探究服裝企業網絡營銷策略
企業成長
作者：伍東橋
[摘要]：隨著我國經濟不斷高速發展，人民的消費水平也隨之提高，對服裝的需求量也在逐年增長。在我國加入世界貿易組織之後，經濟形勢在一定程度上發生了改變，在國外擁有較高知名度的服裝企業也陸續在我國市場中占據一席之地，因此，國內的服裝市場競爭愈演愈烈。在麵對這一嚴峻形勢時，一些先進企業開始紛紛尋找新的營銷手段。以服裝企業的營銷策略為研究對象，根據實際情況，挖掘現存問題，並提出相關建議。
[關鍵詞]：服裝企業 網絡營銷 策略
由於國外服裝企業開始占據國內市場份額，因此我國服裝企業之間的競爭越來越激烈。而隨著當今社會信息技術不斷發展，計算機的普及為服裝企業發展帶來了極大的便利。傳統服裝營銷手段已經不再適應新的發展潮流，更新營銷方式是服裝企業保障利潤的有效方法。將網絡營銷運用於現代服裝企業的營銷手段中，是發展的必然趨勢。這一方式能夠高效、便捷地幫助服裝消費者滿足其各種需求，為相關企業在未來的發展提供了良好的發展平台。
一、將網絡營銷策略運用在服裝企業中的優勢
（一）網絡為企業提供技術支持
在計算機技術發展越來越完善的今天，網絡為服裝企業的營銷提供了新的技術支持。消費者的選擇在很大程度上決定了企業的發展，因此，為了促進服裝企業更加快速地發展，迎合消費者的喜好，滿足消費者的各種要求是必然選擇。當今社會互聯網高速發展，將消費者的網購痕跡進行有效儲存，是了解消費者喜好的有效手段。在將相關數據進行合理化處理後，能夠準確地判斷出各個消費人群的消費水平及消費習慣，將這類有效信息進行整合運用，能夠為企業了解相關信息提供極大的便利。
這一舉措能夠有效地幫助顧客順利完成購物，為企業提高銷售量提供了良好的技術條件。同時，企業還可根據實際情況，建立合適自身發展的網絡平台，通過對網絡平台的合理運用促進企業進一步發展。
（二）增加企業市場占有率
在服裝企業中使用網絡營銷策略是增加企業市場占有率的有效途徑，在服裝需求量日益加大的情況下，傳統的營銷策略已經不能滿足消費者的購物需求，因此，網絡營銷手段的利用，為消費者帶來購物便利的同時，也為企業增加市場占有率提供了良好的發展平台。
網絡營銷手段突破了傳統營銷方式的束縛，不再受地域性的限製，在進行網絡營銷過程中，能夠將消費群體有效地集中在網絡上，滿足全國消費者的服裝購物需求。這一舉措不僅為增加企業占有率提供了便利，也為企業品牌知名度的提升作出了貢獻。
（三）為企業減少運營成本
由於營銷是在網絡這個虛擬環境裏進行的，因此，為企業減少了運營成本。與實體店經營模式相比，網絡營銷在減少時間成本、運輸成本、渠道成本方麵都存在著較為明顯的優勢。將節省下來的成本投入到企業產品的宣傳與品牌推廣上，將更有利於服裝企業的長足發展。
對於消費者而言，網絡營銷方式為其節省了大量的購物時間，同時能夠幫助其了解更多有效信息，為消費者的購物帶來了極大的便利。
二、將網絡營銷策略運用在服裝企業中的劣勢
（一）使購物體驗感弱化
在網絡營銷過程中，由於消費者無法直觀地感知產品，無法為消費者提供便利的試衣體驗，因此在這一環節中，弱化了消費者的體驗感，在一定程度上不利於服裝企業的發展。