眾所周知，喬布斯沒有讓人豔羨的學曆，甚至大學都沒有畢業，同時也不是技術人員出身，唯一值得稱讚的就是他與眾不同的思維和創意。曾經有西方媒體做出評論，認為喬布斯帶領蘋果團隊贏得市場認可，所依靠的就是他無與倫比的創新能力。的確，喬布斯憑借著自己無與倫比的創新能力，讓蘋果的魅力一次強過一次，也讓消費者的熱情一浪高過一浪。2005年美國《商業周刊》公布的一項數據調查顯示，蘋果公司的產品創新率在入圍的全球二十強企業中，毫無爭議地獲得了第一名，並且比排名第二位的企業高出了一大截。《商業周刊》的資深評論人撰文表示：在這樣強大的創新能力下，即使是一家最平常的小作坊也足以迅速崛起，成長為一個全球知名的企業品牌。事實也證明這位評論人的分析是正確的，因為蘋果公司在接下來的表現中確實非常搶眼。而這一切的功勞，無疑都要歸功於喬布斯和他的團隊所具備的創新能力。
畢竟人無完人，喬布斯在引領蘋果公司走向成功的道路上，也曾走過彎路，其間喬布斯甚至被蘋果的董事局掃地出門。但是，喬布斯的創新意識卻始終沒有動搖，哪怕全世界的人都認為他的思維和行為是偏執的，喬布斯仍然會將創新進行到底。從另外一個角度來看，堅持就是一種信仰，一個具有堅定信仰的人，也是可以對上帝忠貞不二的。因此，上帝總是青睞那些有所堅持的人，而喬布斯就是通過堅持來獲得上帝青睞的電子行業驕子。因為堅持自己的創新理念，並且絲毫不做出任何妥協，所以喬布斯被趕出了自己一手創辦的蘋果公司。但是很快，蘋果公司的董事大佬們就發現，沒了喬布斯的蘋果公司，就好像無源之水一樣，完全失去了生機。經過十餘年的堅持，這些董事愕然發現，他們失去喬布斯的時間越長，他們需要付出的精力和財力就越大，而且仍然無法避免蘋果產品在國際市場上占有率的日益萎縮。
1997年，無可奈何的蘋果董事會不得不請喬布斯重新掌管蘋果公司，而這一次，他們對於喬布斯的創新思維和行為完全解除了束縛，這也讓喬布斯得以全麵培植並擴張他的蘋果文化。讓所有人都沒想到的是，在離開蘋果的十餘年間，喬布斯不但沒有沉淪，反而日益成長起來。在重掌蘋果公司之後，喬布斯也用他的一係列表現說明了他的創新精神才是賦予蘋果強大魅力的真正源泉。而可喜的是，此時的喬布斯不僅在戰術上不斷推陳出新，而且在戰略上也開始大膽反思，轉而和微軟等國際資深品牌進行聯盟，從而迅速重振了蘋果品牌的雄風。但是，也許很少有人知道，喬布斯做出這樣的決定需要多大的勇氣，又需要克服多大的心理障礙。要知道，蘋果公司創建之初，喬布斯是抱定了全部技術實現自主研發的目標，現在要與各大公司進行聯盟，無異於經營戰略上的“摸著石頭過河”，隨時都有可能葬身魚腹。
從某種程度上來講，創新就意味著冒險，甚至相當於瘋狂的賭博。但是，喬布斯天生就不乏這樣的冒險精神，在蘋果公司創建之初，他還饒有興致地在公司樓頂掛上了海盜旗幟，以彰顯其冒險和創新的決心。在這一時期，雄心勃勃的喬布斯曾經對他的下屬做出如下訓話：“對於任何人來說，生命的意義就在於體現其與眾不同，否則，將被隱沒在別人的背影中永遠不見天日。即使有一天離開人世，也不會留下絲毫痕跡。”也許正是從這一刻起，喬布斯就將他的創新意識賦予了每一個蘋果人，並最終使其成為一種文化，影響著一代又一代的蘋果員工。當然，對於這種文化的踐行，喬布斯也一直都在以身作則，尤其是對於蘋果產品的研發和設計，即使後來有了國際一流的設計和研發團隊，喬布斯也始終堅持站在第一線，從未懈怠。
很多人都對喬布斯把握時尚和潮流的本領歎服不已，認為其預知市場走向的能力已經出神入化，很難為後人所超越，而且這些人對於喬布斯預知市場走向的能力十分好奇，其中不乏一些已經取得巨大商業成功的業界大佬，甚至可以說他們的興趣更加濃厚。對此，喬布斯曾經在一次座談會中提到：“想要引領潮流和時尚，就要做到敢於真正地反時尚和反潮流。隻要誰掌握了其中的奧妙，誰就可以做到預知市場走向。”喬布斯的話看似簡單，實際上卻蘊含著深刻的道理。要知道，任何事物都會不可避免地處於動態發展之中，我們此時看到的事物，與其說是正在發生的事情，不如說是之前發生的事情的結果。市場發展同樣遵循這樣的規律，我們現在看到的時尚和潮流，實際上是以前市場上發生的各種變化的結果。任何事物都不可能永遠占據人們的目光，唯有不斷地推陳出新，不斷地演繹出新奇事物，才能牢牢吸引消費者，而其中一個最簡單的道理，就是反時尚和反潮流主義。