最佳在線視頻運用獎：BBC“如何把人送上火星”
數字時代的新聞機構如欲提高數字新聞的吸引力，就需要進一步提升對艱深問題的創新表達能力。最佳在線視頻運用獎向新聞媒體及為媒體機構服務的自由撰稿人開放。這一獎項認可作品觀念和技術處理的原創性、客觀簡練講述故事的能力，期待有利於拓展理解特定問題的表現手段。與此同時，評委們還特別關注拍攝質量、情感處理和美學效果。今年的最佳在線視頻運用獎授給了BBC的“如何把人送上火星”項目，BBC的紀錄片向來備受關注，如今在數字空間同樣獲得了掌聲。
“如何把人送上火星”報道是個優秀創意。作為地球的近鄰之一，火星不斷喚起人類探索的欲望，雖然人類已經曆史性地完成對火星的多項探測活動，但在這個星球上人類尚未留下自己的腳印。BBC組織了專門的製作團隊，同倫敦帝國理工學院的科學家們一道，為BBC網站特別製作了一組短片、多個3D交互式圖表以及虛擬現實視頻，生動地詮釋了項目概況和探測器設計、旅途生存、表麵著陸、火星探測、返回地球等的技術要點和主要難題。其創作意義之一，正如BBC視覺新聞編輯Amanda Farnsworth所言，這一報道是個真正的多媒體項目。BBC的突破還在於：“數字優先”（Digital-first）不隻是個口號，多形式的新聞表現也並非僅限於重大突發新聞。
最佳新產品獎：挪威《世界之路報》的食品網站“Godt.no”
新聞出版企業如今推出一係列新項目去拓展服務，最佳新產品獎授予那些專為數字平台開發且具有清晰商業模式的媒體產品。今年的最佳新產品獎不是新媒體也不是新設計，而是挪威《世界之路報》（Verdens Gang）的食品網站Godt.no，這家網站在建成的10個月之內，擁有了23萬獨立訪客，獲得350萬頁麵瀏覽量。《世界之路報》編輯Camilla Bjrn自豪地稱，食品網站Godt.no在商業模式創新上是一個不平凡的學習過程，這一項目提升了媒體的產品開發能力，增強了員工的協作意識。
除了以上，其它獎項也擁有自己獨特的評獎標準。最佳讀者參與獎強調新聞出版企業對社交媒體的運用，因為社交媒體已成為用戶最愛的消遣方式之一，這為新聞出版機構與新聞消費者互動創造了機會，使新聞品牌可以在數字世界更加顯眼;最佳移動服務獎表彰最佳的移動終端服務，這一服務必須是新聞出版企業在移動平台推出，內容可以是新聞、生活、娛樂等，評委主要衡量服務的原創性、注冊的便捷性，評價產品與出版商的目標定位和品牌形象是否一致;最佳數字廣告獎則授予在多個媒體平台刊登播發的廣告活動，判斷其能否為受眾和廣告主創造價值;最佳平板電腦發布獎衡量媒體機構開發平板電腦市場的能力。在這一獎項的評選上，評委們特別留意平板電腦數字出版產品的總體設計、內容的有用性及良好的用戶體驗。這四個獎項今年分別授給了挪威《世界之路報》的“2013年世界象棋錦標賽”、中國香港《蘋果日報》的“NGA”、奧地利《克萊恩報》（Kleine Zeitung）的“大選”和澳大利亞費爾法克斯媒體公司（Fairfax Media）的“The Age”。
當前，數字革命已經在全球範圍內展開，一些新聞出版機構已經在為用戶創造價值和發現新商業模式的新一輪征途中取得一定進展，但挑戰仍然非同尋常，同此前每一次技術變革所帶來的衝擊一樣，成功仍然依賴於對消費者習慣改變的深刻洞察及清晰明智的戰略抉擇，這可能是首屆世界數字媒體獎獲獎項目所帶來的重要啟示。
注釋：
①世界報業和新聞出版協會（WAN-IFRA）2009年6月由世界報業協會（WAN）、國際領先的印刷和數碼新聞出版協會（IFRA）合並而成，其會員包括120多個國家的3000多家公司，擁有超過18000種出版物和15000餘個網站，總部位於法國的巴黎和德國的法蘭克福，另在新加坡和印度等地設有辦事處。
②WAN-IFRA.World Digital Media Awards Honour‘Best of the Best’[EB/OL]
③《數據新聞手冊》2011年誕生於倫敦Mozilla Festival的一個48小時工作坊，它後續的完成歸功於包括眾多數據新聞的提倡者和領先實踐者的跨國際協作
（作者為新鄉學院新聞傳播學院講師、山東大學政治學與公共管理學院博士生）