截至2014年4月,悅享網關注人數為902.5萬。
悅享網為什麼能獲得如此之高的關注率?原因就在於圈子思維。
當一個QQ空間用戶轉載了悅享網的日誌後,該QQ空間用戶的好友便能夠瀏覽到這篇日誌,他們一旦覺得這篇日誌打動了自己,便會再次轉載。同一篇日記就這樣被反複轉載,便得到了極大的流傳度。這便是典型的圈子效應。
現如今,圈子思維隨處可見。很多具有共同興趣愛好的人組建了自己的興趣圈子,或者建立一個專供討論的QQ群。
隻要在QQ群的查找搜索欄中隨便輸入一個行業,甚至一個字,係統都能搜索到相應的QQ群。有網友曾透露:自己通過QQ群搜索功能加入了一個當地QQ健身群。每個星期,群主都會組織一次健身活動,群友們響應者眾多。
微信朋友圈的誕生同樣是基於圈子思維。
微信營銷中就包括了朋友圈營銷。將一款產品推薦給一個微信用戶,該用戶可以選擇將其分享在朋友圈。分享後,該用戶的所有微信好友將可以在朋友圈中看到該產品。
如果該用戶的微信好友認為這款產品不錯,就可以接著分享該產品。這樣無限膨脹式地分享下去,效果將是非常顯著的。這也就是圈子思維的真正價值所在。
可能很多手機用戶都有過這樣的經曆:在刷朋友圈時,總是能看到朋友推薦的商品,有些商品還真勾起了自己的興趣,便隨手點進去看看,一看就迷上了,結果就是自己銀行卡裏的錢“跑”到了對方的賬戶裏去了。
其實,這種在朋友圈裏推薦商品的形式在近幾年很流行,它起源於阿裏巴巴公司旗下推出的“阿裏媽媽”,也就是淘寶客。
淘寶客可以向家人、朋友、網友推薦產品,推薦的方式多種多樣,但是以圈子為推薦平台最為有效。當然,還有其他的推廣方式。
總之,這種新穎的推廣方式是建立在圈子效應上的,在圈子裏能起到很好的作用。
除此之外,一個圈子要想有恒久的生命力,共同的興趣,趨近或者相同的價值觀是必要的條件,在這一點上K友彙值得很多同行效仿學習。
K友彙群的革新點在於:帶動了大批互聯網行業從業者,讓他們相互交流,從而產生了圈子效應。圈子效應一旦爆發了,自然帶動了經濟的蓬勃。
K友彙群的交流渠道是純互聯網化,這是K友彙最重要的革新之處,也符合互聯網時代下的特點。因為傳統背景下的圈子往往受到時間和空間的限製,時間上不重合,圈子就無從談起,圈子效應就更不會產生。
K友彙將圈子純互聯網化則完全突破了傳統的圈子,擴大了交流的半徑。當一個圈子在一個人群中產生了影響力,圈子的邊界就會不斷擴大,其影響力將不可估量。
當然,K友彙的最主要目的在於創造一個純互聯網交流環境,幫助互聯網人士更快捷地完成自己的任務。
還有一個傳統圈子很難突破的點,那就是社交與商業相混淆。(有點突兀)
在人們的認識範圍裏,社交自然是離不開商業的,否則其社交的意義將不存在。但如果社交與商業接壤,必會影響社交的效果。
這就好比,一個人迷住了一部電視劇,從第一集看到了第十集,看得正起勁,突然第十集完了,要想看第十一集,就必須得看一個小時的廣告,那此人必定捶胸頓足,恨得牙癢癢,脾氣暴躁者有將電視砸壞的衝動。
其實,一切的圈子最終都會落地到資源對接、價值交換上,也就是商業化,這是一個圈子能夠獲得長遠影響的關鍵。