傳統媒體依然有著傳播優勢，在傳播中占有很大的份額，然而巨額的廣告推廣費，讓許多企業望而卻步。而微博營銷的出現，給了企業一個低成本、精準傳播的途徑。
“與微博活動同時舉辦的手機活動，也取得了非常好的效果，大大超出了我們的預期。由於手機活動本身的限製，短信及WAP網站流量為30多萬條，因此我們希望手機能與微博進行更多的結合。但是限於技術水平，無法追蹤到參與此次活動的受眾是否轉發短信。無論微博還是通信渠道，廣告主希望知道參與者的曝光量，而且這一部分內容是不必付費的。”
對於微博營銷，除了效果監測，範文毅還希望微博能夠對話題進行整合。“我們希望在以後的口碑營銷活動中，發布話題時，盡量找到品牌和用戶之間最為普遍結合的一個點，比如生活、休閑、娛樂等，這些都是微博高端人群尤其是‘可樂控’們高度關注的話題，同時還增加一些線下的參與互動活動。當然，話題會依照微博的屬性進行規劃，不同的項目會根據不同的話題進行整合。”
範文毅深知微博營銷的價值所在，認為品牌做微博營銷一定要持之以恒，並且堅持長期投入，這不隻是做一個活動而已。微博是一個慢熱型的媒體互動平台，可口可樂除了通過廣告活動予以配合外，一年365天持續與粉絲互動，讓消費者深入了解可口可樂的品牌精神，在一個較長的時間段裏，幫助品牌成長。
麥當勞用微博促銷快樂
文/閆芬 周再宇
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2011年，壓力不小，幾乎所有的商品都在漲價，地鐵裏擠滿了為生存奔波的人。這時，麥當勞說：忘掉煩惱和壓力，做回孩子吧。
事實上，這是一次由麥當勞和新浪微博攜手炮製的微博營銷活動，如果你有新浪微博賬號，便可以發送以“舔著圓筒看世界”為話題，有關“快樂”的微博，從而獲得手機短信—麥當勞圓筒領取碼，去麥當勞門店免費領取一個圓筒。
微博與營銷主題相得益彰
“當客戶告訴我們要做這樣一個品牌活動，讓消費者對快樂的追求有所改變的時候，實際上是找到了一個非常好的出發點和話題，因為當一個人能夠像孩子一樣，有孩子心態的話，不管他身邊的環境怎樣，他會變得快樂，看世界的眼光會不同。這是很好的一個出發點。”曾啟明說，“麥當勞作為一個品牌，有個非常經典的產品，那就是圓筒，同時也是小孩子最喜歡吃的。所以我們想，可以與新浪微博合作，當受眾發現一些快樂的事情，用微博記錄下來，我們會給消費者一個手機短信，讓他們到店裏領取圓筒，並且享受小孩子的待遇。以此讓消費者看到麥當勞的承諾，切實感受麥當勞傳遞給他的快樂。”
曾啟明認為，麥當勞品牌與新浪微博受眾之間有著很深的契合點。“出發點是麥當勞比較特別，因為它的品牌代表的就是快樂。麥當勞想通過一個品牌活動，激發消費者尤其是中國年輕人，比如上班族、學生等壓力比較大的人對於快樂的追求，在物質的社會中尋找簡單的快樂。這件事說起來簡單，但是做起來很難，麥當勞的想法是啟發消費者能夠去找尋屬於他們的簡單的快樂，因此必須有一個簡單的、自然的活動，參與方式不能很麻煩，而是可以隨時隨地參與進來。微博作為一種可以隨時隨地參與的網絡媒體或者說平台，是可以實現簡便參與的很重要的一個渠道，這也是我們利用微博進行此次營銷活動的原因之一。”
“首先，這次活動不是要促銷圓筒產品，並不是以促銷為目的。此次活動的主角之所以是圓筒，原因是要借助圓筒這個具有麥當勞特色的產品，讓消費者想到自己小時候作為一個小孩怎麼找尋快樂。因此可以說圓筒不是促銷的產品，快樂才是。此次活動的基調就是快樂和放鬆，而微博的參與方式沒有壓力，而且非常方便使用，這些特點都很好地契合了此次活動的主題。”曾啟明解釋說，麥當勞開展此次活動的目的，是告訴那些處於生活壓力之下的人一個道理，和麥當勞一起去尋找簡單的快樂，而不是貪求某些物質享受。