除了名人，各種媒體平台整合傳播的效果也很明顯。比如，中央電視台《王凱讀報》重點解讀了此次微博活動，新華社刊發《臨近春節“讓愛回家”躥紅成網絡最熱門詞語》，而《新華每日電訊》、《經濟參考報》等國家級媒體和《北京青年報》等數十家都市報都對此進行了報道。同時，騰訊網新聞頻道《今日話題》欄目推出“讓愛回家”專刊，集中推廣“讓愛回家”活動，進一步強化用戶認知。
此外，騰訊網“讓愛回家”春運專題還內置了分享功能，為有分享需求的網友提供分享途徑，充分挖掘騰訊網民互動傳播的潛能，引發病毒式擴散。一汽奔騰在騰訊媒體平台采用了多種社會化媒體手段，其中包括跨平台主題活動、騰訊網春運專題、微博春運話題討論、IM客戶端圖標點亮、騰訊視頻等，平台多元，形式多樣，每一項都在交互影響不同層麵的網民。
大眾的認同與傳播顯然更能夠衡量品牌營銷的價值。“讓愛回家”活動舉辦2個月，騰訊微博與一汽奔騰“讓愛回家”相關的話題數總計高達25,551,715條。上千萬用戶點亮“讓愛回家”主題圖標，將品牌價值觀帶入其個人關係網擴散傳播，使得品牌影響溢出網絡，最終成為社會性熱點話題，“讓愛回家”也被互動百科評為2011年1月的互聯網十大熱詞之一。
騰訊提供的數據顯示，共有6000萬人次深度參與此次品牌互動活動，遠遠超出了最初的預期。對參與此次品牌互動活動的人群分析可以看出，男女比例基本相同，符合品牌傳播主題的全民性特征；25歲以上核心目標群體的比例為66%，20歲以上春運人群的比例為88%；73%的覆蓋用戶在家裏和辦公室上網，正是一汽奔騰“讓愛回家”品牌訴求的目標人群。而一汽奔騰認為，目標人群的成功鎖定正是由於騰訊平台具有社交網絡屬性，通過社交媒體的有效分享，最終精準而有效地覆蓋了年輕群體。
“街景微博”幫華碩增加了10萬粉絲
文／閆芬
華碩 微博 營銷 新浪 品牌
華碩電腦是全球領先的3C解決方案提供商之一，致力於為個人和企業用戶提供頗有創新價值的產品及應用方案。作為一個堅持科技、人文、公益同步發展的品牌，近期華碩電腦推出新的品牌推廣方式--“街景微博”，鼓勵人們打開心房說出內心的想法，借助微博營銷推廣品牌。
“所謂‘街景微博’，就是將身邊的街景拍下來，通過簡單的剪接、編輯，組成一句表達自己心中想法的話。這些街景可以是一個招牌、一個塗鴉，隻要能代表你此刻的心情，就是專屬於你的‘街景微博’。”華碩相關負責人說，“我們根據時下的熱點話題製定不同的活動主題，從不同的角度增強活動的吸引力與影響力。”“街景微博”活動充分利用微博這個全互動平台，讓網友在第一時間了解此次活動的信息並參與其中。
“街景微博”的參與方式多種多樣，網友可以通過“發布作品”、“有獎轉發”和“參與投票”三種方式參與其中。隻需要輕鬆一點，轉發此次活動的信息或發布街景微博，就能讓億萬網友輕鬆享受參與的樂趣。這種零門檻的設計，更加方便網友參與，並能取得最大化的傳播效果。而“發布作品”可以說是此次活動的“靈魂”環節，不僅可以滿足參與者表達情感的需要，更是投票環節的素材來源。當網友的作品出現在投票榜上，他們就會對此次活動充滿期待和關注，認可此次活動，而這種認可接下來就會通過微博自傳播帶動更多的網友參與其中。
投票環節的巧妙設立是此次活動吸引眾多網友參與的關鍵。華碩官方微博從收到的“街景微博”作品中選出優秀的作品，進行投票，每日一期，網友可以從中來選出自己支持的作品。這樣一來，在增強此次活動互動性的同時又為網友提供了新的參與途徑。作為微博上比較受歡迎的互動方式，投票不僅簡單、方便，還可以讓網友主動參與。
三種參與方式相輔相成，不僅有力地宣傳了此次活動，而且增強了網友對此次活動的認同感與參與熱情。而網友不論以何種方式參與，都有機會得到獎品，比如移動硬盤、A10手機、變形平板電腦EeePad TF101等等。這種“零門檻”的參與方式，對網友產生了很強的吸引力。一位網友參與此次活動後表示：“十分感謝‘街景微博’讓我對身邊這座城市有了新的認識，以前的生活除了工作還是工作，每天都生活在壓力之中，而‘街景微博’的出現讓我學會了發現，發現原來幸福就藏在城市之中。”
可以說，華碩很好地把握住了現代人的心態，喚起人們關注身邊事物，同時用溫和的方式注入品牌元素，通過“街景微博”活動的影響力樹立品牌形象。“我們的目的不在於刻意傳遞品牌信息，而是通過每一個參與者的真實情感體驗，讓參與者自發地在微博上進行宣傳。這種宣傳讓華碩品牌以及口碑在無形之中建立起來。”華碩相關負責人說，“‘街景微博’是一個循序漸進的活動：對於用戶來說，是參與過程的循序漸進；對於我們來說，是活動形式與主題的循序漸進。我們希望兩個方麵的循序漸進能將華碩‘街景微博’打造成為一種文化，以此提升品牌價值。”