品牌的核心價值是品牌資產的主體部分，企業全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多一流品牌的共識。然而國內的很多品牌，大都缺少對核心價值的打造和宣傳，表現在缺乏創新思維，品牌核心與其他品牌沒有鮮明區別，不能滿足消費者的差異化需求，品牌資產也沒有得到有效積累。
4、品牌延伸不當
企業經常采用品牌延伸這一策略推出新產品，是企業品牌資產利用的重要手段。我國企業對品牌延伸多缺乏實踐和理論經驗，造成偏離定位，丟失優勢，強調規模，忽視差異，不僅影響新品推廣，而且連累其母產品銷售和企業經營。
四、我國外貿出口品牌戰略的實施策略
1、企業層麵：
注重產品的技術和質量，力求創新。企業需要建立一批有自主權、控製力和國際認證的生產實體，把重點放在開發自主知識產權上，建立自主技術創新體係，並建設“品牌”的核心。在確保質量的前提下，注重創新。
加強對品牌戰略重要性的認識，確立品牌定位。企業必須要了解市場、了解需求、預測需求，並利用自身的資源稟賦，挖掘那些有著鮮明特色的產品，將它們的獨特優勢向外拓展，確定正確的、符合企業實際情況的品牌定位。
發展自有品牌，做好品牌的宣傳和策劃。針對外貿企業的特點，企業應該充分了解市場變化，適度把握好加工的規模，把貼牌加工與創造自有品牌結合起來。改變以往與國外經銷商的關係，從單純買賣關係變成戰略合作夥伴關係，使經銷商成為品牌經營和管理在境外的延伸，形成全球統一的宣傳模式；充分利用國外展銷會、洽談會等機會“走出去”，提高產品知名度，擴大市場覆蓋麵。
2、政府層麵
加大知識產權保護力度。政府要加強商標管理和保護，維護出口企業的合法權益，重視知識產權保護，建立並完善相關法律法規，嚴格執法監督。嚴厲打擊不正當的競爭行為，加強“反傾銷”調查，保護民族品牌，使市場競爭在公正、公平、合理的法律框架下有序進行。改善宣傳環境，讓媒體成為宣傳優秀企業、品牌，披露劣質產品、生產企業的輿論陣地。同時，加強與有關國家和國際組織的聯係與合作，爭取使我國外貿企業的知識產權、標準和認證得到國際認可，為我國外貿企業走向國際市場創造良好的環境。
完善出口品牌政策措施。國內多數企業缺乏資金，欠缺塑造品牌的實力，需要政府部門製定並出台一係列相關的扶持、激勵政策。在稅收、信貸、出口、產業、技術等政策領域向國內自主出口品牌企業傾斜，加大對品牌企業的扶持力度，提高品牌產品在國內外的競爭力和市場占有率。
製定自主品牌總體發展規劃，建立協調機製。我國政府相關部門應根據國內國外市場的實際情況，認真研究知名品牌的基本發展思路及趨勢，對我國打造自主品牌進行總體規劃並製定具體的實施方案。多部門聯合製定自主品牌發展協調機製，綜合各部門的資源，提供統一的公共服務，形成統一、協調、高效的管理機製。
參考文獻：
[1]何偉.企業品牌經營研究[J].中國商貿，2012.
[2]孟茂倩.我國外貿出口品牌戰略的實施與研究[J].企業天地，2010（09）.