2010年8月25日，諾基亞N8全社交網絡新聞發布會召開，截至下午6點8分新聞發布會結束，僅在新浪微博上帶有N8標簽的微博數就高達425938條。“由於社交化媒體的幾何傳播擴散的力量，此次發布會我們預計有5000多萬網友接受到N8的信息。”楊偉東說，“收到的效果還是不錯的，諾基亞全程使用微博和其他社區媒體等，得到了不錯的反響。很多人熱心地參與其中，不隻是轉發、評論，還提出了很多有價值的建議，包括功能設計和營銷方式等。由此看來，社區類媒體的用戶是真實的，而且很活躍。不僅如此，他們對於諾基亞之後的營銷也是非常寶貴的。” 以新浪為首的微博網站的影響力和話語權正在日益增大，但是企業進行微博營銷，必須注意自己的產品、品牌與微博媒體的相關性。“產品功能和訴求要與社交類媒體有相關性。另一方麵，企業對於社交類媒體要有比較開放的心態和創新的意識。”楊偉東說，諾基亞將會加大互聯網營銷的投入。“以前互聯網營銷在諾基亞的營銷投入中隻占5%~8%，現在大約為25%。諾基亞的產品、品牌、營銷要求、用戶群等，都決定了諾基亞對於互聯網營銷的投入力度將越來越大，越來越講究創新以及迎合用戶喜好，這個趨勢不容置疑。”
新浪聯姻NBA，幫你找到“主場”感覺
文/李穎
新浪 NBA 營銷 微博 籃球
周周是一個名副其實的籃球迷，凡是電視裏有重要的籃球賽他必看，無論NBA、CBA比賽，他都不錯過，看到精彩之處就大喊大叫，但總覺得一個人看球沒有氣氛。2010年10月，周周得知在新浪可以看NBA直播，賽後還可以隨時點播，通過微博與自己喜愛的球星對話，和其他NBA球迷進行交流和探討。如今的周周說：“在新浪和NBA搭建的平台上，我找到了主場的感覺。”
目前，中國已經成為NBA最大的國外市場。隨著不斷上升的網民數量和互聯網應用更加廣泛，NBA的宣傳報道呈現出新的趨勢。“新浪希望以自己多年積累的經驗，廣泛提高對體育受眾的影響力，有力地推動NBA在中國的數字化進程。新浪希望提供分享整合、供應的平台，使得品牌、NBA以及中國的NBA網迷達到三贏的效果，我們希望將這個發展成為品牌和廣告主進行營銷新的主場。”新浪全國銷售總經理李想說。
新浪無疑是中國互聯網發展的成功範例，而NBA則是一個善於製造概念進行市場推廣的巨頭，它甚至改變了人們對體育營銷的傳統定義。新浪具有廣泛影響力的平台、NBA龐大的體育資源和中國巨大的市場疊加一起，勢必給市場帶來強大的衝擊。
強強聯合
“新浪希望提供分享整合、供應的平台，使得品牌、NBA以及中國的NBA網迷三方共贏，我們希望將這個平台發展成為品牌和廣告主營銷的新主場 。”李想說。
新浪體育是國內最大的體育網絡平台。而與NBA合作，對於新浪來說是其戰略發展的重要環節。現在品牌企業選擇媒體不僅僅看媒體的到達率，更注重媒體擁有多少傳播資源。《中國廣告》社長張惠辛分析說：“新浪和NBA的聯姻為新浪增加了不可替代的營銷資源。為此新浪給品牌提供了4個獨一無二的平台：第一個是NBA點播平台；第二個是NBA粉絲群，通過微博或者其他手段浮出‘海麵’；第三個是活動平台，新浪有可能成為NBA線下活動的平台；第四個是NBA手機平台，我們已經可以肯定手機在未來會成為最大的媒體，這塊的潛力也是無限的。”
從營銷的角度，NBA之所以成為全世界最有商業價值的品牌，除了高水平的競技吸引人以外，NBA能夠為商業合作夥伴提供完整的營銷解決方案，在此基礎上加入數字媒體，就能夠把二維的整合營銷變成三維的整合營銷。新浪銷售策略中心總監艾勇介紹：“從媒介策略看，媒介發展趨勢發生了很大的變化，簡單說，就是從傳統到數字、從媒體到社交網絡、從到達到互動、從理性到情感。”錢軍則表示，NBA持續圍繞媒體發展、觀眾消費習慣的改變更多地拓展，這是NBA和新浪合作中非常重要的部分。
NBA不僅僅是體育比賽，更是一個產業。NBA具有時尚、潮流化的元素。新浪銷售部副總經理孫碩說，“我們雙方是一種非常緊密的、由淺入深，線上與線下的合作。通過這樣的合作我們在線上為企業提供了良好的媒介資源用於企業品牌和產品的宣傳，在線下作為線上宣傳的補充還能夠為企業提供一個企業與消費者互動的機會。”
新浪微博全方位鏈接NBA