——論新形勢下文摘報的生存策略
報刊經緯
作者：郝猛
【摘要】隨著信息大爆炸和各種新傳媒方式的出現，曾經是“一報難求”的文摘報如今出現了發展瓶頸。原因是多方麵的，但解決的根本還是開拓創新。信息繁多，讀者更願意看到篩選後的精華。因此，隻要破舊立新，文摘報的明天仍然是光明的。
【關鍵詞】發展瓶頸應對之策開拓創新
在信息匱乏、信息傳播方式單一的上世紀80年代，以最早創刊的上海《報刊文摘》為代表的文摘報的出現，受到了廣大讀者的歡迎，那時候甚至出現了文摘報一報難求的現象。但隨著信息爆炸及信息傳播方式的巨大變化，如今的文摘報早已失去了往日的輝煌。縱觀全國，不少文摘報的版式、內容、版數、發行數量、盈利模式數十年都無大的變化，已經陷入了發展瓶頸，有的甚至發行量大幅下滑，盈利大幅縮水，已經到了舉步維艱的地步。那麼，在經曆了數十年的風雨之後，被稱為“夕陽產業”的文摘報，難道真的走到盡頭了嗎？要想繼續立於不敗之地，進而謀求更大的發展，文摘報需要怎樣探索自己的道路？
一、文摘報的現狀——遭遇發展瓶頸
如今的社會大環境發生了深刻的變化，具體到傳媒上，都市報風起雲湧，競爭激烈，期刊雜誌層出不窮，爭奇鬥豔，網絡作為“第四媒體”，後來居上。然而大部分文摘報似乎仍躲在自己的一方小天地裏，按照傳統的方式耕種著自己的一畝三分地，不知不覺就到了岌岌可危的邊緣。
造成文摘報發展瓶頸的原因是多方麵的，總結起來，有以下幾點：
1、出版周期長，時效性差
這是文摘報的最大軟肋所在。文摘報剛興起時，我國新聞業的大環境是資訊數量少，傳播速度慢，那時的文摘報基本都是7天一期的周刊，但也完全可以跟上信息傳播的步伐，滿足讀者需求。再看如今，雖然全國大多數文摘報都出到了一周三期、四期，但和都市報、電視、網絡相比，在時效性上仍然處於絕對的劣勢。雖然從定位上看，文摘報並不十分強調時效性，但文摘報畢竟是一張新聞紙，若時效性跟不上，肯定難以贏得讀者的青睞。
2、版麵數量少，內容單薄
如今的文摘報，大多數強調的是精選精編，主流的理論也是強調文摘報的稿子要短，切忌長篇大論，這一方麵成就了文摘報短小精悍的風格，但也造成了文摘報普遍版麵有限、可讀性較差、內容單薄的弱點。全國有影響的文摘報，大多每期隻有8個版，多的像《大家文摘報》、《法製文萃報》、《作家文摘》等，也隻能做到20個版左右，而少的，如《報刊文摘》，則隻有4個版。容量小，內容少，無疑是文摘報的又一軟肋。
3、講求大而全，廣而不專
整體上看，如今的文摘報，絕大部分是綜合性的，涵蓋時政、曆史、生活、健康、國際、文體、人物、財富等等內容，力求麵麵俱到。可實際上，在快節奏的現實社會裏，網上有滾動新聞、電視裏有即時播報、都市報上有一句話新聞，人們似乎已經習慣了一個詞：“瀏覽”。以量、以快取勝，想將所有的信息都攬到籃子裏，吸引讀者去“瀏覽”，顯然不是文摘報能勝任的。所以，做專做深，或許是時下文摘報一個現實而可行的選擇。
4、關門辦報紙，互動性差
現在，網絡媒體可以隨時進行讀者調查，接受讀者的評價，也可以讓讀者直接參與新聞的報道，與受眾的互動性極強，這是毋庸贅言的現實。都市報也強調讓老百姓辦，給老百姓看，甚至直接聘請讀者客串記者，親身參與新聞產品的采寫、製作；電視更是利用滾動字幕、熱線電話、即時短消息等隨時與讀者溝通交流。這些媒體，其實都是在對讀者進行滲透，將觸角深入到讀者的生活中，這樣一來，它們在讀者中的影響力，讀者對他們的忠誠度，就可想而知了。相較之下，文摘報不用采訪寫稿的特點，決定了編輯們隻能坐在辦公室裏到處找稿，這就限製了文摘報與外界的交流與溝通，與讀者的互動性必然就會變差。麵向市場，卻不能直麵市場，隨時了解市場動態，怎麼能生產出適銷對路的產品？