二是缺乏奢侈品牌發展的相關人才。設計師可謂是一個品牌的靈魂，一個好的設計師往往能引領一個品牌走向成功。中國的設計師走出國門做大型時裝發布會的機會太少，很難得到學習和交流的機會，因此時尚品味難以與國際接軌。而在國內高校中，並沒有設立與品牌管理相關的專業，一些現有的專業人才都是自我發展，半路出家的，得不到相關的係統培訓。而另一方麵，從國外回來的相關專業人才，則可能由於對國內環境和企業發展狀況不是很了解，往往得不到很大空間的發展，進而製約國內奢侈品品牌的發展。
三是中國消費者對國內品牌缺乏信任。國內消費者更偏好於國際品牌，過於崇尚國外的奢侈品牌。根據2009年《環球奢侈品報告》統計數據顯示，中國顧客中，有86%的顧客不願購買印有“Made in China”字樣的奢侈品品牌，而《第一財經周刊》采訪法國奢侈品品牌愛馬仕全球總裁時，他明確表示，生產環節絕對不可放到中國來。對國外奢侈品牌的偏好使得本土奢侈品牌的發展之路走得尤為艱難。
三、本土奢侈品牌國際化的出路
一是提高營銷手段，加強網絡營銷，提升品牌知名度。品牌最重要的是知名度。在奢侈品的國度裏，隻有高投資高回報，絕無省錢的道理，長期堅持精致強勢的廣告，產品才能獲得全民的景仰追捧。根據貝恩2010年中國內地奢侈品消費者調研報告， 84%—90%的受訪者稱通過互聯網獲得更多關於奢華品牌和產品的信息，超過20%的消費者都表示博客、論壇和社交網站對他們的購買決定產生影響。由此可以預測，互聯網未來將在奢華品營銷中扮演愈加重要的角色。
二是加強品牌設計人才和管理人才的培養。中國奢侈品設計者麵臨的挑戰是巨大的，在全球經濟一體化的今天，中西文化的結合成為必然趨勢，產品一方麵要能傳達中國文化精華，另一方麵又要設計出符合現代審美觀的產品，這樣才能走向世界，走向國際。從這點來說，這些設計師必須對東西文化都有很好的了解與掌握。同時，對奢侈品品牌營銷人才的培養，高超技藝人員的培養等，都是中國打造自身奢侈品品牌的重要步驟，也是其成功與否的關鍵，所以，中國要加大對這些人才的培養力度。
三是提升工藝與服務。工藝水平是奢侈品產業發展的基礎條件，隻有具有高超的工藝水平，奢侈品品牌才能得到進一步保證。所以，對中國自身奢侈品品牌來說，高超的技藝與產品品質對其向高端方向發展有著至關重要的作用。同時，服務質量的提升成為一個企業發展的戰略手段，尤其在高端零售市場，這對贏得和維持消費者忠誠至關重要。
參考文獻
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作者簡介：秦玄（1981-），男，漢族，四川廣安市人，講師，經濟學博士，中國民航飛行學院航空運輸管理學院，研究方向：工商管理。
（編輯：劉影）