國家形象宣傳的關鍵在於國家民族個性特征的核心價值的提煉。真正具有感染力的國際形象，其力量是對自身民族性的尊重，對本民族文化的個性彰顯。
“透過《紐約時報》和《泰晤士報》在1993—2002年的中國報道，我們可以看到一幅變化、混亂、危機四伏、令人憂慮的中國形象。”麵對西方媒體“妖魔化中國”的現實，伴隨著中國國家實力的增強，中國的媒體應致力於改變弱勢地位，讓國際民眾自然地接受“成長”中的新中國。
中國傳媒的最大優勢是強大的政府意識形態主導，有利於集中力量組織國家活動。長期以來，我們主打曆史牌，力求建構中華文明獨特的國家形象符號，如孔子學院、唐人街在海外的建立。但在中國社會的現代轉型中，中國傳媒卻有些力不從心。目前我們要將古老的中國、現代的中國與未來的中國三者結合在一起，形成既有曆史傳承、又有現代感的國家形象符號係統，並用理念軸心將這些形象符號串聯起來向外傳播，重塑中國國家新形象。
結語
從國家形象的國際傳播過程來看，我們認為，構架形象傳播包括塑造—傳播—接受與解讀三大步驟。本文從2011年伊始在美國時代廣場播放的《中國國家形象宣傳片——人物篇》為切入點，研究探索中國對外形象宣傳現存的三大弊端：精英化、廣告化、宣傳味過濃，並在此基礎上提出中國國家形象的宣傳策略。在進行國家實體建設的這一根本內容的基礎上，尋找國際“共有知識”的融合性，主動發出中國的聲音，呈現傳統與現代結合的中國符號，彰顯本民族文化個性，以消解西方媒體中呈現的“妖魔化”中國，改觀西方世界對近代中國“積貧積弱”的刻板印象，再現一個複興中的中華民族，塑造新世紀中國國家形象。
參考文獻
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（作者：蘭州大學新聞與傳播學院2010級研究生）
實習編輯：易高陽
責編：姚少寶