比如，某企業的醋飲，命名為“天地一號”，當我們想到天地一號時，我們能聯想到什麼？火箭還是飛船，總之，這個名字實在無法與醋聯係起來，企業盡管大張旗鼓地在做廣告，但就是沒有給消費者一個明顯的購買理由，缺乏消費者的認可，產品的壽命自然長不了。
既然產品的命名如此重要，那麼，對品牌名稱的決策，就成了營銷負責人的一個重要任務。怎樣進行品牌名稱決策呢？可以從以下四方麵考慮：
（1）統一品牌名稱。也就是企業所生產的所有產品都是用一種牌子。這是最為簡單方便的品牌命名策略。這一決策，能夠節省新產品推廣的成本，特別是當產品名稱已經成為品牌時，推出新產品加上這個品牌名稱，就會促進新產品的銷售，使新產品順利為消費者接受。當然，這種決策適合那些企業產品相對單一，沒有帶大差別的情況下。如果產品差異性很大，甚至不是一個領域的產品，比如一個是食品行業，一個是服裝行業，就不便使用一個品牌。否則，容易造成消費者對品牌的認知混亂。
（2）分類品牌名稱。如果企業生產的產品存在很大差異性，或者根本就不是同一類產品，那麼，就要使用分類品牌名稱這種策略了。比如，某家公司賣茶葉的，那麼，他們的茶葉因為檔次不同，就有不同的名字加以區分。另外，如果一家公司既做圖書，又做服裝生意，那麼，該公司在給這兩個產品命名時，就該區別對待，命兩個名字。這樣的命名決策能夠針對每類產品的特點進行命名，有針對性，便於區分產品特點。
（3）個別品牌名稱。也就是凡是生產出新的產品就命一個名。這種命名方式在一定程度上會增加產品推出的成本，但企業有優點，一個產品的失敗不會影響到企業的整個品牌形象。
（4）企業品名稱與產品名稱結合。也就是新產品自己起一個名字，然後，在改名字前加上企業的名稱，這種命名策略，既能體現新品牌的特色，又能加強企業的整體品牌形象。
另外，命名也有很多技巧，是有規律可循的。一個好名字要包括以下要素：
（1）便於記憶——發音、含義容易記憶；
（2）含義性——具有利於開展營銷活動的含義；
（3）美的訴求力——名稱具有美感，讓人喜愛；
（4）超越商品類別、地理、文化界限、市場類別的移動性（易開展品牌營銷）；
（5）可長期持續使用的通用性和靈活性；
（6）在法律上、競爭中都可以進行自我保護和防衛。
產品命名的方法很多，可以來自：
（1）人名（如李寧體育用品、雅詩蘭黛化妝品、福特汽車、奔馳汽車、豐田汽車、勞斯萊斯汽車）；
（2）地名（如青島啤酒、鄂爾多斯羊絨衫、諾基亞手機、浪琴表、白沙香煙）；
（3）動物或鳥的名字（如白貓洗化用品、寶馬汽車、鴿牌香皂、大紅鷹香煙）；
（4）別的東西或實物（如蘋果電腦、殼牌汽油、紅梅香煙、紅豆服裝）；
（5）某些品牌名稱與產品的意義有關（如果然多、好多魚）；
（6）英文名翻譯或演繹（如耐克、阿迪達斯、高露潔、露華濃、家樂福）；
（7）與產品的重要屬性或利益有關（如耐用汽車電瓶、美人床上用品、飄柔洗發水）；
（8）某些品牌名稱含有科學、自然或榮耀的前綴和後綴（如聯想電腦、英特爾微處理器、康柏計算機）；
產品在命名時需要注意：
（1）名稱必須要具有正麵的聯想度，且聯想度與產品本身的訴求相吻合；
（2）最好的名稱應該具備豐富的二次傳播資源，如“好多魚”、“真功夫”等；
（3）如果能暗含技術功能、賣點和標準就更好，如“防電牆”、“深附吸”等；