（二）與傳統渠道發生衝突
由於網絡營銷是一種新型的營銷模式，在與傳統銷售模式的競爭中處於明顯的優勢。因此，傳統渠道與之必將產生較為直接的利益衝突。
（三）推廣方式的創意感不夠
在進行網絡營銷過程中，推廣方式的創新程度不夠，是另一存在的較為明顯的劣勢。由於創意不夠新穎，因此不能很好地吸引消費者的眼球，這為產品大規模地銷售帶來了不利影響。
三、將網絡營銷策略運用在服裝企業中的措施
（一）對消費者準確定位
在進行網絡營銷時，應將消費者群體作出精準的定位，並根據其消費習慣及喜好進行合理地安排，為消費者提供針對性的服務，在最大程度上滿足購物者的消費需求。由於消費者對產品存在一定個性化的要求，因此，針對不同群體的消費者提供個性化服務是服裝企業的必然選擇。
（二）加強產品線上線下的差異化
由於購物方式的不斷多樣化，網絡營銷與實體店的營銷模式進行融合，使得兩者之間的渠道矛盾日益深化。因此，在這一形勢下，加強產品線上線下的差異化就成為了企業發展的必然趨勢。為了實現這一目標，可將整個過程分步進行。首先，在網絡平台中隻開展對庫存服裝的銷售工作，將實體店中的積壓商品投入到網絡平台上進行打折銷售。這一舉措既解決了實體店中積壓商品的銷售問題，又弱化了傳統營銷與網絡營銷中的渠道矛盾。
接著，可以將實體店與網絡平台中的商品信息進行同步更新，這樣可以深度挖掘消費者的購買力，同時也實現了進將服裝市場份額擴大化的目標，一舉兩得。最後，隻在網絡平台中展開對特供商品的銷售服務，例如對具有收藏價值服裝的銷售。這樣可以有效解決銷售量不足的問題，同時也是對實體店銷售渠道的一種彌補方式。
（三）進一步優化產品推廣方式
現階段，產品的推廣方式還有待於進一步優化。由於受到傳統營銷模式的影響，原有的產品推廣方式已經無法滿足廣大消費者的購物需求，在一定程度上也製約了服裝企業的發展，因此，進一步優化產品推廣方式是維護企業利益、保障其持續發展的必要手段。在網絡營銷模式中，可以利用網絡的便利條件為商品作更深層次的推廣，將應用範圍廣的網絡平台加以利用，例如微信、微博等。由於網絡傳播速度快，因此這一方式能夠有效地為企業吸引更多的消費群體，為增加企業銷售量帶來了良好的發展機遇。
四、結語
由於在我國服裝企業中，網絡營銷在現階段仍處於不斷高速發展的狀態，因此這一營銷模式具有良好的發展前景。網絡營銷為傳統營銷提供了更加優良的發展平台，隻有加強對網絡營銷手段的優化，服裝企業才能在競爭越來越激烈的情況下立於不敗之地。
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