需要注意的是，“融合”不是簡單的功能相加，而是媒介功能更高層次的“分化”。在媒介競爭日益激烈的今天，能吸引受眾注意的基本前提是使其個性化的需求得以滿足。不可能有一種集成多種媒體的“萬能產品”來滿足所有人的需求。因而，“融合”應以受眾需求為導向。
四、以媒體互動引導社會輿論
隨著中國經濟的發展、社會的轉軌，媒體市場化的趨勢越來越明顯。主流媒體正經曆重新洗牌，地位隨著市場的演變而不斷變化。今後，誰是主流媒體，完全取決於市場。這個市場固然與媒體的傳播手段有關，但更重要的是取決於媒體在社會和民眾中的公信力和社會影響力。而新聞的權威、客觀性是媒體影響力的生命，特別是廣播媒體，既要保證新聞的客觀與公正，又要吸引聽眾的耳朵，擴大影響力，增加互動不失為一個好辦法。
廣播新聞的互動有其獨特的優勢和特別的意義，廣播媒體要充分利用互動的特性，引導社會輿論。上海新聞電台2010年改版，其中一項就是增強新聞評論力度。節目中搜羅新聞熱點，采集各方評論，並開設互動平台讓聽眾參與發表觀點。廣播的互動，其核心是要有引導功能。在互動中，廣播媒體要引導主流價值觀，引導社會輿論。廣播媒體可以通過主持人對新聞事件的點評、引導，通過對短信平台上即時短信的選擇，選讀，做一個有觀點的媒體，一個向上、向善的媒體，而不能等同一般的網絡媒體。
最後，筆者覺得在廣播新聞的報道中，無論是主題宣傳、會議報道，還是經濟新聞、社會新聞，都應強化民生意識。黨和政府的重大決策和民生息息相關，民生新政的出台和百姓的醫療、就業、交通、教育等緊密相連，會議報道和民生新聞並非是割裂的。廣播新聞要善於從黨和政府的會議中提煉出與民生相關的內容，改革創新會議報道，而不是簡單地減少會議報道。廣播新聞較網絡媒體，更有機會、更有能力從主流渠道獲取相關民生信息，並加以有效解讀，其權威性是網絡媒體難以企及的。廣播記者在新聞的認知上要有更高的層次，更寬的視野，具備良好的職業素養和職業追求，關心生活的城市，關愛身邊的民眾，並貫穿在新聞采訪的每一次，每一天之中。
參考文獻
①範榮康：《新聞評論學》，北京：人民日報出版社，1988
②龐亮，《關於我國網絡媒體與傳統媒體融合的幾點思考》，《中國廣播電視學刊》，2002（3）
③王滿園，《著眼日常新聞 著眼主題報道》，《中國記者》，2009（1）
④鄧益平，《關於地方新聞宣傳的幾點思考》，《新聞界》，2002（1）
⑤李文梅，《淺談創新新聞廣播的幾種路徑》，《新聞傳播》，2010（3）
（作者單位：安徽廣播電視台新聞綜合頻率）
責編：周蕾