據悉，新浪獨家擁有NBA的權益，包括每天一場的NBA視頻直播和點播，與NBA聯合運營NBA中國官方網站，手機新浪網NBA品牌的唯一使用權，NBA唯一的微博合作夥伴，比賽現場優先采訪權。NBA無論從用戶基礎還是從展現的麵貌來看，都給新浪提供了一個非常好的營銷平台。”新浪網體育頻道副主編黃鵬告訴記者，自從和NBA合作，新浪對NBA的報道，無論是訪問量還是內容的豐富性都有了全方位的提升。
如何充分利用NBA給新浪的權益？據孫碩介紹，新浪根據這些權益進行產品化定製，會從線上、線下兩個方麵做，以滿足企業的營銷需求。“線上，我們對NBA頻道大規模改版，建立了NBA中文官網。為了進行線上視頻直播，我們對硬件基礎進行升級，定製了全新的網絡視頻直播室，推出flash動態產品，增強網友觀看視頻的好感度，提供微博實時聊天模塊，讓每個網友既是一個參與者也是一個傳播者等，這些舉措都會調動網友參與視頻直播討論的積極性。”孫碩說，“在NBA休賽期間，新浪與NBA會利用這段時間與消費者在線下交流、互動。NBA每年都會開展大篷車活動，雙方將攜手為大眾提供一個更加精彩的NBA大篷車活動。活動期間新浪會把微博大屏幕進行植入，活躍現場氣氛，同時對現場活動進行報道，讓更多的人能夠關注NBA大篷車活動，並參與到活動當中來。”
新浪啟動NBA校園行活動，針對全國高校推出新浪網、新浪微博、手機新浪網三個平台，邀請年輕人群參與。“我們不僅要辦NBA校園籃球賽，更要在學校的社會化營銷中抓住契機。”艾勇說。新浪計劃在NBA電視直播中植入新浪微博互動節目，主持人口播邀請觀看電視的觀眾參與此項活動。這就為新浪的合作夥伴提供了線上、線下、電視、數字媒體、手機端的完整的營銷解決方案。
互聯網沒有時空的限製，在搭建官網之外，還可以整合線下和線上的資源，整個活動的征集、評選都可以在互聯網上完成。同時能夠利用現在微博LVS的技術把用戶帶到現場，徹底打通線上線下資源。另一方麵隨著SNS出現後，每次活動不是單點的告知，而能夠把品牌資產沉澱下來，這是互聯網帶給營銷的非常重大的價值。
在NBA推廣的過程中，在新浪為NBA實現商業價值最大化的過程中，微博功不可沒。新浪利用微博平台為NBA搭建了一個全產業鏈的社交網絡。網民除了在微博上分享NBA視頻和瀏覽NBA微博，還可以找到NBA球星和球隊的微博。而且，NBA的業務拓展把體育與娛樂結合在一起，而微博的呈現方式越來越娛樂化，微博如今已經成為娛樂活動中的標準配置。
在不同的NBA賬號中，人們可以看到不同的內容。新浪全國銷售副總經理沈威介紹，新浪正在打造完整的NBA微博營銷鏈，無論是NBA微博、球星微博還是合作夥伴微博、球迷粉絲微博，這樣的一個群體構成了完整的營銷土壤。互動平台加微博的功能已經打通了產業鏈，把SNS成功植入到NBA的品牌當中，能夠讓球迷們在這裏充分的了解NBA的資訊，可以進行各個層次的交往，認識一些新的朋友。這是非常具有震撼力的產品。
“三維360度營銷解決方案是從各個方麵詮釋體育精神。在和新浪合作之前，我們的360度營銷是二維體驗，有了新浪的加入，360度營銷變成了三維體驗。如此會影響數以億計的廣告購買決策。”NBA中國媒體銷售總監馬曉飛如此總結與新浪的合作。