注重廣告作品的設計、製作藝術性，提高群眾閱讀情趣，創造更好的社會效益。1990年，《寧夏日報》設計製作了《要吃好羊肉，請到鹽池來》的廣告刊出後，全國15個地區，包括上海、沈陽等大城市紛紛來函來電要求訂購羊肉，不但使全縣羊肉銷售一空，還推銷了甘草膏和地毯。1991年、1992年，先後又刊出了《要吃好羊肉，再到鹽池來》《要吃好羊肉，快到鹽池來》的廣告，一字之改，收到了同樣好的效果。這條廣告的作用，還促使鹽池縣10多個工商企業分別到《寧夏日報》刊登廣告介紹地方產品。1990年寧夏日報廣告部被評為自治區重信譽、創優質先進單位，“太西精洗煤走俏大江南北”“喜得千金”等多篇廣告的創意和設計獲全國和自治區廣告評比優秀獎。
《寧夏日報》以推動社會文明進步，倡導良好道德為己任，重視公益性廣告，專辟版麵，精心創意，不斷推出一係列有分量、有影響的公益廣告作品。對許多公益性廣告均予以免費刊登。1996年～1997年，在國家工商局相繼發起“中華好風尚”“自強到輝煌”主題公益廣告活動時，《寧夏日報》積極響應，給予了充分的重視。1996年，《寧夏日報》以半個版篇幅刊出“扶貧，全社會的共同責任”的公益廣告，喚起了公眾對這一問題的關注和思索。
1996年，因對公益廣告活動作出貢獻，寧夏日報廣告部及其主創人員劉淳被國家工商局分別授予先進集體和先進個人政府獎；3件作品被自治區工商局、廣告協會評為優秀作品獎；1997年，廣告作品“靠天不如靠自己”獲公益廣告政府獎，這一作品和“公民的榜樣”被自治區工商局評為優秀公益廣告。
隨著市場變化，《寧夏日報》由廣告部負責開辦針對行業的信息與服務的固定專版，拉動廣告。2002年開辦了“汽車”專版，後改為“車時代”。2003年辦了“置業”專版，針對房地產、裝修、家居等提供信息和服務。2004年開辦了“人才·教育”專版，針對人才市場和學校、教師的品牌宣傳；加上早幾年開辦的“稅務周刊”，寧夏日報每周有4塊版由廣告部編輯出版。通過這些版麵反映行業信息，既考慮群眾需要，也考慮行業需要，拓展了廣告業務。
1998年，寧夏日報社發行和廣告分開管理，廣告經營實行經濟招標製，處長通過競聘上崗方式選聘。全社5名同誌參加競爭，原群工部記者薛海濱取得中標資格，出任廣告部經理，劉淳、哈煒任副經理。2000年經過競聘上崗，依舊聘任薛海濱為廣告處處長，劉淳為副處長，廣告部工作人員分為報社聘用、部門聘用、臨時聘用3類，最多時根據需要人員達到40名，一般保持在30名。
九、內刊與內參
寧夏日報領導曆來重視新聞業務刊物的出版工作。報社編采人員從新聞業務刊物上傳遞信息，探討新聞業務，廣大通訊員也把新聞業務刊物視為學習和交流經驗的園地、提高新聞寫作水平的良師益友。寧夏日報曆年來出版的新聞業務刊物主要有如下幾種。
（一）《寧夏報人》
1953年1月創刊，32開本，每月一期，由寧夏日報總編室編輯。主要刊登上級黨委和領導同誌有關宣傳報道的指示、意見，報紙每季或每月的宣傳報道要點或報道計劃，各專業部門的工作小結或工作檢查報告、個人學習經典著作的體會文章、編采工作的點滴心得、編輯部季度業務學習計劃、學習文件選登、轉載有關業務學習的文章等。從第十七期開始，增設了“大家檢查報紙”的欄目。在這個欄目裏，大家對本報發表的稿件，從標題、內容到用詞造句、寫作技巧等，進行廣泛的評析。1954年8月，寧夏省建製撤銷，《寧夏報人》也隨《寧夏日報》停刊，前後共出版19期。1980年3月28日，《寧夏報人》複刊，但內容和形式全部改觀，由寧夏日報新聞研究室編輯，為四開八版小報，主要內容為供編輯、記者內部爭鳴和交流。小報出版5期以後，自第六期起改為16開本出版。從1980年3月28日～1981年4月10日，《寧夏報人》共出版14期。這一時期的《寧夏報人》除摘登來自上級的指示、編委會有關業務規定、內部工作通報以及全國報刊動態的交流外，相當多的篇幅是刊登編輯、記者在總結新聞工作實踐經驗，研究、探討業務方麵的文章，對活躍報社新聞研究氣氛，起了一定的推動作用。
（二）《寧夏日報通訊》
1953年3月《寧夏日報通訊》創辦，32開，每月一期。主要內容是為通訊員服務，由讀者來信組負責編輯。1954年改由總編室和讀者來信組共同負責編輯，並要求各專業組每月至少供給《寧夏日報通訊》1篇稿子。《寧夏日報通訊》1954年秋隨《寧夏日報》停刊，1958年8月，《寧夏日報》第二次創刊後，《寧夏日報通訊》隨即複刊。1978年1月恢複的《寧夏日報通訊》先後由群眾工作部和新聞研究室負責編輯。從1985年1月起，由月刊改為雙月刊，每期發行份數也由原來的3000份壓縮至1500份，除與各兄弟新聞單位交換外，其餘免費贈送給通訊員。《寧夏日報通訊》“立足本報，宣傳本報，為本報服務，為通訊員服務”的辦刊方針，加強新聞業務知識教育和新聞業務研究，辟有“新聞知識”“寫作雜談”“答通訊員問”“好稿評介”“你的稿子為啥沒有用”“編輯改稿”“科技知識”“成語典故”“古文賞析”“文字知識”“諺語·歇後語”“怎樣做一個合格的通訊員”“新聞道德漫談”“記者修養筆談”等欄目，在培養通訊員、開展新聞業務研究、提高本報的宣傳報道質量等方麵都起了積極的作用。1988年，為慶祝《寧夏日報》創刊30周年，《寧夏日報通訊》還編輯出版了《我與〈寧夏日報〉》《而立之年》等書。1990年，《寧夏日報通訊》刊出了《社會新聞寫作專輯》《全國報紙總編輯新聞攝影研討會專輯》。1993年2月，《寧夏日報通訊》停刊，改出《新聞大世界》。
（三）《新聞業務研究》
1981年3月10日創刊，16開本，不定期由寧夏日報新聞研究部負責編輯，是報社內部業務研究刊物，於1981年12月停刊，共出版7期。
（四）《新聞研究文摘》
1983年7月創刊，16開本，不定期由寧夏日報新聞研究室編輯，專門摘編全國新聞宣傳、教學、新聞研究單位關於新聞改革、新聞研究、新聞業務探討中的新情況、新論點，彙集新聞輿論界動向與信息，供各新聞單位編采人員和領導參考的內部刊物。1986年停刊，共出版30期。
（五）《內外評報》
1982年創刊，16開本，每月一期，由新聞研究部編輯。專門刊發社內外讀者和報社編輯部人員對當日出版的《寧夏日報》的各種評論意見，供報社編采人員和自治區有關領導參閱。這個刊物至今仍在出版，發行份數壓縮。
（六）《新聞大世界》
1993年2月，《寧夏日報通訊》停刊，5月下旬，改出《新聞大世界》，由32開改為16開。內容除保留原刊物研究新聞業務的欄目外，新增加與新聞編采業務關係密切的社會新聞和新聞界新聞，使刊物成為“研究探討新聞理論和新聞業務的園地，發現培養新聞人才的學校，聯係記者和通訊員的橋梁，觀察思考社會人生的窗口，展示傳播知識的課堂”。申請了內部刊號並向社會發行，期發量數千份。
（七）《寧報之聲》
以反映報社內部工作為主要內容的《寧報之聲》1993年創刊，開始為八開四版，由報社辦公室主辦，後擴為四開四版，由新聞研究部承辦。該報初期不定期出版，共出版了53期，在配合本社內部工作、宣傳兩個文明建設、反映報人生活、為報人服務、積累報史資料等方麵發揮了積極的作用。2000年8月，改版後的《寧報之聲》半月一期，內容以寧夏日報內部工作兼顧新聞業務研討。4個版重新定位為要聞版、社情動態、閱評之窗、報苑雜談。麵向本報的編采人員和通訊員，總結交流新聞工作經驗，圍繞宣傳黨的各項方針政策，為在第一線艱苦工作的同行鼓與呼，及時傳達本報社委會、編委會的各項決定、意見和信息；廣泛開展新聞業務及報紙改革的研究探討，傳播新信息、爭鳴新觀點，在報紙與讀者之間架起一座橋梁。在新聞業務研討方麵開設“工作研究”“業務探討”“老總筆談”“好稿評介”“記者生活”“采編劄記”“報人茶座”“八麵來風”“他山之石”“通訊員園地”等10餘個欄目。後來又增添了“內部工作”“要言錄”“聞者足戒”“意見和建議”“佳作賞析”“多味齋”“問題與研究”，各個欄目交替出現。2003年，《寧報之聲》擴為旬刊，10天一期，2004年又擴為周刊，每周一期，且根據需要經常出版增刊、彩版。2005年初開始，每期《寧報之聲》一版，都有社長白皋親自撰寫的文章。《寧報之聲》成為報業集團內部事業發展、文明建設、業務建設的窗口。
（八）《內部資料》《情況反映》《內部參考》
作為黨報，除了編輯出版公開發行的報紙以外，還出版內部刊物，把不宜公開報道的情況通過內刊向領導機關和領導幹部反映，供他們參考。
1．《內部資料》。1958年作為自治區黨委機關報的《寧夏日報》創刊不久，就有了內刊——《內部資料》，由讀者來信組負責編輯、出版和發行。1960年12月9日自治區黨委《關於精簡整頓報刊的報告》中規定：“《內部資料》是供全區（縣）委委員以上幹部閱讀的黨內刊物，主要反映不能公開報道和暫時不宜公開報道的政治、經濟、文化等各方麵的重要情況和資料，反映不夠成熟但有指導意義的工作經驗和新生事物，以及其他值得普遍注意的問題。”1960年11月1日自治區黨委批複，同意寧夏日報編委會關於《內部資料》編輯工作的請示報告。指出：《內部資料》的閱讀範圍，還可以再小些，隻發給自治區級和固原專區級機關，銀川市、石嘴山市十七級以上黨員處長、各縣縣委常委。1961年初，《內部資料》改刊，增加了篇幅，為16開版本，共16麵。每期發行1300～1500份。每月出版10～15期。為了辦好《內部資料》，1961年6月成立內部資料編輯室，1962年7月恢複群眾工作部後，《內部資料》由群工部編輯出版，由馬運泰負責，直到1966年“文化大革命”開始後停刊。
2．《情況反映》和《群眾來信摘編》。1978年1月12日，寧夏日報恢複出版內刊，由原《內部資料》改名為《情況反映》，署名為“寧夏日報編輯部編印”，由群工部編輯出版，每月出版2～3期，每期3000～5000字。當時，黨中央對“文化大革命”以前的曆次政治運動遺留下來的問題進行清理，群眾紛紛投書報社，反映情況和問題，提出意見和要求。為了將群眾反映的問題及時提供給各級領導，推動落實政策的工作，在《情況反映》的基礎上，1978年5月4日創辦了《群眾來信摘編》，每月2期，每期5000字左右，由群工部編輯出版。《群眾來信摘編》刊登群眾來信的主要內容有：反映社會上出現的某些消極的思想動向，要求落實政策，平反冤假錯案；反映工作中存在的問題，揭發偷稅漏稅，建議轉變領導作風，改進工作；反映農村改革後出現的新情況和新問題；反映有些部門和單位工作拖拉，領導官僚主義作風嚴重；反映一些單位管理混亂，需要整頓；揭發一些領導幹部以權謀私，搞不正之風；反映抵製不正之風遭到打擊報複。發行範圍是免費贈閱給廳級以上的部門和單位。隨著落實黨的各項方針政策任務的完成，群眾反映這方麵問題的來信越來越少，《群眾來信摘編》於1990年1月終刊。
3．《內部參考》。1990年7月，經自治區黨委宣傳部批準，將《情況反映》改為《內部參考》，每月一期，並擴充內容，增加頁碼，發行範圍是副縣處級以上黨員幹部。《內部參考》的宗旨是為各級領導機關和領導幹部提供參考資料。報道重點是圍繞黨的中心工作，及時反映貫徹執行中央的方針政策和自治區黨委、政府的各項具體措施的情況和遇到的問題，進行下情上達，及時反饋。報道內容主要是反映在思想上、工作上、生產上、社會上出現的各種新情況，探討新出現的問題，傳播各種信息，開展批評。對有些重要問題需要及時反映的，另出增刊。從2001年1月，《內部參考》改為每月2期，至2005年年底已出242期。寧夏日報《內參》與10家省報內參以及人民日報、新華社內參互有往來，這對促進《內參》的報道起了很大的作用。寧夏日報《內參》從1990年起擴大發行範圍，由贈閱改為訂閱，每期發行量1300份左右，1997年又改為贈閱。幾年來，《內參》刊登的主要稿件有：發生的新問題，比較大的案件，幹部腐敗違法亂紀問題，法律公平，選舉問題，電力、鐵路、公路治安問題，企業改製、投資環境、退耕還林政策、扶貧政策以及有創意的新經驗。從1990年7月到2000年年底，《人民日報》和新華社內部刊物轉載寧夏日報《內參》稿約60篇，獲《人民日報》主辦的全國省級黨報《內參》好稿獎、全國群工輿論監督好新聞及新華社優秀《內參》獎共計200篇左右。