工所訓導的話，用他的創新精神和文化在世間留下了屬於他的獨特痕跡，並且使這種創新文化在蘋果公司生根發芽，影響著一個又一個蘋果員工，也為全世界的蘋果粉絲不斷創造著驚喜。