做銷量和做品牌就一定是衝突的嗎？其實不然。做品牌並不是意味著不要銷量，隻是不要不健康的銷量、危害到品牌認知形象的銷量等。專心品牌經營，無非是在做銷量的同時給消費者留下好印象，而且有時候甚至應該將品牌打造置於銷量之前，作為企業的首要戰略目標。
3.品牌就是做廣告。
許多企業都存在著這樣的觀點。在他們看來，即使把品牌看成做形象、做誠信、做營銷，但這些東西都是虛的，還不如做個廣告促銷來得實在。因此，在實際做品牌的過程中，往往將本來就有限的資金都投入到廣告中去。殊不知，廣告不是用來塑造品牌的，而是用來對品牌進行維護的。廣告隻能提高品牌知名度，不一定能夠帶來品牌美譽度。簡而言之，“高知名度＋低美譽度＝臭名昭著”，單靠廣告是打造不出品牌的，而必須是各個環節予以全麵配合，廣告宣傳必須納入整個品牌經營規劃之中。
4.盲目克隆他人。
盲目跟風是弱勢品牌一個很大的弊病。由於品牌戰略理論的缺乏，由於自身條件的不完整，一些企業沒有形成自己的品牌戰略，它們更多的是跟在大企業之後亦步亦趨，邯鄲學步，結果既沒有形成自己的品牌經營特色，也沒有學會別的企業的一套，甚至最後連自己本來擁有的東西都失去了，可謂得不償失。其實，在充分理解品牌戰略之後，每個企業都可以結合自己的實際情況製訂具體的方案。企業的規模不一樣，適用於它的品牌戰略就不一樣，10億元的企業有10億元的做法，1000萬元的企業有1000萬元的做法；企業所處行業不一樣，品牌經營戰略也是不一樣的。企業要根據自己的綜合實力來選擇適合自己的戰略和做法。品牌戰略的本質就是差異化的競爭戰略，要從自己的實際出發，各顯神通，才能開發出自己的具有個性的品牌商品來。盲目克隆他人做法，最終隻會落得個東施效顰的尷尬下場，並最終毀了自己品牌的美好前程。
5.盲目宣傳產品性能。
企業有了品牌之後，就應該通過媒體來大力宣傳自己的產品，提高產品知名度。通過與消費者的溝通，利用營銷活動中的眾多行為表現，來產生心靈的共鳴過程。但是在品牌傳播的過程中，小企業容易誤入“宣傳產品性能”的死胡同中。也就是說，企業在進行品牌傳播的過程中，隻注重生產產品的宣傳，特別是宣傳產品的優越性能，卻忽視了其他理念的推廣。這樣做的結果往往是其生產的產品即使已成為消費者物質生活上的必需品，可企業的品牌在消費者的情感生活中依然沒有地位。當同等性能的其他品牌產品出現時，此種產品是非常容易被消費者拋棄的。因此，企業在為其產品宣傳的過程中，要注重理性訴求和感性訴求的均衡，不僅要宣傳產品的功效，還要提出自己鮮明的品牌理念。
6.混同品牌與名牌。
名牌是指具有相當知名度的品牌，是品牌發展到一定階段的產物。品牌不等於名牌，這似乎是顯而易見的常識。但對於很多中小企業來說，“名牌”和“品牌”的概念大多是混淆的，甚至直接用“名牌”來指代“品牌”。而當把目標定在創立“名牌”時，就會產生諸多企業規模製約、人員素質製約、資金製約以及時間製約等問題。而對於中小企業來說，這些都是以上談到的現實存在且無法回避的問題。因此，很多的中小企業都認為自己沒法創“名牌”，因而無法實施品牌策略。這實際上就是因為對“品牌”的誤讀造成的。“品牌”實際上是一種關係，是“消費者與產品之間的關係”。企業創建品牌的過程就是建立和加強消費者與產品之間關係的過程。對於大企業來說，一次整合營銷活動、一次廣告的發布、一次新聞策劃都是企業向消費者傳遞友善信息，增進互惠關係的努力，這當然是品牌策略。但對於中小企業來說，不可能向大企業一樣依靠如此廣大的大眾媒體的力量去打造品牌，他們能做的隻是依靠不多的員工和有限的資金去和消費者溝通，建立關係。這同樣也是一種品牌策略。“金嗓子喉寶”在剛研發出來的時候並沒有資金做大量的宣傳，但他們開展的醫療谘詢活動為產品的推廣立下了汗馬功勞。這都是很成功的品牌策略。品牌不等於名牌，將這一概念認清之後，中小企業也應該能認清，依靠有限的資金和人員，自己同樣可以走品牌化之路，推行品牌戰略。
勿以弱小而不為
企業如同人一樣，都有著自然的出生、成長和衰落期。目前我們見到的大品牌也都是由小品牌經過多年的曆練而成長壯大起來的。
索尼公司在1946年第二次世界大戰剛結束時，是一個隻有19萬日元資金的小公司，但在30年過後，索尼成為了年銷售額超過6000億日元的日本代表企業，而現在則成為了世界500強之一。
可口可樂最初創製時，規模隻是一隻斷了一半的船槳和一個大銅鍋。第一年可口可樂的總銷售平均每天隻有區區9杯，卻用了50美元做廣告，總體算起來可說是虧了老本。但是現在，它已經成為了全球最為知名的品牌之一，成為了美國流行時尚文化的象征符號。
惠普（HP）公司在1939年成立的時候，隻是由兩個一貧如洗的大學生租了一套公寓和公寓附近的汽車房創建了一個簡單的生產車間。惠普的第一個產品——變頻振蕩器就是在這個車庫裏研究誕生的。但在研究出來後，他們根本就沒有資金進行生產，因此，他們找老師借了幾百美元，又通過後者在銀行貸了一筆款才真正開始生產這種振蕩器。而今天，惠普已成為一個耳熟能詳的品牌。