1.加強協調和頂層架構設計，構建大傳播格局
國內不少機構和媒體都在從事與對外傳播相關的工作，但彼此間缺少協調，力量分散，未形成合力。同時，需要依照傳播規律進一步完善國家層麵的國際傳播戰略和實施方案，引入競爭機製，對現有傳播渠道進行第三方評估，並依據結果進行整合，形成強勢品牌，作為國家重點支持的對象。
2. 進一步提升本土化、市場化、商業化運營能力
逐步加大在傳播目的地的運營力度，以市場化的方式，設立和壯大當地運營實體、招聘本地優秀人才，以當地的主流運作方式，做好針對性的傳播。《中國日報》的海外運營實踐表明，公司化、本地化運作，有助於克服水土不服，是適合中國媒體在海外開展國際傳播的有效模式。
3. 改進內容，轉換傳播方式
國際傳播中應當主動遵循傳播規律，講求報道藝術，避免說教，淡化意識形態色彩，以具有“商務”和“文化”等廣泛內容開路，順應目標受眾特別是主流人群的接受習慣，加強互動，由易到難、循序漸進。
4. 傳播手段多樣化，實現新舊媒體融合發展
針對不同經濟發展水平、不同受眾習慣，實現分眾傳播，優化傳播渠道。夯實傳統媒體和新媒體兩個渠道建設，發展全媒體，實現融合發展。但是，無論傳播手段如何進化，萬變不離其宗，內容仍為王。互聯網上並不缺信息，甚至信息泛濫，但有價值、有深度、有助於受眾形成正確判斷的信息仍然稀缺。而傳統媒體在信息采集、整理、編輯、加工方麵仍然具有無可比擬的優勢。傳統媒體傳播力的強化與新媒體的建設應同時推進、相輔相成，而不能跛腳前行，顧此失彼。既要繼續發揮傳統媒體的公信力優勢，又要順應時代、市場的變化，發展新媒體。缺少優勢內容的支撐，媒體無根；不建設新媒體渠道，媒體將失去未來。
5. 建立第三方傳播效果評估指標體係和國家標準
國家有必要建立一套客觀、全麵、實時的評價體係，采用第三方評判標準，引入審計認證製度。要通過最新的網絡、新媒體技術，運用社會計算，建立一個“既往可追溯、現實可監測、未來可預警”的傳播效果評估體係，對效果好的傳播渠道加大支持力度。
6. 加強國際傳播人才培養
傳媒行業是一個智慧密集型產業，人才競爭是一切競爭之本。要重點培養把握政策能力強、熟悉中國國情、了解海外文化、業務精湛、市場功力好的人才。在加強國際傳播專家型采編隊伍建設的同時，下大力氣培養一批熟悉海外媒體運營和采編的複合型人才，培養媒體領軍者。
在當今的國際政治經濟格局下，讓世界更好地了解中國已經變得越來越重要，這是中國媒體的重大使命。對此，我們要做好解疑釋惑，通過全方位的及時報道，說明中國與世界各國一道推動建設持久和平、共同繁榮的和諧世界的主張，樹立和展示我負責任大國形象，為實現中華民族偉大複興的中國夢營造良好的國際輿論氛圍。（作者供圖）