那麼，麵對發展中的“長尾”電視力量，省級衛視應當采取什麼樣的節目改革策略呢？
第一，電視機構及其產品應該加大品牌推廣的力度，豐富“長尾”電視節目形態。
隨著各地地麵頻道、衛星電視擴增，有線電視網的普及，網絡電視、數字電視、移動電視、手機電視、樓宇電視的快速發展，觀眾市場容量日趨飽和，受眾注意力的稀缺性更為突出，這標誌著電視市場進入“零和博弈”競爭階段，電視媒體的品牌戰和淘汰賽已經打響。當前大多數“長尾”電視節目包括高端電視節目、公益類節目、科教類節目、文化類節目等還處於單純談話、對話階段，節目形態過於單一。結合貴州電視台“西部黃金衛視”的定位，我們可以拓展思路，充分利用娛樂、綜藝、紀實、新聞等多種成熟的電視手段來創新節目形式，豐富節目形態，打造精品節目。2007年貴州衛視先後開播的兩檔節目《中國農民工》和《論道》，一個關注弱勢群體，一個麵向高端群體；一個以真情動人，一個以智慧啟人。二者看似無意的組合，實則匠心獨具。另外，長達120集的方言情景喜劇《六點開心幫》，結合了貴州、四川、重慶、雲南四地的方言，深受本省百姓的喜愛。2009年6月1日期，貴州電視台強力推出《人生》欄目，因有曹穎、舒高、辛唐米娜、萬峰等主持人的加盟使欄目尚未開播，就已引發媒體評論。因此，要堅持多元化方向，加強“長尾”電視節目自身形態建設。節目更加豐富多彩，有利於打造出更多的品牌，使更多的“長尾”發展成為“熱門”。
第二，“長尾”電視節目的創收要由單一的依賴廣告收入模式，發展到一次投入多次產出的“長尾”產業鏈模式。
目前，國內電視台的絕大部分收入還是“押寶”在廣告這一“大頭”上，少有產業鏈的開發可言。其實，跨國傳媒機構早已建立並健全了自身的產業鏈，除了廣告收入這一傳統經營的“大頭”外，產業鏈上集少成多的“長尾”收入也非常可觀。貴州衛視自創的優質品牌節目《百姓關注》就做了一些有益的嚐試。例如：“《百姓關注》，走遍貴州”。近三個月的活動，將新聞直播現場帶到八大地州市，取得了良好的宣傳效果。“《百姓關注》‘小福星’入戶送禮”活動作為成功的植入式廣告節目，成功延續了四年，成為該節目親民手段的一項常態活動，從而激發觀眾的參與熱情。另外，省級電視台也可以通過自身的不斷完善在新媒體的建設和新的創收形式上多做文章，比如可以在無線領域和互聯網領域探索新的創收模式。
第三，衛星電視、有線開路電視、數字收費電視、網絡電視中“長尾理論”的運用不能顧此失彼。
傳統的“二八法則”認為企業80％的業績來自於20％的暢銷商品。而長尾理論提出，盡管沒有一個利基產品能實現大的銷量，但由於利基產品數不勝數，它們聚合起來，將形成一個可與大熱門市場相抗衡的大市場。對於衛星電視、有線開路電視、數字收費電視、網絡電視我們應該分開來看。衛星電視和有線開路電視屬於大眾媒體，它主要是通過播放具有高收視率的節目來聚集成規模的“注意力”，然後通過第二次售賣注意力來贏得商家的廣告讚助。由於這兩種電視在一天中播出的時段是有限的，它隻能謀求在有限的節目時段裏滿足盡可能多的公眾收視需求，以此來提高單位時段裏的價值回報。這是傳統電視單位時段的價值促銷模式，適宜運用傳統的“二八法則”。而數字收費電視和網絡電視則不一樣，因為它不受播出時間和空間的限製，而且還具備雙向互動性，可以根據市場的需求大量增加專業頻道和內容，人們可以像在超市裏按各自所需來支配和消費自己的“注意力”。這則是新媒體電視集少成多促銷的模式，適宜運用“長尾理論”。所以我們得根據不同屬性的媒體來科學運用“長尾理論”，不能顧此失彼。
綜上所述，在新媒體時代，“長尾理論”為電視產業的經營和發展提供了新的經濟增長模式，在觀念和營銷等方麵為省級衛視帶來了許多非常有價值的啟示。在新時期電視媒體的發展過程中，要充分重視和運用“長尾理論”，促進我國省級電視產業的發展。
參考文獻
①歐陽國忠，《新媒體環境下的電視產業運營》【J】.《北方傳媒研究》，2007（10）
②黃孝章、張誌林、劉雙雙，《長尾理論促進新媒體經濟增長方式的轉變》【J】.《集團經濟研究》，2007（12）
③王澍、祝秋華，《“長尾理論”的電視啟示——兼議江西衛視的應對策略》【J】.《聲屏世界》，2008（12）
（作者：均為蘭州大學新聞與傳播學院研究生）
實習編輯：杜紅洋
責編：周蕾