本土奢侈品牌的國際化
商業研究
作者：秦玄
【摘要】隨著全球經濟的不斷一體化，世界經濟不斷快速發展，歐美的一些頂級奢侈品牌不斷進入我國市場，奢侈品消費已經成為中國經濟中的一股強大力量，成為拉動內需的助推器。然而，我國目前不管是學術領域還是奢侈品行業都發展得相當緩慢，具有國際水平的奢侈品牌更是缺乏，這就造成了偌大的中國市場上隻有國外奢侈品牌的尷尬局麵。本文就如何將本土品牌國際化進行探討，並提出相關建議。
【關鍵詞】奢侈品 本土品牌 品牌國際化
據世界奢侈品協會統計，到2011年12月為止，中國成為了全球第二大奢侈品消費國，消費總額超過了94億美元。另外，根據波士頓谘詢公司預測，到2015年，中國可能會超過世界上最大的奢侈品消費國日本，位居世界第一奢侈品消費國。在此過程中，由於外來奢侈品的進入，中國本土的奢侈品牌也就麵臨著巨大地衝擊和挑戰。不過，機遇與挑戰是並存的，在存在挑戰的同時，也存在著機遇。我們應該充分發揮自身優勢，抓住自身價值，打造出獨具中國特色，個性與時尚完美結合的自身奢侈品牌。
一、本土奢侈品牌發展的優勢
一是雄厚的經濟奠定其發展基礎。改革開放以來，中國經濟一直保持著高速的發展態勢，根據2011年發布的中日兩國GDP數據對比，中國已經超過日本成為世界第二大經濟體。2009年中國百萬美元資產家庭數量已位居全球第三位，而手中有錢了自然就有更高的消費水平，進而奢侈品的消費成為一個很好的選擇。 據社會學家研究分析，當人們的財富突然得到增加時，奢侈品成為他們最好的選擇，因為奢侈品很好地表明了他們的經濟地位和社會地位，成為財富的標誌。 因此，本土奢侈品牌可以憑借國內堅實的經濟基礎來發展壯大，依托本土市場逐步國際化。
二是本土奢侈品牌高超的傳統技術。對於中國企業來說，自創品牌能否取得成功的關鍵就在於是否具備了創造奢侈品品牌的能力。然而曆史一再地證明，中國人自古就不缺乏這樣的能力。2000多年前，絲綢就風靡西方世界，時至今日每個女人也都渴望擁有一件絲質長裙。絲綢是中國的第一個著名品牌，它的偉大繼任者是品質卓越而昂貴的瓷器，幾個世紀以來歐洲人一直為它們所傾倒。這些中國傳統工藝就是現代技術工藝的基礎，將會幫助本土奢侈品牌發展壯大並且走向世界。
三是本土奢侈品牌濃厚的曆史文化積澱。曆史與文化積澱是奢侈品品牌的一個非常重要的因素，隻有經曆了長期的打磨，才能成為積澱，鍛造品牌，而這種曆史與文化的作用不是資金與技術可以解決的問題，而中國從來都不缺少奢侈品的文化傳統。早在漢朝，張騫出使西域開辟 “絲綢之路”，就把中國精美絕倫的絲綢轉運到了當時的羅馬帝國，並引領了歐洲的生活風尚。
二、本土奢侈品牌發展存在的問題
一是缺乏奢侈品牌營銷技巧。產品的定位是奢侈品牌與其他一般品牌在營銷上一個至關重要的區別。 很多國內的奢侈品經營者缺乏營銷技巧，運作不得當，對品牌的管理理念不正確，例如，一些經營者對產品定位模糊，對產品線盲目，最終導致客戶慢慢流失。總之，國內對奢侈品的營銷缺乏一定的整體規劃，營銷渠道也不夠完善。