美國著名管理學家勞倫斯·米勒說，卓越並非是一種成就，而是一種精神。這一精神掌握了一個人或一個企業的生命和靈魂，它是一個永無休止的學習過程。中外絕大多數工業企業的企業精神都是用口號、箴言來表達的。“口號”不可能很長，言簡意賅；“箴言”寓意深刻，富有韻味，它們用於表達旅遊企業精神，有著天然優勢。這種表達方式本身，並不會導致個性特色的喪失。有些頗具個性特色的企業精神，恰恰是用口號或箴言表達出來的。
如美國 IBM公司的“IBM就是服務”，日產公司的“品不良在於心不正”，泰國正大集團的“正大無私的愛”，我國某企業提出的“工廠有名氣，隊伍有士氣，職工有誌氣”等等。可見，企業精神表達得沒有特色，並不是口號、箴言自身的貧乏，而是沒有把口號和箴言用好。
旅遊企業精神一般也是用短語、短句、簡明的文字來表述的，表述具有凝練、簡明、上口、易記等特點。但應看到，因為旅遊企業價值觀是多元的，有時很難用一句話概括其全部內容，掌握了企業精神的設計方法，那麼，怎麼具體去概括表達企業精神呢？下麵介紹幾種常見的表達方式：
1.人名表達式。
這是用企業英雄人物或企業創始人、領導人的名字來表達企業精神的方式。
因為企業英雄常常是企業價值觀的人格體現，於是該企業就借用這位英雄人物的名為本企業的企業精神的名，如“鐵人精神”、“孟泰精神”，用來宣揚鐵人、孟泰的艱苦創業、勤儉敬業的優秀品德。
2.名言表達式。
這是用名人名言來表達企業精神的方式。
如北京昌平回龍觀鎮工業公司用《孫子兵法》中的名言“上下同欲者勝”作為該公司的企業精神。如北京百貨大樓以“一團火”這個短語作為其企業精神。
3.店名表達式。
這是用店名、公司名表達企業精神的方式。
為了稱呼起來簡便上口，一般用企業的簡化名稱表達企業精神。
一部企業發展史常常是某種精神積澱的曆史，企業為了弘揚這種精神就用企業名來表達企業精神，如大慶油田的“大慶精神”，如齊魯石油化學工業公司的“齊魯精神”。
店名、公司名一般隻用作企業精神的名稱，但如果店名、公司名本身的意義和企業精神的內容相耦合，就可以用於企業精神的表達。假定某廠叫第九製藥廠，那麼稱該廠的企業精神為“九藥精神”，這不過是給出了企業精神的名稱罷了。如果某廠叫“愛心製藥廠”，那麼“愛心精神”就不僅僅是名稱，而且表達了企業精神的內容。
4.品名表達式。
這是用以企業生產的產品名稱表達的方式。
如黑龍江化工廠的“焦爐精神”。
5.商標表達式。
這是用企業產品的商標名稱來表達企業精神。
用企業產品商標表達企業精神，必須符合兩個條件：
（1）該產品是名牌，在社會上有一定的知名度和美譽度，用它來表達企業精神能使職工產生自豪感；
（2）該產品商標的名稱和企業精神的內容有相似、耦合等關係，從而能形象生動地將企業精神個性化。
例如，上海自行車廠生產的“永久”牌自行車，在國內外有較高的知名度與美譽度，“永久”一詞又和該廠的企業精神中“永久為民”的內容相耦合，如果筆者把該廠的企業精神表示為“永久精神”就屬於商標式表達。如沈陽汽車製造廠生產的“金杯”牌汽車，他們就將“金杯”命名為自己的企業精神。