六、文藝副刊
（一）《寧夏川》
《寧夏日報》文藝副刊的曆史應從《寧夏川》創刊算起。《寧夏川》創刊於1951年4月3日，在《寧夏日報》第四版刊出，為3日刊，每期半個版。這是本報最早創辦的一個綜合性的文藝副刊。當時的任務是：結合中心工作，用文藝的形式，生動地宣傳國家過渡時期的總路線和黨的方針政策；刊登質量較好的文藝作品，並適當進行影片、文藝書刊、戲劇等評介，指導農村文藝活動。要求所評介的作品應當是《寧夏川》上發表過的或是已經和寧夏廣大群眾見麵的東西。
《寧夏川》由寧夏日報文化生活組主辦。《寧夏川》上經常刊登供群眾閱讀的通俗文藝作品和群眾業餘演唱材料，如快板、相聲、短劇、歌曲等，還有影劇評介、文藝評論、小說連載、連環畫等。1954年8月，寧夏省建製撤銷後，《寧夏川》隨同《寧夏日報》終刊。
（二）《回風》《副刊》《青春》
《回風》是由政文部主辦的一個綜合性的文藝副刊，創刊於1958年8月3日。新的《寧夏日報》每期為對開四版。《回風》刊登在第三版，每周2期，每期三分之一版至半個版，主要刊登本區專業和業餘作者的文藝作品。第一期發表了王強中等4位作者的《挺進銀川組詩》，冀來的1篇散文，還有1首歌曲。同年9月12日，《回風》又改名為《副刊》，其內容、刊期、版麵與前相同。1958年10月25日，寧夏回族自治區正式成立。11月9日，《副刊》又改名為《青春》。《青春》第一期，正式發表了《致讀者》的文稿，說明這個刊名“象征著新誕生的寧夏回族自治區的人民正以衝天幹勁建設自己的家鄉”。改刊後的《青春》，每周星期日出版，每期刊出一個整版，並注明期刊數。經常發表詩歌、特寫、小小說、曲藝、小演唱、歌曲、雜文等文藝稿件。《青春》刊出358期以後，於1965年12月26日終刊。
（三）《六盤山》
1966年1月21日，《寧夏日報》文藝副刊《青春》更名為《六盤山》。寧夏日報編委會《關於報紙副刊名稱改為〈六盤山〉的請示報告》中寫道：《寧夏日報》副刊名稱，從1958年底由《回風》改為《青春》以來，不斷收到讀者來信，對刊名提出意見，不少讀者認為《青春》刊名太一般化，沒有地方特色，含義不夠鮮明。我們認為讀者的意見是對的。在部主任辦公會議上，大家一致建議從1966年1月開始，將《青春》副刊改名為《六盤山》，並用毛主席親筆書寫的“六盤山”三字製作新刊頭……六盤山的主峰立於我區，它是毛主席領導紅軍當年走過的地方，是有革命曆史意義的聖地。以《六盤山》為副刊刊名，既有政治意義，又有地方特色，比《青春》更好一些。此刊名很快得到批準。至2005年12月一直沿用。
《六盤山》第一期發表《致讀者》的文稿，強調文藝要為工農兵服務，為社會主義服務，為世界人民的革命事業服務。在《六盤山》第一期裏，發表了聞郊的報告文學《五畝地上鬧革命——古城新事之一》，古城大隊文化室創作組寫的眉戶劇《換麥種》等文藝作品。
從1966年1月21日至同年的4月26日，新易名的《六盤山》隻刊出9期，就因“文化大革命”開始而停止了。1971年1月27日，文藝副刊複刊。但這一期的副刊沒有啟用《六盤山》的刊頭，頭條位置發表了一幅毛主席和林彪一起邁步的油畫；上半版是7首歌頌毛主席的詩（解放軍作者3首，工人、農民作者各2首）；下半版是靈武一支局毛澤東思想業餘文藝宣傳隊的表演唱《老兩口喜看革命樣板戲》。1971年3月28日，《六盤山》刊頭重新恢複。
《六盤山》文藝副刊主要欄目有：“塞上文萃”“城市風”“往事追憶”“履痕處處”“短章拾萃”等，主要刊登散文、詩歌、文藝評論、小小說，為培養本地作者、活躍寧夏文學、宣傳先進文化發揮了作用。《六盤山》每周一期，從1971年重新恢複至2005年12月，已刊出1700餘期。隨著寧夏日報內部編輯部門的調整變化，先後由文藝部、專刊編輯室、政文部、總編室負責編輯。寧夏日報先後主辦主編過文藝副刊的編輯有陳人之、牛華生、錢蒙年、哈寬貴、關君放、馬國凡、常憬存、張澗、戈悟覺、盧若夫、楊若楠、劉弘毅、程兆翔、李震傑、伊布拉英、王豐年、柳影、苗剛、鄭秀章、王金柱、韓來鳳、秦克溫、李乃揚、王慶、劉慧、唐西林、顧文昭、張曉敏、李躍飛、魏邦榮、季棟梁。
七、報紙發行
（一）創刊初期的報紙發行
1958年8月1日，《寧夏日報》創刊時，實行“郵發合一”。通過自治區郵電管理局麵向全國發行。
除郵局征訂外，還有部分報紙向有關單位和領導贈閱。1959年《寧夏日報》平均期發行量32779份，其中通過郵局征訂發行的25365份。1959年，報紙發行工作由財務科分出，單獨成立了發行廣告科，編委會任命邊廷華為發行廣告科副科長（科長暫缺），加強了對黨報發行和廣告（另述）工作的組織領導，加強了同郵局的協調配合。
1959年平均期發行量33435份。1960年《寧夏日報》發行量34271份，最高時達到36535份。按當時人口計算，平均63人一份《寧夏日報》。
1961年～1965年，報紙發行量有所下降，平均期發行量23351份。其中，1962年為最低點。由於處在經濟困難時期，紙張緊張，國家大量減少報刊印張和壓縮報紙發行量。同時各地因精簡機構，壓縮開支，使公費訂報和私人訂報都有所減少。特別是發行量占70%的農村，因郵局人員減少，使許多大隊和生產隊漏訂了報紙。1963年以後，發行量緩慢上升。1965年達到28320份。
（二）“文化大革命”期間的報紙發行
“文化大革命”中《寧夏日報》是全區唯一的報紙。由於極左路線影響，突出政治宣傳，《寧夏日報》發行量迅速增長。報紙除訂閱外，相當一部分是向有關群眾組織贈送；有時出刊“號外”，增大印數，有重要消息印數更大。1966年，《寧夏日報》平均期發行量47682份，1972年達到51260份，1974年上升到61112份，1976年猛增到75362份（這一年是《寧夏日報》曆史上發行量最高的一年）。有重要消息時，報紙發行中的預訂、零售、增送和長期訂戶，總印數超過10萬。按當時人口計算33人擁有一份《寧夏日報》。1968年～1969年，《寧夏日報》曾短暫時間階段性地出版上午版和下午版，短時間出現一天發行兩次。
（三）新時期的報紙發行
黨的十一屆三中全會以後，報紙恢複了實事求是的思想路線，新聞事業走上了健康發展的道路。報紙質量的提高，吸引了讀者，為報紙發行打下了良好的基礎。1977年～1980年，《寧夏日報》年平均期發行量一直保持在6萬多份。
進入1980年以後，隨著市場經濟的建立和發展，許多被迫停辦的報刊陸續複刊，寧夏地區相繼有10餘種地方報紙和行業報刊問世，使黨報發行受到了衝擊和挑戰。1981年～1983年，《寧夏日報》發行量連續3年徘徊在5．3萬份左右。
1984年～1995年，《寧夏日報》的發行量一直保持在6．1萬～6．9萬份，1988年曾達到7．2萬多份，雖然因為紙價上漲，帶來了報紙提價，但沒有造成《寧夏日報》發行量的大幅度下滑。1996年～1997年《寧夏日報》平均期發行量仍在5．8萬份左右。根據統計資料分析，《寧夏日報》1958年～1997年40年平均發行量5．4481萬份。
（四）實行自辦發行
《寧夏日報》於1998年起實行自辦發行，在全區建立了27個發行站，招聘了近500名發行員，自訂自投，當年發行量比上年增長4%。首府銀川和鄰近市縣的讀者當天早晨就可以看到當天的《寧夏日報》，最偏遠的固原地區的縣城和部分鄉村也能看到當天的報紙。到12月底，《寧夏日報》征訂數達到5．656萬份。
報社依托覆蓋全區的地市發行站網點和投遞隊伍，承接和發展社會各界的各類投遞業務，注冊了“報達”投遞公司。至2000年8月，已承接區內外28種公開發行或內部交流刊物的投遞，每年除能收回近千萬元的黨報發行費收入外，其他經營業務收入達100餘萬元，並解決了社內外600人的就業問題。《寧夏日報》自辦發行的同時，還承接了《固原日報》《銀南報》等報刊的發行任務。
為了使報紙發行與市場緊密結合，2000年6月9日，寧夏日報報業集團組建了以市場營銷和報刊零售、雜誌銷售為一體的綜合型營銷管理公司——寧夏飛報報刊營銷有限公司，由新消息報社投資籌建並管理。飛報報刊公司的宗旨是“飛報報刊，服務千萬家”。公司擁有以銀川地區為中心，覆蓋寧夏各市縣、輻射寧夏周邊省區，如陝西定邊、甘肅平涼、內蒙古阿蒙、烏海等地區的報刊銷售網絡，還建立了具有統一標牌，以銀川市各大型超市、書店、商場為報刊代理銷售配送網點；同時建立了銀川市各大賓館、寫字樓、大型社區等報刊展示網點。此外，公司還擁有一支覆蓋寧夏全區及周邊省區的流動售報隊伍。公司按照報業集團統一部署，在銀川市各主要社區、繁華街道、大學校園建立了統一造型、風格獨特的飛報報刊亭。飛報公司按照連鎖經營、互惠互利的商業原則，實現統一建設、統一進貨配送、統一規章管理、統一標識品牌的管理模式，迅速發展成為寧夏地區規模最大的報刊零售終端。至2005年底，公司運營一年半，報刊亭增加到70個，報業集團各係列報刊零售量即增加了15%～35%，最高日零售量由上年的5萬份增加到7萬份。
八、廣告經營
《寧夏日報》是自治區第一家廣告傳播媒體。47年來，廣告業從小到大，由徘徊到發展，為寧夏的社會主義經濟建設和傳播精神文明發揮了重要的作用。《寧夏日報》創刊以來，廣告年收入由幾千元增加到幾萬元、幾十萬元、上百萬元，1997年達到純收入718萬元，2000年首次超過2000萬元。廣告收入增強了報社的經濟實力。
1958年，廣告除刊登戲曲、電影等文化娛樂性節目以外，多是刊登為政治和行政工作服務的政府機關、人民法院通知、公告。還有類似《紅旗》《星火》等為數不多的雜誌目錄和報刊征訂啟事，以及遺失聲明、尋人啟事等零星廣告。少有工商業經濟廣告。1966年～1976年10年間，年平均廣告收入隻有1．5萬元，最低時隻有3036元。
黨的十一屆三中全會以後，隨著黨和國家以經濟建設為中心，大力發展社會主義商品經濟方針、政策的不斷深入和貫徹執行，特別是我國社會主義市場經濟體製的確立和日益完善，改變了工商企業過去在計劃經濟體製下的生產經營方式，逐步轉向主要依靠市場調節組織生產經營。市場經濟的形成和發展，為廣告業的發展提供了極好的機遇。在市場經濟的作用下，廣大工商企業的現代廣告意識逐步樹立和形成，開始向有計劃的、科學的運用廣告開拓市場的方向轉變。第三產業的發展，也使廣告業越來越受到青睞。
1979年，《寧夏日報》恢複刊登工商廣告，當年實現廣告收入5．26萬元，是“文化大革命”10年廣告平均收入的3．38倍。廣告經營從1980年實現利潤17．1萬元，增加到1987年的70萬元，年平均增長22．3%；1988年廣告利潤首次突破百萬元，9年累計實現純利潤3209萬元；1997年進一步增長，達到718萬元，占報社總收入（不含財政撥款）的56%。廣告收入的增長，也相應地減少了自治區財政對寧夏日報社事業經費的補貼。
1992年11月，寧夏日報編委會決定，發行廣告科內部改為發行廣告部，並升格為處級部門，任命熟悉經濟工作的原經濟部記者薑愛麗為經理，加強對廣告的經營和管理。1993年～1997年間，報社還先後投資30多萬元添置了電腦廣告製作排版係統，極大地方便了廣告客戶，提高了服務質量。報紙廣告經營按市場經濟規律和社會需求進行運作，逐步走上了良性循環的軌道。
1998年後又先後創辦了《稅務周刊》《時代聚焦》《西部商情》《西部證券》4個周刊，廣告業由廣告處“一枝獨秀”發展為“五朵金花”，廣告收入由1996年的960萬元猛增到2000年的2042萬元。
進入20世紀90年代後，參照國有企業改革，寧夏經濟運行困難，效益下降的不利因素，廣告經營根據報紙的發行量，每年年初調整一次收費價格，確定基本收費標準，再按當年經濟增長形勢和企業經濟狀況，上下浮動，靈活掌握價格。同時，進一步完善了承包機製，實行定額包幹、福利和效益掛鉤目標承包責任製，使廣告效益進一步增長，廣告經營收入年年遞增，由1992年的380萬元，增加到1997年的960萬元，5年累計創收4000多萬元，實現利潤3050萬元。