論我國外貿出口品牌戰略的實施
企業成長
作者：潘楚楚
[摘要]：品牌戰略是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。目前我國外貿企業在品牌戰略方麵存在多種問題。麵對國際競爭的日益激烈化，我國要想在紛繁複雜的環境中，充分發揮自身的優勢，必須樹立品牌意識，創立我國的自主品牌，加強外貿出口的品牌戰略研究。
[關鍵詞]：外貿出口 品牌戰略 實施
一、品牌戰略的概述
1、品牌的含義
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產，其載體是名稱、術語、標記、符號或設計及其組合運用。現在的品牌含義已經被大大擴展，與企業的整體形象聯係起來，已成為企業的“臉麵”。一個好的品牌商品往往使消費者對生產該商品的企業產生好感，最終使消費者對該企業的其他產品產生認同，從而提高企業的整體形象。
2、品牌戰略的重要意義
實施品牌戰略的直接目的是擴大企業相關產品和服務的市場影響力，借以增加市場份額，從而獲得經濟效益。從長遠看，品牌戰略則是要實現品牌知名度的持續擴大以及公司實力的進一步壯大。加入WTO 以後，中國的外貿企業麵對日趨激烈的市場競爭，國外知名品牌大量湧入國內市場，國內品牌麵對規模空前的衝擊，必須大力實施品牌戰略打造外貿企業品牌產品，擴大國內和國際兩個市場占有率，獲取更多的經濟效益，以增強企業的國際競爭力。
二、我國外貿出口品牌現狀
目前，我國外貿企業的品牌培育建設的積極性日漸提高，自主品牌出口額和比例穩步上升，初步湧現出了一批在國際市場上具有一定影響力的自主品牌。現階段，國家試圖通過建立品牌培育基地來改變我國出口品牌建設地區間、行業間發展不平衡的實際情況，通過以點帶麵、點麵結合的方式，集中力量對品牌進行重點培育，全麵提高我國出口品牌建設的整體水平，全麵實施出口品牌戰略。
但是，我國外貿出口品牌的附加值低，競爭力不強，與世界品牌相比仍有很大差距，很難在國際市場上占有一席之地。另外，我國大量出口產品“貼牌生產”。盡管我國不少產品在質量、性能、加工技術等方麵與國際先進水平的差距已經很小，但品牌劣勢卻在加大。外國企業利用我國廉價勞動力的優勢使得國內加工企業在生產中僅獲得少量的附加值，導致我國外貿趨向單純的數量擴張，出口額增幅大大低於出口量增幅，出口效益下降。
三、我國外貿出口存在的問題
1、重創外彙，輕創品牌
出口創彙見效快，利於企業回籠資金，獲取收益，而實施品牌戰略，周期見效慢，周期長。企業多數注重短期收益，兩者之間具有難以協調的矛盾。在偏向短期盈利目標驅使下，品牌培養被嚴重輕視。
2、重視產品銷量，忽視品牌質量
目前，我國很多外貿企業在營銷中經常一味強調銷售量的提升，產品銷量成為企業追求的最大目標，認為產品賣得越多，品牌知名度提升得越快。隨著產量不斷增加，需求大於供給，而越來越忽視品牌質量，最終導致品牌貶值。
3、企業缺乏創新意識，品牌缺少核心價值