“促銷活動”有可能是錢坑。活動的好壞，全看計劃完善與否。
“促銷活動”是超市主動的自我推銷方式，除用以吸引顧客、提高營運績效外，更可塑造企業形象。
“惠而不貴”，乃是促銷的最高境界，即開展一次成功的促銷活動，並不一定需要很大的費用。
隨著社會經濟結構的變化、顧客消費意識的抬頭與生活水準的提升，身為店鋪的經營者，就必須適應時代進步之趨勢，提供滿足顧客需求的商品與服務。所以，在店鋪的營運上，不能再以傳統的方式開店，即隻坐在店內等客人上門，而須樹立現代商店管理的思想，綜合各項店鋪經營條件，主動地出擊，吸引顧客上門。也就是說，如何將“坐銷”經營特質，再加入“行銷”的觀念，以塑造店鋪的特有形象。而“促銷活動”乃是此行動的要點之一。也就是說，“通過媒體的運用，將商店的訊息傳給消費者”，吸引消費者上門，再加上店鋪內外的整體表現（如櫥窗展示、店招、POP的使用、店內氣氛渲染等）與商品特價，對於集客效果，一定有很大的幫助，最終使顧客光顧於店鋪。
那麼，促銷的定義究竟是什麼呢？促銷即販促，即促進銷售，即：
販賣（銷售）＋廣告＋活動＋演出=販賣促進（促進銷售）
（一）店鋪為何需要促銷
（1）時代在進步，社會經濟突飛猛進，消費者消費意識抬頭。
（2）市場競爭激烈，顧客選擇餘地大。
（3）科技發達，商品日新月異。
（二）店鋪促銷時應有的認識
（1）店鋪進行促銷活動時，須注意商品、價格、美工等力量的結合。
（2）不可有欺騙顧客的行為，應以誠信為原則。
（3）領導流行，提醒顧客節慶的來臨。
（4）折扣不是萬靈丹。
（5）須全員動員，而不是販促人員的專利。
（6）時時心存促銷，人人做促銷，事事是促銷。
（三）促銷的目的
我們不管做什麼事，都有其目的所在，可能是為了別人，可能是為了自己，“促銷活動”也不例外。針對此，我們分別予以說明：
1.店鋪方麵
（1）提升來客數量，活躍店鋪氣氛
此乃“促銷活動”的最大目的，因為來客人數是店鋪營運成敗的主因。顧客不上門，即使店鋪再大，商品再好也無濟於事。相反，若是顧客能夠上門，則有一定比例的顧客掏出口袋內的錢，滿足一下自己的購買欲望。
（2）提升店鋪的形象與知名度