（八）POP的關鍵——文字（文案）與色彩
一般廣告用的字體，單單是印刷體就是百種以上。如果是寫的話，那其中所變化出來的字體，更是無窮無盡，且這些字都是具有感情的。所以隻要依照商品的形象和商品的訴求內容去表現它，那將會使POP更具吸引力。
一般以視覺為訴求的POP都必須靠文案和色彩來展現其獨特的魅力。
而POP的用途主要有演出用的“形象POP”和商品說明用的“說明POP”。針對超市而言，最常用的是說明POP。說明用的POP雖然也會以色彩圖案來表示，但最重要的，還是以文字說明。所以，“文案”可以說是超市POP在行銷策略上的靈魂。
“文案”的結構，簡單說來，大致為：引人注意的文句一標題一飾框一插圖。
（1）引人注意的文句。其主要的用意是在引起顧客的注意，至於與主題有沒有直接的關係，並不重要。例如：
春：“春暖花開”，“西湖春曉”
“春之頌”，“早春特賣”
“青春大躍進”，“新春行大運”
“新春見麵禮，來就送”
夏：“夏日活力”，“涼夏美食展”
“清涼一‘夏”’，“‘夏’之戀”
“清涼降火”，“‘夏’的美食”
“新新人類，瘋狂一‘夏’”
“透心涼，爽心口”
秋：“秋之頌”，“賀升學，祝入學”
“花好月圓，送禮的好季節”
“賀中秋，慶團圓”，“秋高氣爽”
“中秋夜，情意濃”
冬：“吃火鍋的季節，火鍋料大特賣”
“冬令進補，大家一起”
“送舊迎新，跨年大特賣”
“寒夜客來‘茶’當酒”
（2）標題。此乃整個POP製作最重要的一環。因為標題最主要的目的，是要引起顧客的注意，進而走進觀看（隻要顧客願意看，就有銷售的機會；若顧客不願走進，則就完全沒有銷售的機會），所以所寫的“字數”不可太多，最好在10字以內。
（3）正文。此乃是說明有關商品的一切。在現今繁忙的社會中，大家都覺得很忙，時間不夠，所以在書寫時，內容不要太多，且盡可能地分條書寫，簡短有力。最重要的一點必須注意：將最具魅力的寫在最前麵，吸引顧客繼續閱讀下去。
（4）飾框。其主要的用途是將POP的內容與旁邊的其他事物隔離開，便於顧客閱讀。
（5）插圖。利用簡單的小插圖，來修飾純粹文字製造的POP的單調無味。
總而言之，成功完美的POP廣告決不是光靠以往的經驗或設計理念所能形成的，而應集合眾人的創意與意誌的表現才能形成。