媒介融合對傳統媒體的重塑
媒體融合發展
作者：尹宏偉
[摘要]數字技術、互聯網以及移動智能手持終端的出現改寫了人類曆史的傳媒進程。傳統媒體在新媒體的衝擊下困苦不堪，然而，帶領傳統媒體走出陰影謀求更廣闊發展途徑的恰恰是與新媒體的融合。現實說明媒介融合是大勢所趨，它帶給傳統媒體方方麵麵的改變和提升，但是在我們看到曙光和希望的時候，也不要忽視了媒介融合過程的複雜性和曲折性。媒介融合對於傳統媒體來講是拯救與挑戰並存，既是一個脫胎換骨的重塑過程，也是一個伴隨著陣痛的煎熬過程。
[關鍵詞]媒介融合 傳統媒體 重塑
互聯網以及數字化技術對生活的滲透改變了我們的閱讀習慣、生活習慣甚至思維習慣，新媒體迅猛的發展勢頭是傳統媒體必須麵對的殘酷現實，媒介融合正是傳統媒體突出困境的渠道。然而在各大媒體已經或即將大刀闊斧融合的過程中，一些失敗的教訓讓人們意識到了融合的複雜性和艱巨性。目前中國還沒有一家傳媒集團真正實現了嚴格意義上的媒介融合，大部分仍然處於探索實踐階段。慢下來不是壞事，可以讓人們更冷靜的思考、更慎重的決策。機遇與挑戰並存是媒介融合這枚硬幣的兩麵，也是傳統媒體不能回避的現實。媒介融合不是一蹴而就的，它對傳統媒體的整合與配置必將顛覆現有認識上的媒介常規，把媒體帶入一個全新的時代。
媒介融合不是不同媒體形態之間的簡單拚接，這種融合是全方位的融合。媒介融合過程首先要實現不同媒體之間的技術整合，第二步是針對信息生產流程的重組和采編機製的調整，第三步是管理層和市場營銷之間的調整，最後是不同媒體之間文化及價值觀的融合，經過了這四個基本步驟才算完成媒介融合的過程。由此我們也感覺到了媒介融合的艱辛曆程和曲折複雜性。融合後的最終目標是讓各種資源達到最合理的配置、發揮最大的效用，實現技術平台的統一化、內容生產的協作化、資源共享化和市場開放化。
一、對技術架構的重塑
就紙媒、廣播、電視三種傳統媒體來講，與廣播電視不同的是，各種紙媒與數字化技術之間的鴻溝最大，也正是因此才導致現在眾多的紙媒麵對新媒體不知道該如何是好，不知道該如何融入數字化時代。媒介融合首先的一步就是打破技術壁壘，實現技術平台上的兼容與整合。
目前，傳統媒體基本經曆了新舊媒體融合和三網融合階段，雖然有喜有憂，但在媒介融合領域內算是取得了階段性成果。橫向比較來看，紙媒與新媒體之間的新舊融合沒有廣播電視網、通信網、互聯網之間的三網融合效果好。畢竟紙媒在技術上確實不具備優勢，處理好新舊媒體之間的技術兼容性，構建麵向未來的具有服務功能和渠道功能的交互式技術體係迫在眉睫。媒介融合過程也是紙媒趕超技術潮流、對技術架構進行重塑的一次機遇，這關係到紙媒未來的生存戰略，要引起足夠的重視。
二、對傳受角色的重塑
社交新媒體顛覆了傳統的傳受關係、信息獲取門檻的降低讓傳播者失去了存在的價值，這些都促使傳統意義上的傳播者角色的轉型。傳播者將由單純的信息加工者發布者向媒體運營及社交活動策劃者轉變，未來優秀的傳播者首先應該是優秀的社交家，才能適應互聯網語境下受眾提出的交互性、體驗性需求。“對於媒體人而言，他們的角色已不僅是信息的經營者，還將轉變為人和人的關係的經營者。”而傳統的受眾角色將會從簡單的閱讀者向數字化媒體用戶和信息消費者轉變。這意味著傳受關係中，受眾市場將發揮更大的主導權，徹底改變以往傳者主動受眾被動的局麵。
三、對采編流程的重塑
媒介融合後各種媒介之間的介質壁壘被打破，內容生產環節要統一配置信息資源實現新聞的協同生產，因而實行按需生產的大編輯部運作機製呼之欲出。大編輯部製度是一種統一配置人財物進行新聞內容生產的機製，這將有助於提高信息資源的利用效率，也有助於實現內容生產的定製化需求。
內容統一生產不意味著內容上的同質化，也不是所有新聞都要統一生產。“新聞事件的重要性決定了融合的層次和類型，報道團隊的大小以及報道的深度和廣度。多媒體編輯決定哪一種是最適合的報道媒體。”合作是基於某些重大需求配置資源的需要，目的是達到新聞生產對資源的有效調配，從而生產出最好的新聞產品。大編輯部機製的原則是：獨立性是合作統一的基礎，要做到“有分有合”。