《新營銷》：明星挑戰賽要同時調動大批的明星和網友互動，應該說在活動的組織上是有一定難度的。
彭迦信：確實，在QQ遊戲平台上，有龐大的用戶群體，而細分麵也特別廣，在保持人氣持續增長上確實會遇到一些難題。
其中最重要的便是明星資源的挖掘。經過前兩屆的積累，我們的明星營銷思路漸漸成熟。我們把這種全新的明星營銷稱為“種子營銷”，明星用戶被稱為“種子用戶”，明星種子引發的蝴蝶效應使得我們的賽事迅速被引爆。我們邀請的明星橫跨體育界、娛樂界。可以說，隻要是用戶想見到的明星，在QQ遊戲上都有可能找到。營銷策略確認後，我們在賽事策劃上就更有計劃性，在做賽事營銷時也更得心應手。每次選擇的賽事明星也越來越符合QQ遊戲明星挑戰賽的品牌內涵。
就拿此次“加油奧運”專場來說，由於項目啟動的時間早，所以有更多的時間和空間來做更大規模的賽事策劃。我們很早就開始搜尋在QQ遊戲平台上活躍的冠軍用戶，像楊威、劉國正、楊淩這些冠軍明星，他們在全國範圍內都擁有廣泛的群眾粉絲基礎。QQ遊戲希望通過與奧運明星合作，舉辦“QQ遊戲明星挑戰賽”奧運專場，一方麵讓用戶挑戰奧運冠軍，體驗休閑競技的快感；另一方麵，讓用戶與奧運冠軍一起為中國奧運健兒倫敦之旅呐喊助威，分享奧運喜悅。事實證明，我們通過將全民競技賽事與全民明星完美結合，把QQ遊戲明星挑戰賽打造成最優秀的全民娛樂賽事。
另外，“QQ遊戲明星挑戰賽”重視來自用戶的每一個真誠的建議，我們不定期地根據用戶需求進行創新。例如第三季，在賽事係統增加了萬人旁觀功能，使得玩家即使沒有獲得與明星對戰的機會，也能夠第一時間看到自己喜愛的明星比賽。
《新營銷》：QQ明星挑戰賽下一步的計劃是什麼？
彭迦信：休閑競技類遊戲不僅用戶基數大，而且已經成為大部分網民互聯網生活中不可或缺的一部分。QQ遊戲平台上目前有超過100款的休閑競技和網頁遊戲，未來將引入更多的遊戲項目到明星挑戰賽中。
事實上，前三季的明星資源隻是QQ遊戲眾多明星用戶的冰山一角，更多隱藏在QQ遊戲平台背後的明星用戶需要我們深入挖掘。未來我們將不斷推出新的專場，不斷優化賽事體驗和豐富賽事內容，沿著“明星種子”營銷思路，為廣大玩家帶來更多的驚喜。