5.圈子思維——消費群的演變
定義：每個人都處於許多圈子中，QQ網友圈、親人圈、同事圈、朋友圈、微信圈……這些圈子交叉重疊在互聯網時代，導致消費群的演變。
思維模式：讓用戶產生它的圈子效應。
分析：每個人都身處許多圈子中，因關注角度的不同而身處不同的圈子。
一位熱愛文學的人會將視線更多地投放到文學這一塊，因而會希望認識更多文學圈子裏的人；一位建築設計師會更多地關注建築設計這一塊，渴望認識更多這個圈子裏的人……
騰訊QQ創造了互聯網時代的一個奇跡，截至2012年，中國即有7.2億活躍用戶擁有了自己的QQ網友圈。2014年，騰訊QQ宣布同時在線人數突破2億大關。
QQ網友圈即是一個互聯網時代下的圈子。這個圈子背後擁有龐大的用戶基數，擁有探測不出的巨大潛力。
QQ網友圈的最直接受益者便是騰訊QQ。不論騰訊QQ開發出何種新功能，隻要往QQ用戶一推送，立即便具有爆發效應。
QQ網友圈的誕生拉近了人與人之間的距離，隻要擁有一部裝有騰訊QQ的手機，就可以隨時隨地在線聯係。
QQ群的誕生是一次變革式的發展，一個QQ群便是一個圈子。每個QQ隻要達到一定的等級就可以建立自己的群，自己當管理員。QQ群常用來建立同學群、朋友群、同事群、娛樂群等等。不同類型的群就像一個個小小的組織，在騰訊QQ的基礎上討論、交流。仔細想想，這種生活方式真是新穎無比。
QQ空間是騰訊公司在2005年開發出的一個個性空間，以騰訊龐大的用戶基數作為基礎。
用戶在空間裏可以發表每日說說、日誌、視頻等等，其他網友則可以在自己空間的動態裏看到其他網友的最新動態。這種建立在網絡世界的互動平台突破了傳統圈子的地域、時間等的限製，做到了隨時隨地評論交流，由此獲得了用戶的支持和信賴。
一旦響應的引線點燃了，QQ空間便如衝天炮一般在QQ網友圈炸開了。
QQ空間的成功其實也是基於圈子思維。
QQ空間為用戶提供了一個既封閉又開放的圈子。“封閉”指的是在QQ空間發表說說、圖片、日記等內容的均為QQ好友；而“開放”指的是QQ空間可以設定為“對所有人開放”，即使不是你的QQ好友，仍然可以進你的空間瀏覽評論。這種“開放”是無限性的，它可以朝任何一個角度發散。
現如今，用戶瀏覽QQ空間已經成為了家常便飯，很多用戶會在自己空間裏發表說說，偶爾寫篇日記或者轉載一下別人的日記。這些用戶也希望觀看一下他人的最新動態。因此，空間的每日瀏覽量極高。
所謂“眼球過處即是錢財”。QQ空間與廣告商合作，通過在用戶的每日動態裏穿插一些廣告來賺取廣告費。而其他的一些互聯網企業則借助QQ空間來幫助提升產品的知名度和銷量。
小米手機與QQ空間合作是業界皆知的事情。
小米擁有自己的認證QQ空間。2014年3月26日12點，有超過500萬用戶湧入了紅米QQ空間的首發頁麵，最高的峰值一度達到80萬人/秒。
小米製造商為什麼會選擇QQ空間呢？
第一，QQ空間的用戶恰是紅米手機的目標用戶。QQ空間的用戶群比較年輕，在16～35歲，而紅米手機的硬件、價格和品牌都適合這個群體。
第二，QQ空間的活躍度非常高，月活躍度達到6.1億人。
第三，QQ空間圈子效應明顯，適合做口碑營銷。
悅享網也是運用QQ圈子效應獲得成功的一個典型。
悅享網利用QQ空間的傳播方式，分享時尚潮流、娛樂新聞以及音樂資訊，得到了QQ空間用戶的大力支持，其中的絕大部分日誌都被反複轉載、評論，獲得了極高的關注率。