由於iPad最初隻有WiFi版，離開WiFi環境，它就無法上網，而華為E5正好可以彌補iPad的短板。E5可以不檢卡，就把WiFi轉化成3G，避免因檢卡對iPad設備造成一定程度的損壞。現在iPad已經有了WiFi版和WiFi/3G版，相同容量的iPad後者較前者貴上千元，那麼用戶怎麼才能省下上千元的費用呢？針對此，網上開始流行一個帖子買了WiFi版iPad，《如何實現3G網絡隨處上網：華為提供解決方案》，買了WiFi版iPad，使用E5就可以隨時隨地在WiFi環境裏暢遊。這個帖子得到眾多蘋果iPad粉絲追捧。
在很短的時間內，E5已經紅火起來了。在日本舉行的移動信息論壇上，華為E5榮獲了“2010年度最佳移動設備獎”，日本EMOBILE和華為終端（日本）聯合項目組榮獲移動項目團隊獎。在高度發達的日本通信市場上，華為E5贏得了行業和市場的雙重認同。與此同時，華為E5在日本市場的銷售也連創新高。根據第三方統計的零售數據，自上市以來，華為E5連續50多周在日本3G數據卡銷售排行榜上名列第一。
E5在日本市場的銷售勢如破竹，也間接提高了它在中國市場上的認可度，從一個側麵證明了華為在移動寬帶終端市場上的強勁實力和領先地位。現在，華為的產品應用於全球130多個國家和地區的470多家運營商。據知名谘詢機構ABI Research發布的報告，華為的移動寬帶終端市場份額已經連續3年位居業界首位。
為什麼同樣一款產品上市，其在中國和日本會有天壤之別呢？日本3G的發展已經成熟，運營商很容易知道E5所帶來的好處。日本運營商售賣的是流量，與設備製造商華為合作可以為他們增加用戶流量。在運營商的大力推動下，E5在日本的銷量不斷攀升。
經過一番努力，華為E5在國內上市3個月的銷量是其預期銷量的670%，因此華為對E5的供貨量作了大幅度調整。中國聯通、中國移動、中國電信三大運營商的渠道範圍很廣，深入到三、四級市場，它們對E5大力推廣，肯定會拉高E5的銷量。
華為在沒有任何廣告投入的情況下，隻投入了很少的宣傳費用，就成功地將E5推向了市場。華為終端公司公關部部長張小雲說：“這是華為終端在營銷上的一次成功嚐試和實踐，不僅實現了四兩撥千斤的投入產出比，也讓我們進一步發現了新媒體的商業價值。更重要的是，此次通過新媒體與消費者溝通，讓很多人感受到了不一樣的華為。”
可口可樂“新願瓶”，借微博送祝福
文／於文
可口可樂 新浪 微博 營銷 社交網站
2011年春節前夕，很多人在微博中分享了標有自己新年祝福語的可口可樂“新願瓶”：瓶身由祝福文字異型排列組成，造型經典、獨特。這就是可口可樂聯合新浪微博發起的“新願歡想中國年”活動：粉絲們輸入一句祝福語，就可以生成個性化的“新願瓶”。這個有著期許意義的瓶子，用健康、快樂、開心、平安、樸實的祝福，承載了粉絲們在新年裏相互祝福的心願，寄托了可口可樂對世界的祝福。
談及上述創意時，知世·安索帕上海總經理範文毅告訴記者：“最初這個創意的產生過程很簡單，微博本身就代表了年輕、時尚，可口可樂的瓶子形狀代表了一定的正麵向上的意義，加上春節的喜慶氣氛，三種積極向上的形象氛圍相融合，創意就這麼產生了。我們認為，微博裂變式傳播的影響力，能夠讓消費者更多地了解可口可樂的文化。”