淺論品牌傳播對企業文化的促進
企業文化
作者：張亮
摘要：這是一個品牌化的時代。企業特別是國有企業都越來越強調品牌的建設和管理，並投入巨資進行品牌傳播活動。企業文化的的傳播需要服務作為保證，需要有有效的管理運作作為推動。具有一定影響力的品牌往往能夠促進企業為之不斷努力，營造出更好的企業文化。
關鍵詞：品牌傳播國企建設管理
近年來，隨著經濟的不斷發展，企業管理水平不斷提升，文化在企業發展中的引領作用愈來愈重要。品牌傳播是企業文化深植的具體體現，是強化員工服務理念的有效途徑。隻有企業文化符合企業自身的特質，才能打造具備市場競爭力的差異化的服務品牌，從而確保行業服務品牌的核心競爭力。
一、突出文化熏染，拓寬渠道，宣傳服務品牌
所謂“品牌傳播”，就是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，是目前企業家們高擎的一麵大旗。
品牌傳播策略就是將品牌的相關信息按照品牌擁有者的意圖編碼，並傳播給品牌利益相關者，從而構建起品牌資產的過程。品牌是公司為了打造自己的形象，宣傳自己的形象，通過文字、圖案、形象等向消費者展現的具有自己產品個性的標誌。而企業文化則是一種氛圍，是帶有激勵和鼓舞作用的力量，不但能夠鼓動員工士氣，更加具有指引公司和員工發展，推動公司不斷朝目標方向前進的力量。品牌與企業文化兩個看似不同界定的概念，在本質上都同出一源，相互之間有著密不可分的關係。
企業文化品牌的傳播，是對企業文化的全麵內涵和組成要素進行全方位的推廣和擴散。企業文化品牌傳播，分為內部傳播和外部傳播。企業內部的文化傳播，又分為個體傳播和組織傳播；個體傳播是指企業裏，認同與支持企業文化的員工，通過自己的工作或執行任務或做人做事來傳遞企業文化信息，去感染、感化周邊的同事；組織傳播是指企業通過完善內部報刊、廣播、電視台、櫥窗、宣傳欄等渠道與舉辦企業文化征文比賽、文藝晚會、企業文化演講、評先進等活動及健全相關管理機製體製，來宣傳與推廣企業文化。
在服務文化建設的過程中，作為企業，應注重環境的熏陶和影響，拓寬渠道，創新方式，利用好各種載體，讓無形的文化理念通過有效的載體外化為看得見、摸得著的宣傳載體，努力營造“服務”文化氛圍。立體傳播企業文化和服務品牌，對內提高員工知曉度和踐行度，對外提升品牌知名度和美譽度。
充分利用標示的宣傳展示作用。推廣應用企業視覺識別係統，從主體建築物、辦公經營場所、車輛等對外形象推廣入手，辦公用品、門牌、桌牌等快速跟進，充分發揮行業標示的宣貫作用，不斷提高文化企業認知度，增強企業美譽度，以此獲得更多的信任、支持和讚譽，樹立起“誠信、效率、和諧”的企業形象。
積極發揮文體活動的宣傳作用。通過企業文化講壇、服務品牌在崗位建設大討論、服務技能大演練、企業文化演講比賽等豐富多彩的文體活動，傳播服務品牌文化理念，對內對外廣泛傳播文化和品牌。