分享帶來的“紅利”
新實踐/新傳播
作者：馬化騰
【編者按】在今2015年的兩會上，馬化騰提出的“互聯網+”進入了李克強總理的政府工作報告，這是企業家的戰略思維與國家戰略的契合，而騰訊公司——這個馬化騰和他的合夥人締造的商業帝國，正順應潮流，在“時代的變換”裏攻城略地。馬化騰的遠見無疑與他的商業直覺有關，而這種直覺一方麵來自天賦，另一方麵則來自他在讀書與思考上的勤勉。
“認知盈餘”是新時代網民賦予互聯網從業者最大的紅利之一。
克萊·舍基應該是一個堅定的“分享主義”倡導者。如果說《未來是濕的》告訴我們世界正在進入一個分享的世界，人人都在享受分享帶來的“紅利”；那麼《認知盈餘》是在進一步闡述我們得以分享的資源稟賦。
任何時候，人們都不缺乏分享的欲望，為什麼克萊·舍基會把它作為一個重點問題來研究？這得益於互聯網所帶來的技術革命，用通俗的話來說，就是“天時、地利、人和”都具備了。
首先是天時。互聯網的高速運算、處理能力，讓每個從業者得以高效、快速地完成自己的工作。這意味著，每個人可以享受更多工作之外的時間。
其次是地利。通訊成本的下降、帶寬的增加，讓用戶接觸互聯網的成本變得更加低廉，網絡不再是少數精英群體的專利，它像水和電一樣，成為人們生活的必需品。
最後是人和。接觸成本的降低，不可避免地使得互聯網用戶呈現爆發式增長，網民和現實生活中的人群，二者的邊界變得越來越模糊。正如克萊·舍基所言，“對網絡的傳統看法認為它是一個獨立的空間，一個有別於現實世界的虛擬空間……而現在，越來越多的人使用電腦和智能手機，虛擬信息空間的整個概念都在退化。”
網絡世界越來越接近於現實世界，意味著基於這個概念建立起來的互聯網商業模式將要重新架構。
我曾經說過，不管已經出現了多少大公司，人類依然處於互聯網時代的黎明時分，微微的晨光還照不亮太遠的路。在這個行當裏，不管一家公司的贏利狀況有多麼喜人，也都隨時麵臨著被甩出發展潮流的風險。
發展潮流的旋渦正在席卷我們，網絡正在發生演變。過去，我們可以把網絡解讀為一種精英享用的新興工具，它向用戶提供的是接觸傳統精英文化的一個更加便捷的通道，也就是說互聯網是內容的傳遞者而不是生產者。現在則不同，每個人都可以成為內容的生產者，互聯網作為一個社會形態的元素，正在為社會源源不斷地輸出新的內容、製造新的話題。
“認知盈餘”是新時代網民賦予互聯網從業者最大的紅利之一。對“認知盈餘”，克萊·舍基給出的定義很簡單，就是受過教育並擁有自由支配時間的人，他們有豐富的知識背景，同時有強烈的分享欲望。可以說，Facebook、推特以及維基百科的成功，都是“認知盈餘”的功勞。在中國，微博的興起，同樣有賴於它。