整合行銷傳播
自從1993年，以廣告和行銷為基礎的西北大學廣告係Don E.Shultz等教授出書提出“整合行銷傳播”一詞後，霎時間造成轟動，不僅西北大學廣告係因而改名，許多搞不清楚公共關係的人，也似乎一下子抓到了方向，把整合行銷傳播當作公共關係的理論基礎，大談特談了起來。但是細推整合行銷的立論，其實並沒有新意，因為它的重點，就在行之有年的廣告已不是那麼有效，反而其他一些手法，例如公關、直效行銷或促銷，有時還來得有效得多，尤其如果把這些功能整合起來，讓企業發出一種一致的聲音（one voice），就更可以達到綜效（synergy）。這樣的說法，對廣告人也許石破天驚，因為廣告很久以來處於天之驕子的地位，尤其因為金額龐大，所以受到各界注目。
但對公關人而言，他本來就曉得公關是四兩撥千斤的東西，向來知道公關的價值，因此對於整合行銷所謂的“新廣告”不能苟同。並非不能苟同整合的觀念，而是不能苟同公關人隨著廣告起舞，仿佛發現新大陸一般。尤其如果讓公關成為“新廣告”下的一支，其實是把公關做小了，並且從廣告人的思維做公關，常疏忽了公關的社會性或公益性，社會將充斥行銷式噱頭與廣告式新聞，而弱勢團體或公益行銷的聲音，也就更小了，這正是今日台灣社會現狀，也是新聞廣告化的主因。
其實在提出整合行銷的概念時，科技還沒有發展到今天的地步，因此整個概念裏最有價值的發現，應該屬於公關功能的再發現，似乎公關的偉大，要等到廣告人“發現”了，才算得到了鈐記。但在科技進步的今天，由於資料庫、電子郵件及手機的盛行，“一對一”分眾行銷變得容易又有實效，因此今天直效行銷倒變成整合行銷裏最有價值的一環，奧美直效行銷公司的營業額，早已大過奧美廣告或奧美公關。在台灣現在連國民黨都懂得要通過手機催促民眾參加選舉造勢大會，利用數據庫分眾行銷的大勢已隱然成形，而直效行銷，也演變成以建立和維係關係為主的“關係”行銷（relationship marketing）。
科技的進步，把說服從小眾傳播變成大眾傳播，又一變而成分眾傳播，此時公關更應發揮公益的人文關懷，否則難與高科技抗衡。人文弱勢的關懷，不僅永遠該是公關的主軸，也是公關的利基所在。
品牌傳播
至於品牌行銷，提出的時期和整合行銷差不多，但是在台灣“大紅”的時候，卻晚於整合行銷傳播。“品牌”的概念源於教行銷的人，最早由柏克萊大學教授David A.Aaker提出。Aaker把品牌權益（brand equity）分成品牌知名度、品牌忠誠度、感知品質、品牌聯想和其他品牌資產等五大成分，強調一個產品或服務，一旦變成了品牌，就有了價值，也就加強了品牌延伸度，最後形成良性循環。Aaker強調品牌要有個性，這要靠產品本身或行銷手法來建立；品牌資產如果到了一定的規模，就成了名牌，其回報就是所謂的名牌效應。KevinKeller卻從消費者對品牌的心理反應，強調品牌權益主要在品牌認知和品牌形象。品牌認知與知名度有關，大部分要靠廣告來達成，品牌形象則和企業形象一樣，完全是公關的領域。
在今天的社會，品牌的壽命動輒上百年，由於並購的普遍，企業也許沒有辦法永續經營，但品牌則往往能屹立不倒，因為當品牌效益顯現時，即使企業易手，也沒有人願意讓品牌死亡。既然品牌權益這麼不容易建立，而其過程又少不了公關運作，因此當一陣品牌風吹來時，整個公關界又隨之搖曳。建立品牌形象的方法和建立企業形象差不多，也是長時間的功夫，而其效果，也可在專家的文章中獲得肯定。
由上文可見，所謂整合行銷或品牌大師的真知灼見，多著重廣告以外的效益，也就是公共關係的效益。公共關係實在像本文一開始所說的弱水三千，各取一瓢，不管從什麼角度去說它，都不可磨滅它的功效以及積漸為雄的本質。國外廣告係或行銷係的教授，雖然從不同的角度出發，用不同的名詞，講的卻是同樣的東西，那就是新聞傳播科係很早就納入的公共關係，可見一門古老的藝術，隻要有價值，就有曆久彌新的魅力，蠱惑著代代人，為它付出心力。正因為如此，更有必要為公共關係建言，讓更多人認識它，使更多人受益。