Super Bowl無疑是美國第一品牌賽事，最有實力的美國公司都會投入巨資購買賽間廣告，因此每年的電視轉播成為“廣告盛宴”。近年來，每30秒的價格已經攀升至300萬美元。廣告主在繼續增加廣告投放預算的同時，也開始全身心地投入到社交媒體中，與受眾擁抱，提前在Facebook 和Twitter上提供廣告點播和拍攝花絮分享。因此，Super Bowl一時之間變成了Social Bowl。其中最被津津樂道的大贏家是大眾汽車發布的《星球大戰》版廣告，據說比賽當天在社交網站上得到了1200萬次的瘋狂點播。
以上這些美式成功案例複製到中國市場難度的確不小，可是“社交戰略”已不可能回頭，這另一度空間的開拓，創造了無盡的可能，請各位早早上路吧，千萬別耽誤了。
麥當勞+嘀咕網：簽到也瘋狂
文/葉小果
麥當勞 嘀咕網 簽到 微博 營銷
“今天你‘簽到’了嗎？”進入2011年，一項基於地理位置的服務“LBS(Location-Based Services）”正在成為微博之後最熱門的移動互聯應用。美國著名互聯網雜誌《連線》定義LBS稱：“數以百萬的人行走在一個移動設備上，它整合了互聯網的數據，並能告訴用戶附近的人或物……”LBS能夠通過手機終端和移動通信網絡確定用戶的地理位置，並能在確定使用者位置的同時，向用戶推薦該地理位置附近能夠提供的各種服務，例如位置簽到、周邊搜索、位置遊戲和信息推送等。其中最受用戶歡迎的就是位置簽到功能，而由此衍生出來的商業化應用更催生出一種更精準、更有效、更便捷、成本更低的新營銷模式。
2011年1月20日，由微博成功轉型的國內位置簽到服務領軍者嘀咕網攜手麥當勞，在深圳、廣州、東莞、佛山四個城市聯袂推出“簽到嘀咕，專享‘麥樂團’多重特惠”活動。具體的遊戲規則是，從2011年1月20日起，網友用手機登錄嘀咕網，注冊之後找到用戶所在位置附近任意三家麥當勞餐廳簽到，並通過接口同步到外部SNS或微博等網站，便可獲得嘀咕網和麥當勞為此次活動設計的虛擬趣味勳章，免費成為“麥樂團”成員，在上述四個城市400家麥當勞餐廳任意一家消費即可專享多重特惠：首先，前10萬名“麥樂團”成員免費獲得菠蘿派或香芋派一份；其次，“麥樂團”成員獨享的麥樂卡消費時可以享受平均八折優惠；最後，成為“麥樂團”成員後，還能得到嘀咕網定期更新的麥當勞優惠券。
廣州白領Jade是個“麥霸”，包裏長期揣著麥當勞的優惠券，同時她也是個“嘀友”，每天都要上嘀咕網“玩簽到、搶優惠”。在中午休息時得知此次活動的消息後，Jade第一時間就來到公司周圍的三家麥當勞成功“簽到”，當即領到一個香芋派。像Jade這樣的眾多參與活動的網友，紛紛在嘀咕網上分享“簽到”經曆，展示戰果，引發大圍觀。有人說：“我叫了很多朋友簽到，現在有5個朋友得到了麥樂卡。”在廣州越秀區西門口麥當勞店，排隊領派的人絡繹不絕。作為傳統的連鎖餐飲品牌，麥當勞通過當下最熱最潮的玩簽到贏勳章線上營銷方式近距離地與消費者溝通，實現了用戶從線上到線下的轉化，讓更多的消費者感受到了麥當勞的貼心服務，對於提升自己的品牌美譽度及市場影響力大有裨益。
如今，營銷傳播越來越被看作企業與其顧客之間互動的對話，企業不僅要問“我們如何才能到達目標顧客”，也要問“我們的消費者如何到達我們”，甚至要問“我們的消費者之間如何彼此接觸”。如何提高傳播的效果和效率，讓消費者更多地參與到營銷過程中，是營銷傳播的熱點話題。與傳統的線下營銷相比，LBS網站“簽到”帶來了真正意義上的精準營銷。