如今，國家領導人在出訪時發表文章成為了常事，習近平、李克強等國家領導人都先後在國外發了多篇署名文章。2014年3月23日到11月14日，習近平已經分別在荷蘭、法國、德國、比利時、韓國、蒙古、馬爾代夫、印度、澳大利亞等國家19個主流紙媒或通訊社上發表了11篇文章，內容涉及政治、經濟、文化等等。這些文章的一個共同點就是語言樸實，使用國外民眾認可的、友善的、政治色彩不那麼強同時邏輯清晰、表述清楚的話語。如7月3日，在對韓國進行國事訪問之際，習近平主席在《朝鮮日報》《中央日報》《東亞日報》同時發表題為《風好正揚帆》的署名文章，開篇便用韓國俗語：“三個銅板買房屋，千兩黃金買鄰居。” 9月14日，在對馬爾代夫進行國事訪問時，習近平主席在馬爾代夫《今晚報》和太陽在線網同時發表題為《真誠的朋友，發展的夥伴》的署名文章，開篇便用“上帝灑落人間的一串珍珠”來形容馬爾代夫，他更是提到了“浪漫”“度假天堂”等充滿抒情色彩、有別於官方語態的詞語。這些文章用“世界語言”傳播中國思維，增強了國際傳播效果。
利用國際主流媒體傳播中國聲音，有很好的傳播效果，因為：（1）借助國際權威的傳播平台，其傳播效果會非常明顯。中國過去基本上依靠本國的媒體或者官方機構進行國際傳播，難免給人以官腔、宣傳味兒、不客觀等刻板印象，而國際權威媒體的品牌、信任度和影響力，有明顯的傳播優勢。（2）領導人在國際傳統媒體上發表署名文章，其身份具有權威性，表達也很清晰、準確，邏輯縝密，不容易被斷章取義。（3）不僅滿足了外國民眾了解中國的需求，更主動吸引了國際社會的關注，為國際社會對中國的輿論設定了議程。此外，高層在外出訪發表文章有利於中國回應海外的種種猜測，同時也有利於改善國外受眾對中國領導人一個調子“發聲”、立足於政府宣傳的刻板印象。⑧現在中國領導人比以前更加重視也更善於“借船出海”，給外媒撰文是一種柔性的外交方式，這種傳播方式接近草根，回應民間猜測，影響民意進而影響政治。中國領導人常在出訪某國之前通過這一方式向對方友好“喊話”，進而起到輔助官方外交的作用。
（二）利用社交媒體：互動式分享的傳播力
如果說古巴革命領導人開設推特成了一樁國際要聞，那麼美國總統老布什的兒子、總統小布什的弟弟在中國新浪開設微博則具有一種傳奇性。菲德爾·卡斯特羅的推特“菲德爾同誌的思考”在開設不久，訪問量就突破了10萬人次。其在推特上發表文章闡述自己對古巴國內事務、對國際問題的看法。2011年8月30日，尼爾·布什在新浪微博上宣稱他“希望通過織圍脖來幫助你們了解我的家庭，來促進兩國之間的了解。我不能輸入中文，隻能說一點點，所以我的助理將幫助我翻譯”。他的這第一條微博被轉發了13000多次、評論5700多條，如今他在新浪的微博粉絲有130000多。
社交媒體是在網絡時代利用Web2.0傳播技術，在人群間分享信息、討論問題，通過不斷交互從而達成傳播、分享與交流的。Web2.0已經改變了互聯網的發展路徑——從發布信息轉為用戶提供網絡應用的服務平台，以用戶為中心，鼓勵信息利用者通過分享而豐富資源，其核心在於交流方式的參與性，個人化地發掘大眾的智慧，促進了網絡上人與人之間的信息交換和協同合作。⑨這種新的媒介環境也改變了政治傳播生態，受眾不再是傳統意義上的受眾，傳播不再是單向性的，受眾同時也是傳播者和參與者，這就需要從國家層麵注重社交媒體，積極參與社交傳播，“推特外交”便是一個典型案例。實際上，許多國家政府紛紛投身社交網絡，借此發布政策、吸納民意，甚至國家領導人也開始熱衷此道。據一項世界各國政要推特網使用情況的研究報告統計：全球77.7%的國家領導人都擁有社交媒體賬號。⑩雖然大部分賬號並非本人打理，但國家領導人與社會大眾在同一個媒體平台上，還可以被一般用戶@，用戶體驗當然非同一般。
推特、臉譜等已經成為各國政要與團體機構進行國際傳播的重要工具，這不僅有助於政府了解民意，進行政治營銷與國際公關，與其他國家外交機構的互動，也使其逐漸成為各國外交機構快捷交流的重要平台。2008 年美國總統大選，奧巴馬團隊成功利用臉譜、推特等社交媒體，激發了青年人的小額捐款與投票，成為社交媒體的最大受益者，奧巴馬也被稱為第一位“互聯網總統”或“Web2.0總統”。11正如《紐約時報》一篇評論所指出的，奧巴馬政府已將推特等社會網絡視為美國外交箭袋中的一支新箭。12在中國，2012年12月10日，當媒體報道新華社在推特上開賬戶並已發布近3000條消息後，媒體和網民都曾熱切關注。某種意義上說，那是一個更國際化的微博圈。