（二）加強信息安全技術的研發，促進網絡營銷的安全發展
網絡信息安全技術的提升，對於網絡營銷的發展同樣具有十分重大的意義。要保障網絡營銷係統的安全，首先，政府要加大資金投入，支持企業或者專門的信息安全研發機構進行技術研發，實現國家相關網絡安全技術及產品的自主開發，確保國產化，這樣才能從根本上保證網絡營銷係統的安全；其次加強消費者的網絡營銷安全意識，逐步推廣普及防禦和應對網絡營銷中潛在不安全因素的網絡技能，從源頭上杜絕安全危機的發生。事實上，當前我國網上營銷安全狀況有所改善，如淘寶網就擁有比較完善的支付安全保護係統，一般情況下交易安全有保證，但仍然存在支付寶密碼被盜取等問題，這也需要消費者在交易時提高警覺性，及時查殺病毒和木馬，防止交易信息被盜取。
（三）完善網絡交易的法律法規，促進網絡營銷的誠信發展
目前，網絡交易中的網絡安全、網上結算和物流配送方麵都存在著不少違法行為，嚴重損害網絡營銷的信譽，使消費者對這種營銷方式難以放心。這就要求政府不僅要完善相關法律法規，還在行動上嚴厲打擊不講誠信的違法行為，確保在立法和執法上加大監督力度，讓交易各方明確自己的法律關係和法律職責，嚴格按照市場交易原則和標準進行公平合理交易，以規範交易各方的買賣行為，營造一個公平和諧的市場交易氛圍，減少違法交易行為的發生。同時要增強消費者的維權意識，要勇於與違法行為作鬥爭，向社會各界揭露其惡行，讓其接受社會輿論的責問和法律的製裁。如一些生產珍珠粉企業用貝殼粉摻假代替珍珠粉，導致消費者權益受到損害。但一般消費者是無法辨別其真假的，這致使珍珠粉的網絡營銷進入困境，很多消費者最終還是選擇到實體店購買相關產品。為了恢複消費者信心，政府有必要製定鑒定珍珠粉的國家標準，並進行嚴厲的打假行動。據了解，在相關政府部門的委托和支持下，部分正規珍珠粉企業進行了鑒別方法研究，目前已經取得很大進展，相關國家鑒定標準接近完成。相信，珍珠粉行業很快就能重新取得網絡消費者的信任。
三、結語
作為一種新興的營銷方式，網絡營銷得到了普遍的重視和深入的發展，但仍存在網絡平台建設、信息安全和誠信交易等方麵的問題。為了進一步發揮網絡營銷對我國市場經濟發展的促進作用，我們應積極加強網絡平台建設，加大網絡信息安全技術的自主研發力度，完善網絡誠信交易的法律法規，促進網絡營銷的又好又快發展，讓消費者真正體驗到網絡時代的購物便利。
參考文獻
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作者簡介：馮夏（1983-），女，漢族，福建三明人，任職於福建技師學院財數組。研究方向：財經實務、電子商務。
（編輯：劉婷婷）