地方網站評論欄目如何良性發展
傳媒e時代
作者：朱靜霞
[摘要]作為一個成功的網絡評論欄目，紅網“紅辣椒評論”在版式設計和內容設置上都頗具特色。與此同時，紅辣椒評論自身也有不足之處，如缺乏互動性、言論情緒化、偏離本土化方針等。本文試總結該欄目的優劣，並提供些許建議供其他地方性網站的評論欄目參考。
[關鍵詞]紅辣椒評論 版式設計 內容設置 地方網站
“紅辣椒評論”是湖南省覆蓋最廣、影響最大、經營最成功的門戶網站——紅網的評論性子欄目，憑借其高質量的評論內容獲得過多項殊榮，如第17屆中國新聞獎新聞名專欄獎等。目前，我國網站以地方性網站為主，若對紅辣椒評論進行深入研究，總結其運作規律和成敗之處，探討今後的良性發展之路，這將對其他地方性網站的評論欄目起到借鑒作用，而從全局出發，也會對我國整個新聞網站的良性發展起到助推作用。
一、研究樣本的選取
紅辣椒評論共分12個子欄目，如馬上評論、文體娛教、時論鋒會、辣言辣語、作品文集等。考慮到樣本合理性，本文剔除了文體娛教等類似報紙副刊的子欄目，選取能最大化體現欄目特色的“馬上評論”作為樣本，選取時段為2014年全年，不存在抽樣，以便進一步提升樣本代表性。本文共統計出573篇符合條件的評論報道。
二、“紅辣椒評論”的版式設計
1、鮮明的紅辣椒風格符合欄目定位
紅辣椒評論的版麵充分體現出湖南人愛吃辣的生活習慣和火辣的本地居民性格。該欄目網頁頂端以一欄紅色灌頂，第一眼就給人強烈的視覺衝擊，讓人印象深刻；子欄目的引導標記均為火紅的辣椒形狀，而在重要版塊的區分上也以紅線隔開，整體色彩給人積極向上之感；其口號“用一麵看不見的網絡旗幟集聚思想大軍”則位於頁麵最顯著的位置，恰如其分的“網絡旗幟”、“思想大軍”用語道出了網絡評論最重要的兩個特質。
2、頁麵布局清晰合理，但缺乏自我推廣理念
紅辣椒評論雖整體以“紅”為主色，但又注意到不過度渲染。主區塊頁麵以灰白色為底，各子欄目之間的區分也僅用留白處理，適當分散了紅色帶來的視覺衝擊，閱讀更為舒適；同時，頁麵分左中右三欄，總體布局沿用傳統報紙版麵排版的思想，格局清晰明了。
不過，紅辣椒評論在頁麵布局上也有失當之處。在紅網主屏上，該欄目大致位於右邊欄中部位置，就人們視覺瀏覽的習慣順序而言，左邊才是最易抓住讀者眼球的位置，右邊的吸睛能力欠佳。作為紅網一檔具備較強競爭力的欄目，紅辣椒評論理應具備品牌運營的思想和行動，而該版麵設計卻減少了其曝光幾率。
3、欄目設置豐富，但視頻、圖片報道和互動設置不足
紅辣椒評論現設有針對最新時事發表意見的“馬上評論”、“時論峰會”，定位於政治、經濟等領域的“談經論政”，充分調動網民互動熱情的“雜感隨筆”，彙聚各大媒體觀點的“媒體言論”等。可見，該欄目評論麵甚廣，能較好地滿足不同層次受眾的信息需要。
遺憾的是，紅辣椒評論的圖片和視頻報道不足。靜態的深度評論固然給人啟迪，但要謹防陷入傳統報紙文章冗長乏味的困境，適當補充視頻、圖片等報道形式更能活躍版麵。
此外，紅辣椒評論雖設有紅辣椒評論互動平台，但其設計較為簡單，右邊欄的偏僻位置加上僅有的名稱幾字作為招牌，很容易被網民忽視。該欄目完全可以在平台標誌下增設滾動播報版塊，實時播放網友參與情況，增強網民互動性。
三、“紅辣椒評論”的內容設置
1、多元化、平民化的作者結構提升評論質量
為便於統計，本文將“作品文集”裏的特約評論員作為研究對象，雖不盡完善，但也可適當反映客觀情況。本文共統計到特約評論員748名。
評論員職業分布廣泛，既有見解獨到的專家學者，也有從業經驗豐富、寫作水平過硬的媒體從業者，更有權威話語權的政府官員，還有想說就說的普通工作者和學生等。
媒體從業者有著天然的行業優勢，新聞素養高於普通人，自然在產量和質量上遠超他人；而普通工作者和自由撰稿人的數量占比也較大，說明紅辣椒評論具備廣納人才、支持原創、貼近普通人生活的優點，尤其是自由撰稿人，他們的寫作動機純粹，大多是出於對時事評論寫作的熱愛，他們的聲音很大程度上豐富了欄目內容；而專家學者、教師學生等知識分子憑借淵博的知識儲量和理論水平，能夠更為深刻地剖析時事；政府官員是黨政喉舌，傳播其言論不僅可增強網站權威性，還可引導輿論，符合馬克思主義新聞觀的相關要求。
正因為紅辣椒評論能廣聚賢才，將不同年齡階段、社會地位、文化層次的作者群收歸門下，才使得欄目無論在內容豐富程度上，還是在時事解析的深度上，都獨樹一幟。